火爆的折扣店，“凌乱的现场陈列”，你是不是有些不可思议？

抖音热门 2025年09月26日 04:12 2 admin

信息来源：超市设计策划

整理编辑：超市设计策划

关注各种零售自媒体的朋友有没有注意到一些行业转变。

讲陈列的少了。

之前的时候，包括我在内，很多零售自媒体，都热衷于以图文的方式呈现超市各品类的精美陈列，其中既有各种标杆超市，也有区域性超市的。陈列的如同精美的雕刻一样，颜色，造型，精细化的程度有时候甚至不次于阅兵仪式上训练有素的仪仗队士兵。每每展现这些陈列场景的时候，总会有些人在评论，越是陈列摆放的过于精细的超市，生意都好不到哪里去！那个时候，两派的观点应该是各不相让，一方倡导应该进行精细化的陈列，一方倡导陈列能够满足基本的规定就可以。大概就是零售科班派和江湖实战派的不同看法吧。

这种现象从什么时候开始的，我没有明确的观察。这种变化，应该和折扣店的兴起有一定的关系。

陈列的最大意义是为了促进销售，行为本身并不产生什么增值，应该是锦上添花的一种场景营销。在消费景气时代，消费者持币购买，冲动消费的情绪还是有的，所以强调陈列并没有很大的过错。

在消费紧缩的时期，消费者开始追求购物的性价比，对场景的关注度有所降低，对商品本身的关注度则成了重点，商品的价格更是成为重中之重，至于陈列的细致化则显得没有那么重视了。有一位行业内的朋友，讲到盒马超合算一家几百平方的门店一天销售20多万的时候，羡慕的表情溢于言表，还略带现场杂乱陈列的一丝鄙夷。可架不住人家的业绩骄人，没法叫人不佩服呀。