生成式人工智能成为创意催化剂给数字营销带来哪些机遇和挑战？

今日新闻 2025年10月26日 23:39 0 admin

央广网北京10月26日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会26日在北京闭幕。此次活动由中国广告协会、北京市海淀区人民政府、亚洲广告协会联合会主办，大会期间，“创意与AI协同”的话题成为关注的焦点。现在的数字人直播进化到了什么程度？智能体工具又是如何激活消费新动能的？多位专家和业内人士分享了最新的应用实践与技术发展趋势。

当AI能为电影快速生成奇幻特效场景、为品牌广告批量产出视觉创意脚本，生成式人工智能在创意产业的渗透已不再是“概念尝试”，而是迈入规模化应用的实战阶段。以数字人为例，随着技术的发展，数字人在电商、数字营销等场景中的应用更加自然，使用效率也在提升。

百度商业体系商业研发总经理刘林介绍：“2023年，第一代数字人技术诞生时，做一个数字人需要找场地、选演员、拍绿幕、搞建模、换嘴型，而且第一代技术的欠缺导致数字人的表情不自然。再看2025年，随着底层能力的提升，做一个数字人不再需要演员、场地，只需要一个提示词就可以生成想要的模特图片，而且基于这张图片就足以构建一个数字人模特的建模。”

这两年，以DeepSeek、豆包、夸克、元宝等为代表的智能体工具下载量快速攀升。这些工具不仅可以辅助创意生产，在一问一答之间也可以快速给用户提供衣食住行等多方面的参考建议，成为AI时代激活消费动能的新入口。

巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发说：“用户的搜索行为正在发生很大的变化，过去可能需要通过搜索非常多的内容，选出其中真实的、自己心仪的内容，而现在很多ChatBot产品可以选出用户最需要的商品或信息，可能是‘今年国庆要去哪里玩’‘我的皮肤适合什么样的化妆品’，这是未来消费流量趋势的变化，也必然会成为一个逐步渗透搜索的风口。”

在提升内容创作效率、实现精准化营销等方面，生成式人工智能为数字营销带来了诸多机遇，但同时也出现了版权合规、用户隐私保护等问题。业内人士认为，行业企业要在内容生产、审核发布等环节加强行业自律，在创新与合规之间找到平衡。

亚洲广告协会联合会主席斯里尼瓦桑·K·斯瓦米表示：“人工智能改变了人们原来的工作方式，它不仅是效率提升的工具，同时也是重塑想象力的催化剂。但是在所有的创新当中，永恒不变的就是人类的想象力、同理心与目标导向。当人工智能通过负责任且合乎道德规则的方式服务于大众而非单纯的金融市场的时候，真正的进步才会出现。”

据统计，2025年上半年，头部企事业单位实现广告业务收入8088亿元，同比增长11.3%，中国广告市场规模稳居全球第二。国家市场监督管理总局局长罗文表示，广告业是文化产业的重要组成部分，对引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣起着关键作用。市场监管总局将积极回应经营主体关切，推进修订《广告管理条例》，加快出台系列监管指南，完善新技术、新媒介、新业态广告监管规则，提升监管的透明度和稳定性。

罗文说：“广告业事关市场竞争、群众权益和消费环境，将利用新技术赋能广告监测，加强重点媒介和重点领域广告监管执法，依法查处妨碍公平竞争、损害消费者权益的广告违法行为，打造公平有序的竞争环境。”