私域直播带货岂能成为监管盲区？

排行榜 2025年11月02日 16:32 2 aa

新重庆-重庆日报臧博

一边是“外国人勾结反派，要带价值连城的中国古董出境”，是“富豪病重兄弟抢夺家产，反派以收藏品贿赂官员”，一边是主播上链接宣称“这是普通老百姓通往财富的钥匙”，是“价值96万元的纪念钞，2次破价降至2588元”的一夜暴富机会……类似情节，在一个名为微乐播的私域直播平台上，一再上演。

看完媒体报道，就会发现：这些私域主播嘴里天花乱坠的暴富故事，都是精心编造出来的剧本。种种话术、剧情、交心、反转，最终目的只有一个——吸引老年人关注，博取老年人认同，然后精准狙击老人的钱袋子。

剖析这类私域直播，其带货手段虽不是很高明，但性质却足够恶劣。因为，它面向的主要群体，是老年人。在他们眼里，老年人有闲有钱，对网络上的各类新型骗局警惕性较低，只要有足够隐秘的渠道、足够引发共情的故事，吸引老人下单付款，不算难事。

更何况，私域直播之所以冠上一个“私”字，主要就是源于其够私密、够封闭两大特点。

私密的渠道，保证了每个进入直播间的都是目标受众，消除了因人数太多触发监管的担忧；封闭的空间，避免了用技术手段营造直播间抢购氛围的伎俩，被质疑被拆穿。然后，直播间的“赛博托儿”、AI气氛组们，开始陪着一个或几个老人用户表演。当主播说出各种暴富剧情、保健神药，一群人在旁边加油打气造声势，而目的，还是忽悠老年人赶紧下单。

直播带假货，已经很可耻，利用直播拿着工艺品、廉价商品、普通保健品坑骗老人，算得上是无耻之尤。更可气的是，一些私域直播，已经在事实上与某些平台成为了利益共同体，这让一般的监管更加难以触达。

私域直播带货，决不能成为监管的盲区。就在本月15日，市场监管总局公开通报了全国整治“私域直播虚假宣传违法行为”的相关进展。其中，私域直播平台“某因”与“某睹”，直接被点名。可是，人们也会发现，这类平台尽管屡次被查被罚，却总会“春风吹又生”。究其深层原因，还是一个“利”字在作祟。

要将私域直播带货纳入有效监管，从当下看来，除了通过加强技术手段去挖掘、探知，最直接见效的方式，还是发动被私域直播盯着的老人们。

第一步，通过线上标注、线下科普、亲友提醒，让更多老年人明白这类骗局的骗人伎俩；第二步，提供更多元的投诉反馈渠道，让老人们发现此类私域直播带货后，合理取证、积极举报；第三步，线上线下加强联动，对举报成功的老年人，给予公开的物质奖励和精神激励；最后一步，网信、公安、工商多个部门携手，严惩重罚坑骗老人的私域直播带货平台、机构和主播，该封号封号，该罚款罚款，涉嫌违法犯罪的则果断交予司法机关处置。

如此多管齐下，能极大提高私域直播带货的违规成本。假以时日，不怕专门坑老的私域直播带货消除不了，不怕专盯着老年人钱包的不法分子逍遥法外。

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