可口可乐用AI做圣诞广告，被狂喷4000楼

AI科技 2025年11月12日 07:52 0 aa

百事躺赢的一集。

2024年，可口可乐公司将经典的 “节日降至”（Holidays are coming）圣诞广告改用AI制作，引起了轩然大波。不少人指责可口可乐放弃使用真人拍摄的做法“缺少灵魂”、“毫无生气”。

但似乎可口可乐公司的相关负责人不这么认为，他们不仅在今年依旧坚持使用AI制作，并在采访中表示“规格比去年好十倍”。甚至在广告播出后开始原地邀功，放出“幕后制作”视频，表示自己制作不易、劳苦功高。

很显然，网友们并不买账。

上图为2024年版本，下方则为2025年版本，平心而论，广告比之去年有了不少进步，但依旧不是大部分人想看的

2025年的“节日将至”广告完整版在油管上有着44万次播放，“踩”的次数超过了5万。一些网友干脆讽刺地评论到“百事这招太狠了”。

负责短片的AI公司更是上演了完美的“负面公关”。在X上，AI公司Secret Level发文表示“人们看不到幕后的努力和心血”，并放出了一个2分钟的花絮短片。视频中包含了不少概念草图，和人工修改画面的镜头。不难看出，Secret Level想要声明自己的作品是由工作人员精心修改制作之后的产物，也投入了相应的心血，并非单纯的AI生成。

但这种和网友对着干的腔调很显然会让大家拿着放大镜审查，这个花絮收到了超过900万的观看量，也没有扛住大伙的挑刺。

作为广告主角的卡车获得了“盯帧”级的待遇，虽然比2024年的“变形金刚”好了很多，但前后一致性的问题依旧没有解决

比如在花絮中放出的多张“草图”中，一张图上的可口可乐瓶盖的尺寸被标注为了“20米”。另一张草图上，角色的脚印出现在了跑动的角色前方。这些不合逻辑的细节都让人不由得怀疑这些草图并非人工制作，而是将成品视频中的截图喂给AI反向模仿生成。

花絮中另一些细节更是放大了这份怀疑，在几个使用PS修改的片段中，右下角的图层界面十分干净。而在粘贴“可口可乐”商标到卡车上的画面上，工作人员仍在使用最基本的“变形”功能，而非PS中成熟好用的“透视变形”。一些人猜测Secret Level公司内部或许并没有专业美术人员，因此他们放出的工作流素材也难以站得住脚。

“透视变形”功能可以保证变形的物体与参考物（卡车）的透视保持一致，不仅比手动变形更美观稳定，操作门槛也并不高

“节日降至”广告能引起这么多国外网友义愤填膺，除了市值几千亿美元的可口可乐公司也在搞“AI省钱”透出来的反差外，在不少国外网友的眼中，“节日降至”已经不仅仅是单纯的广告，更是多年的节日象征。

最早的“节日降至”广告始于1995年：在小孩子充满渴望的注视下，伴随着欢快的音乐和不断重复的“节日将至”歌词，一辆辆挂满彩灯的红色卡车缓缓驶入城镇，点亮了路边的圣诞彩灯。

这种“张灯结彩过大节”的积极氛围，就算是文化和节日并不相通的我们，也很能领会到视频中那股快乐和热闹的感觉。

在广告中出现的18轮卡车经过了专门的改造，安装了3万个灯泡

而在几年后，可口可乐公司更进一步，将广告中出现的“圣诞大篷车”发展成了线下营销活动，将红色的可口可乐大卡车直接开到了大街小巷上和路人互动。从最初的巡游美国40个城市，逐步发展到英国、德国等多个国家，每个站点会播放节日歌曲、开放免费试饮以及让参与者和圣诞老人合影。在电视上听着熟悉的歌曲，看着红色卡车停到街上，对于很多当地人来说就是节日到来的信号。