智能浪潮下，媒体向何方

排行榜 2025年11月13日 00:45 0 aa

本文作者：钟记平

新闻业的历史，写满“变革”二字。从“铅与火”到“光与电”，从“数与网”到“云与智”，与科技创新共同进步，是媒体变革发展的鲜明特征。

置身于进一步全面深化改革的壮阔征程，面对汹涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住机遇、变革图强，提高主流媒体生产传播能力，是我们面临的重大课题。“智能聚力、系统变革”——2025中国新媒体大会的主题像一把标尺，精准丈量新闻业的当前方位。今天的媒体变革，早已超越工具迭代——它是生产流程的重构、传播逻辑的重写，更是行业生态的重建。

当技术浪潮以秒速冲刷行业边界，当传播逻辑从“传者中心”转向“用户中心”，我们不得不追问：在这场没有终点的变革里，媒体和媒体人该如何锚定自己的坐标？

有人恐惧技术消解专业性，有人沉迷技术带来的效率幻觉。但真正的变革从不是“技术至上”的狂欢，本质是场生存突围：移动互联网重塑信息分发规则，算法推荐改写用户注意力流向，这场大考的核心，是主流媒体能否打破传统思维与体制束缚，以互联网逻辑重构适应全媒体发展的内容生产与传播体系。盲目追逐流量、抛弃内容，终将沦为数字泡沫；固守旧有模式、拒绝创新，终会被受众遗忘。

面对技术之变、渠道之变、生态之变，主流媒体要起而行之、主动破局，以“坐不住、等不起”的紧迫感抓创新，既不能消极等待观望错失战略机遇，更不能畏难躲避佯动贻误改革进程。

要辩证看待、正确处理一些关系：

传统媒体与新兴媒体，不是“谁取代谁”。传统媒体的深度与新媒体的速度，要在一体化中形成合力，在互联网主战场形成影响力。

导向为流量铸魂，流量予导向赋能。唯有同频共振、有机共生，传播才有思想锐度与抵达力度，既立精神坐标，又暖受众心田。

引导不是生硬的说教灌输，而是浸润式的思想共鸣；服务不是无原则的曲意迎合，而是有温度的责任担当。接上地气、扎下深根，党的主张才能成为群众的自觉行动。

技术创新要锚定内容生产主航道，坚决避免陷入“技术自嗨”误区。要高度重视用户反馈，把传播效果作为评价体系的硬指标，促进延长工作链条，通过技术与内容、平台、用户深度协同，实现以技术创新赋能内容生态高质量发展。

培养专业人才也要人尽其才。打破论资排辈的桎梏，建立以能力为导向的评价体系，培养更多既懂内容采编又懂技术应用的专业化人才，方能激活队伍活力。

在系统性变革的浪潮里，媒体人要找到坐标，把准方向。

守正，是不变的初心。无论技术如何翻新，媒体人始终是“真相的记录者”。不为逐利跑偏，不媚流量失真，守住职业伦理的底线。

创新，是必备的能力。变革时代，信息技术有效应用成为深化媒体变革的战略引擎。媒体人不能做“技术盲人”。既要善用工具提升效率，更要突破思维定式，用新表达让严肃议题“可感”，用小切口让政策解读“可触”，让内容与时代同频。

扎根，是力量的源泉。好新闻永远在基层。放下键盘、走进现场，把笔触对准普通人的悲欢，让镜头记录社会肌理的褶皱，新闻才有穿透算法的生命力。

文风，是信念的映照。有信仰有情怀，方能笔下有光、文中有责。媒体人要守初心担使命，铁肩担道义、妙手著文章，让清新务实的好文风成为传递正能量的桥梁。