小米增速超10%，加速冲击前二！苹果下滑10%被甩开，第一稳如泰山

今日新闻 2025年09月26日 17:12 2 aa

2025年第二季度，拉丁美洲智能手机市场迎来新一轮变局。根据Counterpoint Research发布《2025年Q2智能手机市场监测》报告显示，该地区出货量同比增长4%，但表面平静之下暗流汹涌，各品牌表现各有千秋。

小米猛攻：性价比+生态链，双拳出击

小米以17%的市场份额排名第三，其在拉美出货量实现超10%的同比增长，尤其在智利、哥伦比亚等关键市场持续扩大优势，有望在下一季度升至第二。在这背后，是其“性价比+全生态”战略的深度落地。

红米系列牢牢占据中低端价格洼地，POCO品牌则试探性切入中高端市场，逐步提升品牌溢价空间。

更关键的是，小米将在中国验证成功的“人车家全生态”模式复制到拉美。在墨西哥城的小米之家中，消费者不仅能买手机，还能体验智能手表、耳机、家居设备甚至电动汽车的联动场景。这种沉浸式体验极大增强了用户粘性，也有效区隔了灰色市场产品。

为应对巴西灰色市场冲击，小米祭出捆绑销售策略：手机+智能手表组合专供正规渠道，形成差异化壁垒。同时，通过“本地组装+进口核心部件”的生产模式，小米在墨西哥、巴西设立生产基地，既享受关税优惠，又能快速响应市场需求，柔性供应链优势尽显。

渠道方面，“小米之家+授权店+电商”三位一体布局已见成效。2025年Q2，其拉美线下渠道贡献超60%销量，真正实现了从线上品牌向全渠道巨头的转型。

三星稳如泰山：全产业链压制，难以撼动

尽管小米来势汹汹，但三星依然以33%的市场份额绝对实力稳居第一，二季度出货量同比增长8%，靠的不是运气，而是体系化碾压。

Galaxy S系列主攻高端，A系列统治中端，大容量存储版本精准切中拉美用户对存储焦虑的需求。更重要的是，三星早已完成本地化深耕——在巴西、阿根廷拥有自有工厂，构建起区域产业链先发优势。这意味着更快交付、更低物流成本和更强政策适应力。

渠道网络更是恐怖：超10万家线下门店遍布城市商圈与偏远乡镇，配合运营商合约机销售模式，几乎形成无死角覆盖。再加上大规模广告投放和价格调控策略（中端机型降价+促销），三星不仅守住了基本盘，还在持续挤压对手空间。

苹果断崖下跌：傲慢代价，终被反噬

相比之下，苹果的表现堪称灾难。第二季度出货量暴跌10%，市场份额跌至6%。主要拖累来自巴西和墨西哥两大市场。自2024年Q4以来，巴西高通胀持续压制消费意愿，iPhone高昂售价使其成为“奢侈品”，需求锐减。叠加2025年第一季度库存结转问题，苹果出货节奏彻底被打乱。

更深层的问题在于，苹果在拉美缺乏本地化生产能力，也无法提供灵活的价格策略或生态联动体验。当小米用智能家居讲故事时，苹果还在卖“孤岛式”的高价单品。面对经济波动，其抗风险能力明显不足。

荣耀稳扎稳打，摩托罗拉危局难解

其他品牌中，荣耀表现稳定，以6%市场份额位列第五，虽无爆发式增长，但未现颓势，显示出一定韧性。而摩托罗拉虽然以18%的份额位居第二，但已然陷入困境，受墨西哥市场出货量大跌近64%影响，整体持续下滑。尽管季度末略有回暖，但在三星与小米的夹击下，其传统运营商渠道优势正在瓦解，亟需重构产品与战略。