苹果谷歌慌了！英国要拆垄断墙，App要降价？

十大品牌 2025年07月26日 08:34 0 aa

手机里藏着俩隐形皇帝？英国这次要掀桌子了！7月23日，英国竞争与市场管理局（CMA）突然发难，拟将苹果、谷歌这对“硅谷双子星”的移动平台业务——从手机系统到应用商店，从浏览器到背后的引擎——统统贴上“战略市场地位”（SMS）的标签。这可不是什么荣誉勋章，而是监管的紧箍咒。简单说，以后苹果谷歌想在英国市场“我说了算”？恐怕得先问问CMA答不答应。这事儿看似是英国佬自己的家务事，实则是全球科技治理的大地震前兆——当iOS和安卓系统占据全球99%的移动市场份额，当App Store和Google Play躺着就能抽走开发者30%的“过路费”，当我们连换个默认浏览器都得跟系统斗智斗勇，这场“屠龙之战”早就该来了。

一、当手机变成“国王的后花园”：你以为的自由，全是别人设计的牢笼
现在的智能手机，早不是十几年前那个能换电池、能插内存卡的“通讯工具”了。它更像一个被苹果、谷歌精心圈起来的“数字王国”，而我们这些用户，说好听点是“国民”，说难听点就是“被圈养的流量”。

先说说苹果的“围墙花园”有多离谱。你买了部iPhone，想装个从官网下载的App？系统会弹个警告：“此App未经过App Store验证，可能危害设备安全”。吓得你赶紧点“取消”。这就好比你买了套房子，想从外面叫个外卖，物业说“我们小区只能用XX外卖平台，别家的可能有毒”。更狠的是App Store的“30%苹果税”，不管你是卖10块钱的游戏皮肤，还是提供1000块的在线课程，只要走苹果支付，就得被抽走三成。有开发者吐槽：“辛辛苦苦做半年App，一半利润给苹果，剩下的还得交税，自己倒成了给资本打工的。”

谷歌虽然表面上比苹果“开放”，安卓系统允许用户装第三方应用商店，但它玩的是“温水煮青蛙”。你买的安卓手机，出厂时默认浏览器是Chrome，默认搜索引擎是Google，默认应用商店是Google Play。想换个浏览器？行，你得自己去应用商店下载，然后一步步在设置里找到“默认应用”选项，期间可能还要经过好几次“确认修改”的弹窗。普通用户谁有这闲心？结果就是，全球85%的安卓手机用户，用的还是谷歌全家桶。更损的是，谷歌通过“移动服务框架”（GMS）卡其他手机厂商的脖子——你想用Google地图、YouTube？就得预装我的Chrome和Play商店，还得把搜索流量优先给我。这哪是竞争，分明是“此路是我开，此树是我栽”。

这些“骚操作”带来的结果是什么？CMA的数据显示：在英国，苹果和谷歌控制了99%的移动操作系统市场，95%的应用分发市场，80%的移动浏览器市场。更可怕的是“生态锁定”——你用iPhone，就不得不买AirPods、Apple Watch，否则体验打折；你用安卓，谷歌账号里的照片、邮件、日历就跟系统深度绑定。这种垄断，不是靠技术优势，而是靠“系统绑架用户”。

二、CMA的“监管手术刀”：要割的不是巨头，是“数字封建制”
英国CMA这次可不是闹着玩的。“战略市场地位”（SMS）这个标签，在英国竞争法里相当于给企业戴上“紧箍咒”——一旦被认定，CMA就有权强制要求企业改变商业模式，甚至拆分业务。从声明里提到的“干预措施路线图”来看，这把手术刀准备往三个要害捅：

第一刀：拆“应用商店垄断”
现在苹果、谷歌既是“裁判”（制定应用审核规则），又是“球员”（自己也做App，比如苹果的iMessage、谷歌的YouTube）。这就好比世界杯组委会自己组队参赛，还能决定对手的进球算不算有效。CMA很可能要求它们“开放侧载”——允许用户从第三方渠道安装App，就像我们电脑上装软件一样自由。同时，强制降低“抽成比例”，甚至禁止对自家App搞“特殊照顾”。比如苹果的iMessage不能给安卓用户发高质量图片，这种“生态壁垒”以后可能就得拆了。

第二刀：破“浏览器引擎垄断”
很多人不知道，手机浏览器的“心脏”是“引擎”（比如苹果的WebKit、谷歌的Blink）。苹果规定，所有iPhone浏览器必须用它的WebKit引擎，哪怕你装了Chrome，表面上是谷歌的壳，骨子里还是苹果的芯。这直接掐死了其他浏览器引擎的活路（比如火狐的Gecko）。CMA可能会要求开放引擎选择，让浏览器真正实现“我的地盘我做主”。

第三刀：废“默认设置霸权”
你新买的安卓手机，默认搜索引擎是谷歌；新买的iPhone，默认地图是苹果地图。这种“预装即默认，默认即永久”的套路，本质是利用用户的“惰性”搞垄断。CMA极有可能要求手机厂商在首次开机时，让用户自主选择默认浏览器、搜索引擎、地图等应用，而不是偷偷摸摸替用户做决定。

这三刀下去，苹果谷歌的“数字封建制”就得大出血。但你以为它们会乖乖就范？太天真了。当年欧盟搞《数字市场法案》（DMA），苹果嘴上说“配合监管”，背地里把App Store抽成从30%降到15%（美其名曰“小企业优惠”），实际上对大公司照抽不误。谷歌更狠，直接把欧盟用户的“个性化广告”关了，用“服务降级”来威胁监管机构。这场博弈，注定是“监管者挥剑”与“巨头舞盾”的持久战。

三、全球围剿进行时：为什么偏偏是英国先“亮剑”？
其实不止英国，全球都在对科技巨头“磨刀霍霍”。欧盟的DMA已经正式生效，美国司法部起诉谷歌垄断搜索引擎，韩国通过《电信商业法》禁止应用商店强制抽成。但为什么英国这次的动作尤其引人关注？

首先，英国想当“全球科技监管标杆”
脱欧后的英国，急着在国际舞台刷存在感。在数字治理领域“第一个吃螃蟹”，既能拉拢欧洲盟友，又能向美国示强，何乐而不为？

其次，英国本土科技企业被“欺负惨了”
英国有很多优秀的App开发者，比如做《纪念碑谷》的 ustwo games，做音乐识别软件Shazam的团队（后来被苹果收购）。这些企业长期被苹果谷歌的抽成和规则卡脖子，早就怨声载道。CMA这次出手，相当于给本土企业“撑腰”。

最后，欧洲对“数字主权”的焦虑
从GDPR（通用数据保护条例）到DMA，欧洲一直在跟美国科技巨头“掰手腕”。核心原因是：欧洲没有能打的本土科技巨头，只能靠监管这把尺子，防止被美国企业“收割数据”和“垄断市场”。英国虽然脱欧，但这种“反科技霸权”的立场跟欧洲是一致的。

四、普通用户能等到“天亮”吗？别高估监管，也别低估改变的力量
看到这里，你可能会问：这跟我有啥关系？英国监管了，我在中国用iPhone、安卓，难道App Store就不抽成了？浏览器就能随便换了？

短期看，影响确实有限。但别忘了，科技巨头是“全球玩家”。一旦英国开了先例，其他国家就会纷纷效仿——就像当年欧盟的GDPR，现在全球已有130多个国家跟进出台数据保护法。苹果谷歌如果为了英国市场改了规则，为了避免“全球多版本适配”的麻烦，很可能会把这些改变推广到其他地区。

比如“开放侧载”，如果英国强制要求，苹果很可能会搞一个“全球侧载开关”，只是不同国家默认开启状态不同。再比如降低抽成，一旦英国把比例压到10%，其他国家的开发者就会集体抗议：“凭什么英国用户买东西便宜，我们就得被多抽税？”压力之下，全球降价只是时间问题。

对我们普通用户来说，最直接的好处可能有三个：

App更便宜：抽成降低，开发者可能会降价（比如100块的会员，以前苹果抽30，开发者得70；现在抽10，开发者可能卖90，自己得81，用户省10块，双赢）。
选择更多样：能用上以前被App Store下架的“小众精品App”，比如一些功能强大但不符合苹果规则的工具类软件。
隐私更安全：默认设置开放后，我们可以选择更注重隐私保护的浏览器（比如Brave）、搜索引擎（比如DuckDuckGo），而不是被迫用“数据收割机”。

五、巨头的反击与未来的博弈：这不是“反垄断”，是“重新定义规则”
当然，苹果谷歌绝不会坐以待毙。它们的反击可能比你想象的更“鸡贼”：

苹果：用“安全”当挡箭牌
苹果最擅长把“垄断”包装成“安全”。一旦开放侧载，它肯定会跳出来说：“侧载App会导致恶意软件泛滥，我们是为了用户安全！”甚至可能搞“分级侧载”——普通用户想侧载？先完成10道安全测试题，再签个“风险自负”协议，把门槛设得老高，让你知难而退。

谷歌：用“免费”换“垄断”
谷歌的安卓系统免费给手机厂商用，但代价是必须预装谷歌全家桶。如果CMA禁止默认设置捆绑，谷歌可能会变脸：“想用安卓？可以，每台手机交100美元授权费。”到时候手机涨价，用户又得骂监管机构“好心办坏事”。

更深层的博弈：技术霸权 vs 监管主权
这场斗争本质上是“技术寡头”与“国家主权”的较量。苹果谷歌掌握着数字时代的“基础设施”（操作系统、应用商店），它们的规则比很多国家的法律还管用。而监管机构想夺回“规则制定权”，就像当年各国争夺铁路、电力的控制权一样。

未来最可能的结局，是“监管与巨头的互相驯化”：巨头被迫开放部分权限，但通过技术手段（比如更复杂的隐私条款、更隐蔽的算法推荐）维持优势；监管机构则在“促进竞争”和“保障创新”之间找平衡，避免“为了反垄断而反垄断”，把整个行业搞死。

六、为什么我们该为英国的“屠龙之举”鼓掌？因为“垄断的终点，是创新的坟墓”
有人说：“苹果谷歌把手机体验做得这么好，垄断点怎么了？”这话大错特错。垄断的本质，是“用存量优势扼杀增量创新”。

想想看，如果当年诺基亚没有垄断功能机市场，智能手机时代会不会来得更早？如果微软没有垄断PC操作系统，会不会有更多像Linux这样的开源系统崛起？现在的苹果谷歌，就像当年的诺基亚和微软——它们不是在“创新”，而是在“筑墙”。

App Store里，工具类App想上推荐位？得给苹果交“保护费”；游戏厂商想绕过抽成？苹果直接下架你的App。这种“躺着赚钱”的模式，让它们失去了真正的创新动力。苹果的iOS 18和安卓16，除了换个皮肤、加几个可有可无的功能，还有什么颠覆式创新？

只有打破垄断，才能给“新物种”留出空间。比如现在的AI大模型，如果能自由接入手机系统，我们可能就不需要那么多App了，直接跟手机“对话”就能完成所有操作。但苹果谷歌会允许这种“颠覆自己”的创新吗？恐怕很难。

英国CMA的这次出手，不是要“杀死巨头”，而是要“逼着巨头跑步前进”。就像当年罗斯福拆分标准石油，反而催生了更具活力的石油行业。或许未来某一天，我们会看到一个“百花齐放”的移动生态：有人用开源系统，有人用封闭系统；有人侧载App追求自由，有人依赖官方商店追求安全。而这一切的起点，可能就是2025年夏天，英国递给硅谷的那张“监管传票”。

结语：从“数字佃农”到“数字公民”，我们缺的不只是监管，更是“说不的权利”
最后说句掏心窝子的话：我们用着苹果谷歌的产品，享受着科技带来的便利，但这不代表我们要放弃“说不的权利”。当App Store抽成30%时，我们可以说“这太贵了”；当手机默认设置无法更改时，我们可以说“这太霸道了”；当巨头用“安全”当借口搞垄断时，我们可以说“我不信”。

英国的监管只是开始，真正的改变，需要每个用户的“用脚投票”——当我们不再为了“生态闭环”忍受不合理规则，当我们愿意花5分钟手动更改默认设置，当我们支持那些敢于挑战巨头的小众App，垄断的堤坝才会真正崩塌。

毕竟，数字时代的主人，应该是我们自己，而不是那些躲在代码背后的“隐形皇帝”。英国这次“亮剑”，照亮的不只是硅谷的围墙，更是我们夺回数字主权的希望。至于结果如何？让我们拭目以待8月20日的意见征集截止日。但无论如何，这场仗，早该打了！