当AI遇见创意：我们用坚守与创新解码营销新范式

AI科技 2025年09月27日 00:05 2 aa

9 月 25 日，2025 互动创意 & 媒介营销优秀作品征集活动终审在北京举办。主办方代表《现代广告》杂志出品人、经观传媒总裁王咏静，以“当AI遇见创意：我们用坚守与创新解码营销新范式” 为题发表致辞。她指出，历经23 年沉淀，互动创意与媒介营销已不再是单纯的行业案例比拼，而是全面折射 AI 重塑传播逻辑、技术颠覆创意边界的时代镜像，每一份参赛作品都是广告营销行业进化的微观注脚。基于这一核心洞察，参赛者该如何在近 30 个垂直赛道中精准锚定方向，让作品既凸显 AIGC 内容创意、AI 场景化互动的技术巧思，又兼具人文价值的情感温度？怎样让案例不仅实现当下创新的突破，更能成为引领未来营销范式转移的关键种子？王咏静以行业风向标的视角出发，详解AI 在跨渠道整合、红人营销等场景中的提效路径，结合主办方联合北大、武科大等高校的前沿研究成果，为参赛者提供一套兼具创新性与落地性的创作思路，助力作品在技术与创意的融合中脱颖而出，为广告营销行业乃至文化创意产业注入新动能。

以下为2025 互动创意 & 媒介营销优秀作品征集活动终审会王咏静讲话实录：

尊敬的各位评委、行业同仁：

大家好！

今天，2025互动创意奖&媒介营销奖终审正式启幕。我谨代表主办方，向到场的每一位专家致以最诚挚的欢迎！也向所有以创新为笔、以技术为墨的参赛者，致以深深的敬意，你们提交的每一份作品，都是这个时代广告营销行业进化的微观注脚。

今年，是互动创意与媒介营销奖走过的第23个年头。23年风雨兼程，这个奖项始终是中国广告营销行业的风向标与记录者。从这个角度来讲，今年的终审是在回应一个更宏大的时代命题：当AI重塑传播逻辑、技术颠覆创意边界，广告营销行业正站在怎样的历史节点？媒体又该如何以价值引领者的姿态，托举这场变革？

今年征集到的作品也在呼应这个主题，将会为我们提供全新的解题思路。今年，我们不仅细分了近30个贴合行业的垂直赛道，更将“AI”置于核心坐标系，互动创意单元专设“AI营销”赛道，聚焦AIGC内容创意、AI驱动策略、AI场景化互动；媒介营销单元的“跨渠道整合”“红人营销”等赛道，将“AI能否提升传播效率”纳入评审核心维度。这不是简单的赛道增设，而是一次对行业进化方向的主动锚定：我们不仅要评选好案例，更要挖掘引领未来的案例；不仅要表彰当下的创新，更要标注技术驱动的范式转移。

为什么说AI是这个时代的关键变量？因为它正在重构广告营销的底层逻辑，更在为文化创意产业打开前所未有的机遇之门。

从媒体端看，AI已从辅助工具进化为核心引擎，让营销内容精准触达目标受众，真正打通了“内容传出去、用户愿意买”的转化闭环，这不仅是效率的提升，更是媒体从信息传递者向需求洞察者、价值连接者的角色跃迁。

从品牌端看，AI正在成为“增长新基建”。AI不再是锦上添花的技术尝试，而是品牌实现“精准触达、深度共情、高效转化”的必选项。它让营销从广撒网走向精耕细作，从经验驱动转向数据与创意的双轮驱动。

更重要的是，AI为文化创意产业带来了破界生长的新机遇。当AIGC能快速生成多元风格的创意内容，当AI场景化互动能重构用户与品牌的对话方式，创意的思想深度与情感温度被推向更高维度，技术的“工具理性”与创意的“人文价值”正在碰撞融合，催生出更具想象力与感染力的文化表达。这不仅是广告行业的变革，更是整个文化创意产业从“内容生产”向“价值创造”跃升的关键契机。

作为媒体，我们深知：在这个技术狂飙的时代，媒体的价值绝非仅是记录者，更应是引领者、连接者与赋能者。今年，《现代广告》迈出了关键一步——我们以纸刊为阵地，联合北大、武科大等高校专家智库，探索AI在广告学术领域的应用，发布前沿技术研究成果。这不仅是学术与产业的深度融合，更是希望通过学术深度+技术维度的双轮驱动，为行业提供更科学的理论支撑，让创新有根可循、有章可依。

各位评委，2025互动创意奖&媒介营销奖终审，是一次对“时代创新力”的集体检阅。我们期待，评审以专业视角审视每一份作品时，不仅能看到创意的闪光、技术的巧思，更能洞察那些真正以人为中心、以技术为善念、以价值为内核的优秀案例，这些案例或许正在定义下一个十年的广告营销标准，或许正在为文化创意产业的未来埋下种子。