面对传统营销破局之变，WPP Media（群邑）的深度洞察

AI科技 2025年10月03日 21:22 0 admin

在营销的漫漫长河中，传统营销漏斗模式曾为众多企业指引方向。它清晰地描绘出消费者从认知、兴趣、考虑再到购买的线性决策路径，让营销活动有章可循。然而，如今在中国市场，这一经典模式似乎正遭遇前所未有的挑战，WPP Media（群邑）中国区CEO陆铭逸在与专业营销媒体“胖鲸”的深度对话中，为我们揭示了这一变革背后的逻辑。

陆铭逸指出，当下中国市场的消费环境发生了翻天覆地的变化。以社交媒体和电商平台深度融合为例，消费者在浏览短视频时，可能被某个产品的创意展示吸引，直接点击链接完成购买，整个过程一气呵成，完全跳过了传统营销漏斗中层层递进的环节。这种“所见即所得”的消费模式，使得传统营销漏斗所依赖的线性决策逻辑不再适用。同时，消费者获取信息的渠道日益多元化，他们不再局限于单一的品牌宣传渠道，而是通过多种途径主动收集产品信息，自主做出购买决策。这意味着品牌难以再像过去那样，通过控制信息传播路径来引导消费者按照既定的营销思路前进。

面对传统营销漏斗被打破，WPP Media（群邑）积极探索新的营销路径。陆铭逸强调，超越ID的营销正当时。传统营销过度依赖单一身份标识（ID）作为数据源，然而在如今的市场环境中，单一ID数据已无法全面、精准地描绘消费者画像。WPP Media（群邑）致力于将多源数据相融合，挖掘消费者潜在的需求。这种变革并非一蹴而就，企业需要在技术创新、架构优化等方面持续投入。同时，品牌建设与效果平衡依然是关键议题。品牌不能仅仅追求短期的销售效果，而忽视长期的品牌价值塑造。