刚刚，飞猪的“十一”战报太意外，OTA有戏看了？

AI科技 2025年10月09日 18:45 0 aa

十一长假结束了，这次出门见识到各个景点人从众的“惨烈”现象，让笔者今天想聊两句旅游市场。

按照惯例，长假一结束（甚至在还没结束的最后一天），各家OTA就开始互相卷战报了。

一众传统劲旅OTA中，飞猪的战报着实让笔者注目了一下：

GMV较去年增长48%，服务人次较去年增长30%，其中酒店间夜量较去年增长了78%。

啥概念？携程、同程、去哪儿美团几家OTA，笔者没有找到它们同维度的数据，但可以参考下交通运输部、文化和旅游部官方公布的数据。

交通运输部：全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。

文化和旅游部：全国国内出游8.88亿人次，较去年增加1.23亿人次；总花费8090.06亿元，较去年增加1081.89亿元。换算成增速分别是16.1%、15.4%。

按照人次，飞猪的增速是大盘的至少2倍，按照花费，飞猪的增速是大盘的至少3倍。

有人估计会说因为基数小。还真不是，飞猪的前身是淘宝旅行，2016年品牌升级为飞猪至今也小10年了，这些年业务规模一直是国内OTA里的头部，会员数5亿多。

这么高基数，为啥还能增速快？

一是需求确实旺盛了，这里头有今年假期多一天的因素，也有大家更愿意出来玩的因素，参考官方公布的数据就能得出这个结论。

这二点起到的作用应该更大，就是飞猪加入阿里中国电商事业群之后，资源协同多了。之前笔者就写过，今年6月饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群，几大板块的协同一定会深入。

先是淘宝闪购轰轰烈烈，如今借着假期旅游旺季，飞猪也不藏了，祭出来远超行业几倍的增速，笔者在旅游行业工作的朋友也直说，有点惊讶。

草蛇灰线，伏延千里。飞猪肯定做不到指着国庆，说爆发就爆发，只能说之前飞猪和淘宝、高德等阿里系业务的种种动作，开始见效果了。

8月初，淘宝新上大会员体系，打通了飞猪，紧接着，飞猪在淘宝App拿到一级流量入口——首页tab栏，挨着“国补”；9月份上线的“高德扫街榜”，飞猪又是首批使用者。笔者还了解到，淘宝每月一到两次的超级88大促，飞猪的旅行券也发的最多。

可谓要流量有流量，要高净值人群有88VIP和淘宝大会员。

当然，据笔者了解，飞猪在疫情期间开始发力供给和履约，这个内功也是这次厚积薄发的必要条件。

飞猪的业绩按下不表，笔者觉得一个更重要的问题，在这次国庆假期之后要浮现出来了——参考闪购大战，国内OTA的行业竞争，到底会不会因为阿里系飞猪的变数，而发生变数？

其他几家持有的态度，是一起做大蛋糕，还是你生我亡的搏杀？

有意思了。

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