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2025-10-15 0
来源:环球市场播报
法国广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)在第三季度业绩超出市场预期后,年内第二次上调全年指引,并强调人工智能(AI)业务已成为营收增长的关键动力。
公司周二表示,预计2024财年净营收将实现5%至5.5%的有机增长,高于此前“接近5%”的目标。第三季度有机营收增长5.7%,超出市场预期的5.1%。当季净营收达35.3亿欧元(约合40.9亿美元),同比增长3.1%。
随着科技巨头推动AI在广告创意和内容分发中的应用,市场对传统广告代理行业前景产生疑虑。阳狮股价今年已累计下跌约20%,但公司表示,其AI驱动的产品与服务正成为增长核心。董事长兼首席执行官阿瑟·萨杜恩(Arthur Sadoun)指出:“AI在阳狮已不是未来承诺,而是当下现实,正在直接驱动我们的增长。”
萨杜恩表示,公司并未遭遇明显的广告支出削减,反而看到客户对AI相关营销产品需求加速。阳狮旗下AI创意平台及数据驱动广告解决方案均保持强劲增长,公司客户需求未出现放缓迹象。
此前,阳狮曾预计因特朗普政府关税引发的不确定性,客户下半年广告预算或将削减,但该情况并未在三季度出现。公司称,积极趋势预计将延续至年底,并支撑其对2025年的乐观看法。
分析人士指出,尽管Meta和亚马逊等科技公司正加速推出AI广告工具,增强广告主自主投放能力,但阳狮通过强化AI创意生产平台与咨询业务,正展现出与科技巨头差异化竞争的能力。
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