vivo的三十年：当品牌记忆与用户生命故事重叠

AI科技 2025年10月18日 21:46 0 admin

在一个被信息淹没的时代，人们的记忆常常被快节奏裹挟。每一次技术革新，都带来新的设备、新的体验，也让上一代的记忆被轻轻掩盖。

可当我们偶然翻出一台旧手机，听到久违的提示音，或看到模糊的合影时，那些被屏幕记录的瞬间又会突然鲜活起来：原来，科技并不只是功能的进步，也藏着生活的温度。

最近，vivo在品牌成立三十周年之际做了一件有趣的事。

它没有直白讲述技术跃迁，也没有主动展示品牌成就，而是邀请用户一起回望过去三十年的生活片段——从拨号电话、学习机，到智能手机、视频通话。

那些与通信、影像相关的日常记忆，被重新拼在一起，成了一场关于时代、家庭与成长的共同回忆。

这场共叙并非单向的。相反，当品牌放下话筒，与用户一起回望，时间就不再属于某一方——它变成了一段关于科技与生活、品牌与人的双向叙事。

战略锚点

将用户生命故事

转化为品牌情感资产

最打动人的“资产”，往往不是参数、不是榜单，而是一段能被反复想起的生活片段。vivo在三十周年推出的纪念短片《请回答1995》，正是以这样的叙事方式展开的。

它的起笔很克制：并不直接铺陈品牌叙事，而是回到一个普通中国家庭的日常里，让“通讯与影像”的更迭，悄悄与每个人的成长对齐。

品牌的角色因此从“讲述者”退到“陪看者”与“记录者”，把可被代入的生活切片，转成了可被记住的品牌意义。这支TVC之所以特别，在于它以家庭叙事为轴，将个人的成长记忆与社会的时间线交织在一起。

不同角色的视角，构成了一个微缩的时代样本：哥哥的青春与责任、妹妹的表达与牵挂、母亲的等待与从容——每一段都藏着一个关于科技如何进入生活的故事。

正是这些看似寻常的片段，让vivo三十年的品牌历程，从品牌时间变成了共同生活的时间。

1 、家庭角色视角：可代入的记忆切片

镜头跟随三个角色的成长轨迹，不仅串起了三十年的生活方式，也映照出科技在家庭关系中的角色转变。

哥哥视角：成长被看见，责任被理解

影片以哥哥的故事开场。他是那个在20世纪90年代末被“双休制”带回家庭的孩子，看着电视机里的香港回归新闻，也第一次使用步步高学习机。

那时的科技，象征着好奇与探索，是连接外部世界的窗口。随着时间推移，他踏入社会、参军、成家：通讯方式从有线到无线，记录方式从相机到手机。

而每一次科技的升级，都与他的身份转变同步：从少年到青年，从被照顾的人到承担责任的人。vivo让品牌自然出现在成长的背景里，在欢笑、离别、重逢的时刻，成为见证者。

这让科技不再只是性能的更新，而是情感的延展。

妹妹视角：表达方式变了，情感依然热烈

妹妹的故事更细腻。她的青春藏在那个时候的耳机里：用音乐表达心事，用短信或语音告诉哥哥“要照顾好自己”。

后来，沟通的形式也变成了视频，但表达的心意并没有改变，只是更直接、更温柔。影片里一个细节令人印象深刻：她在早上的视频通话中笑着说“妈，最近怎么样啊”，屏幕那头的母亲也笑着回应。

这看似寻常的对话，恰恰是数字时代情感的缩影。科技让牵挂有了形态，让“我在想你”不再需要等待。vivo的镜头选择很聪明：不强调品牌有多突出，而是让每一个具微的人的情绪都能被看见。这正是品牌的温度所在。

妈妈视角：从等待到主动参与的温柔转变

母亲的叙事，是整支片子颇具温情的一条线。这些年，她把家里抽屉里散落的老照片、旧录像一点点收起，放进手机里重新归档。那些曾经发黄、模糊的片段，被一张张重新拍下、整理好：旧时光因此变得越来越清晰。

这种变化不在于掌握技术，更像是能“安心”地参与数字时代的改变。母亲的那句话：“儿子总提的那个 AI，听起来还挺温暖的”——她不再是旁观者，而是真正走进了被科技温柔照亮的生活里。

vivo在这一笔上，没有把她塑造成被时代“追赶”的人，而是一个能平静使用科技、温柔拥抱生活的个体。它让“会用”变成“享受用”，让“技术”重新回到“生活”。

2 、时代符号视角：跨代际的记忆锚点

《请回答1995》不只是一个家庭的回忆，它还像一段“时代的缩影”。影片把时间从家庭内部拉远，让每一件真实的事件都成为穿越三十年的情感锚点。它让我们意识到，品牌与时代的关系，从来不是平行的，而是交织在一起：在生活的每一次变化中互为注脚。

① 产品是时间的标记

90年代，亮红色座机成为家里的主角，我们第一次能够听到远方的声音。

当智能手机出现，屏幕里的影像开始替代语言，成为生活的主要表达。

到了2025年，母亲和女儿并肩坐在演唱会现场，用同一部手机记录舞台的光。

在这些画面里，手机不再只是产品，而是一种时代的标记：记录着每一次技术更迭，也记录着每一代人对“连接”的不同理解。

② 事件是记忆的回响

影片没有用宏大的叙事去讲技术史，而是用生活去对照时代。

1995年的双休日、1997年的香港回归、2013年前往另一座城市的大学、5G的出现、AI让旧照片重现清晰……

还有那些让人印象深刻的电视剧、综艺：家有儿女、快乐大本营、非诚勿扰……

每个节点都是“记忆的锚点”。它提醒我们：时代不是在远处发生的，而是在家庭日常的纹理里被感知的。一个家庭的三十年，是中国社会的三十年。技术的变化只是外壳，真正的核心是我们如何共同经历了这些变化。

vivo在这支片子里，没有去讲“技术升级”，而是讲“时间与人之间的共鸣”。它把三十年间无数家庭的生活片段，织成了一张共享的记忆网。让那些关于成长、团圆与变化的个人故事，汇聚成一个时代的集体回忆。

影片结尾的一句“陪伴，就是最好的答案”，可以理解为一种品牌立场。在持续陪伴用户的过程中，vivo完成了自我的转化：从制造产品，到记录生活；从传递功能价值，到沉淀情感价值。

它真正做的，是把用户的生命故事，转化为品牌的情感资产，让“科技”不再被定义为冰冷的进步，而成为可以被感知、被记住的时间。

叙事破壁

以三维叙事矩阵

构建品牌情感共同体

在纪念三十年的传播中，vivo没有选择单一主角叙事，而是邀请三位风格迥异的B站创作者，用他们自己的方式讲述“看见vivo”。三条叙事线彼此平行，却在情感上汇聚成一个命题：vivo让讲述权回到人们手中，让“品牌的故事”成为“大家的故事”。

1 、拉宏桑：年轻化“破圈”——在轻松解构中建立认同

短片从一句荒诞的玩笑开场：“第一次进大厂，面试就把HR扛了起来。”拉宏桑的幽默让vivo大厂的光环瞬间褪去，也让观众放下了距离。

被“录用”为蓝科技空间站的导览员后，她带观众穿过一条“时空长廊”：从1996年的步步高电话，到2009年的青花瓷音乐手机，再到2017年的全面屏X20。

每个产品节点都被重新讲成“人话”：有的是工程师为一张演唱会画面反复调焦的细节，有的是品控团队一票否决的严苛标准。

品牌叙事就这样被转译成轻松的日常表达，让观众在笑声中看到品牌对产品的一丝不苟。结尾，她笑着说：“小时候家里用步步高电话机，现在妈妈在用vivo X200 Ultra。”一句话，把品牌三十年的发展重新落回家庭与记忆，也让“要强”变成了可共情的温度。

2 、大象放映室：价值观“扎根”——用深度纪实筑牢信任

如果说拉宏桑让人“笑着靠近”，那大象放映室则让人静下来看。视频从一句旁白开始：“过去四年来，中国手机市场国产销量第一是谁？不是小米，也不是华为，而是已经连续取得四连冠的vivo”。语气平静，却带着一点探寻的锋芒。

于是，镜头顺着时间线展开：从1995年步步高的家用电话机，到2009年vivo品牌的诞生，再到如今的蓝科技体系，三十年间它始终没有喧闹，却一次次站上行业前列。

故事的核心是“选择”。面对供应商危机，它宁愿买下滞销库存、自己承担风险；面对流量竞赛，它拒绝铺天盖地宣传，只把注意力放在产品和研发上。这种“反常识”的坚持，成了vivo最鲜明的底色。

影片的结尾，vivo创始人沈炜说：“以清醒的平常心、滚烫的用户热爱、坚定的利他共赢赢得信任。”这句朴素的表达，也让人理解了vivo的低调：它不是不说话，而是用时间去证明。

3 、影视飓风：科技与人文“融合”——从关注功能到注重情感

如果说拉宏桑让人“笑着靠近”，大象放映室让人“静下来看”，那影视飓风则让人“回头去看”。节目从一句玩笑开始——“难道只有新的数码产品才有趣吗？”

Tim带着观众走进一场三十年的时光旅行：从BB机、大哥大，到步步高音乐手机，那些曾经沉重、笨拙、充满噪声的设备，再次被唤醒，也唤起了人们对“第一次连接”的记忆。

故事在后半段转向当下。影视飓风与vivo共同发起“30年手机影像征集”，7600万份影像如潮水般汇聚而来：孩子的笑、恋人的手、母亲的目光，每一个瞬间都让“记录”有了温度。

vivo高级副总裁、中国区总裁在节目中说：“影像的开端是记录，但终极目标是温度，是情感的留存。”这一句像是对整个项目的注脚：三十年间，vivo不只在更新产品，更在用镜头保存人与人之间最柔软的情感。

三条叙事线，看似各走一端，却在情感上汇聚成同一个方向。拉宏桑让人笑着靠近，讲的是品牌的亲和；大象放映室让人静下来看，讲的是品牌的信任；影视飓风让人回头去看，讲的是品牌的温度。

vivo没有在三十周年讲自己的故事，而是让不同的人：年轻人、评论者、用户——去讲述他们与vivo共同的时间。在这种“共叙”里，品牌从叙述者退为倾听者，从技术制造者变成情感的记录者。这正是vivo最独特的地方：它不追逐声量，而是让陪伴成为答案。用三十年的真实故事，构筑起一个属于每个人的情感共同体。

传播升维

从圈层共鸣到社会情绪共振

这场三十周年的传播，更像是一场关于“记忆与共鸣”的实验。

vivo选择从一个多维的生态出发：纪录片种下情绪的原点，三位UP主延展出不同的叙事触角，随后用户UGC将这些故事重新拼贴成集体的回声。在B站这个以内容深度和情感共振著称的平台上，品牌第一次不再“输出”，而是与观众一起“唤醒”。每一次评论与转发，都是一段被重新激活的个人记忆，也是一种“参与式传播”的温柔完成。

短短一天内，《请回答1995》拿下B站全站热门第一，截止目前累积播放量超1000万，点赞量突破70万，投币量超6.7万。微博话题#这是1995年想象中的2025吗的阅读量更是超过4000万次，讨论量超4.5万。这些数据映射了一场跨越代际的集体“回应”。每一次点赞，都是用户与品牌之间一次关于时间的对话。