成交同比翻5倍京东助力净化驼奶粉市场环境

今日新闻 2025年10月22日 09:18 0 admin

10月20日，面对驼奶粉低价掺杂、以次充好乱象，京东推出从源头验厂、配料表核对、基因检测、抽检和批检等一站式符合性验证举措，让消费者能够在京东超市买到真驼奶粉。

在验证流程上，京东超市将考察品牌配料投料准确性，通过专业技术开展产品基因检测，不定期进行不通知飞行检查，同时对售中产品进行抽检，多环节、多角度证实品牌是否具备其宣称的“品质能力”。品牌通过验证后，将由京东或京东联名第三方权威机构颁发《符合性认证证书》，证书会详细描述通过的品质卖点，并列举覆盖的产品品类，且证书有效期为1年。

该方案能为品牌带来切实效益，数据显示，通过认证的商品转化率绝对值预计提升超3%，环比提升约10%-35%。首期参与的品牌，所有审核费、检测费均由京东承担，品牌无需支出任何费用，降低参与门槛。

从全球市场来看，2024年驼奶粉市场规模已达977亿元人民币，中东地区作为核心产区，主导全球供给；亚太地区成为高潜力市场，中国以15%占比在其中表现尤为突出。从消费人群来看，京东超市驼奶粉购买者以26—55岁中青年、中老年为主，城市线级分布均匀，涵盖银发一族、小镇家庭、都市家庭及小镇中产等多个群体。

健康意识提升与银发经济崛起催生巨大需求。京东消费数据显示，驼奶粉线上成交人数已突破278万，同比增长90%，增长潜力十足。此外，行业格局也在发生变化，驼奶粉线上市场头部集中度显著下降，多品牌竞争愈发激烈，同时政策与标准持续收紧，不合规品牌加速淘汰，行业规范度大幅提升，新国标正推动行业从“野蛮生长”转向“规范深耕”。

京东超市休食饮品业务负责人表示，驼奶粉行业赛道的快速扩容，也引发一系列问题。随着此次方案的落地与推广，以及更多品牌的参与，驼奶粉行业将加速向规范化、高品质方向转型。

文/北京青年报记者温婧

编辑/李涛