胖东来研学收费100万！10人抢购，全捐公益值不值？

今日新闻 2025年10月24日 09:35 0 admin

花100万听两天课，值不值？乍看荒唐，但胖东来真要这么干了——2026年起，每人收费100万元，每年只收不到10位企业家，两天研学加后续资源对接，所有收入还一分不留，全捐给“传播美好之路”。这到底是割韭菜，还是稀缺价值的合理定价？

说实在的，这事听起来确实有点“魔幻”。但在河南本地做商贸的一位朋友前几天悄悄告诉我，已有几位年营收超5亿元的区域连锁老板在私下打听报名通道。市场有真实需求，哪怕价格高得离谱，也说明这事没那么简单。

根据胖东来官方发布的信息，2026年起，企业将联合联商学院正式启动高端研学计划。每年举办2至3期，每期仅限10人以内参与，单人费用100万元。此外，创始人于东来本人还将提供每月一次、每次约3小时的闭门分享，收费50万元。这两项服务产生的全部收入，不进入胖东来任何利润账户，而是定向用于公益项目“传播美好之路”。这种“高收费+全捐赠”模式，在国内零售乃至整个实体商业领域都极为罕见。

坦白讲，这100万买的不是PPT课件，而是三样极度稀缺的东西：于东来本人的时间、胖东来内部验证过的管理方法论，以及一个高度同频的企业家圈层准入资格。

胖东来员工年均薪酬长期高出行业平均水平30%以上，顾客满意度连续多年位居全国商超榜首。其“自由与爱”的企业文化被无数企业研究，但真正能复制的几乎没有。而于东来本人极少对外公开演讲——过去五年中，有公开记录的露面不超过5次。此次开放的研学项目，每年最多提供约66小时的创始人相关时间（按3期×2天×5小时互动 + 12次×3小时闭门计算），但实际能与学员深度交流的时间可能不足30小时。这意味着，每小时“于东来认知”的单价超过30万元。

这价格贵吗？对比一下就清楚了。长江商学院CEO课程学费约70万元，周期长达18个月；哈佛商学院高级管理项目（AMP）收费约9万美元（约合65万元人民币），课程时长两周。胖东来的定价虽高，但聚焦极致小众、强互动、纯实战，且无后续课程推销或会员绑定。

更重要的是，100万元一分不进企业腰包，全部用于公益传播。这反而巧妙化解了“天价割韭菜”的质疑，转而成为一种用市场机制筛选真正认同其价值观者的实验——只有那些真心相信“商业可以向善”、并愿意为理念付费的企业家，才会跨过这道门槛。

对参与者而言，这是一次高成本但可能高回报的试错。数据显示，胖东来许昌时代广场店年坪效高达4.2万元/平方米，而中国连锁经营协会公布的2024年商超行业平均坪效仅为1.1万元/㎡；其人效也达到行业平均水平的2倍以上。若能真正理解其在三四线城市实现高复购、高毛利、高员工忠诚度的底层逻辑，100万可能只是管理优化后一个月的利润增量。

但对公众情绪而言，“百万元学费”极易触发“何不食肉糜”的反感。尤其在当前消费信心指数处于98.5（国家统计局2025年9月数据）的背景下，这种“天价研学”显得格格不入。

话说回来，如果这笔钱最终用于公益传播美好理念，且参与者确为实体经济实干者，而非流量网红或资本玩家，或许比某些明星一场直播带货赚几千万更值得宽容。讲真，普通人觉得离谱，恰恰说明这个产品根本不是为大众设计的。就像定制心脏手术或私人航天体验，贵不是问题，有没有独特价值才是关键。

重点来了：于东来这套打法，本质上是在用价格门槛过滤噪音。他不需要泛泛之交的“学习者”，只需要真正愿意躬身入局、践行“自由与爱”理念的同行者。而100万，就是那张入场券——贵，但干净。

别忽视这一点：胖东来过去几年几乎拒绝了所有资本和媒体的“合作”邀约，坚持不上市、不扩张、不加盟。如今突然开放研学，不是为了赚钱，而是想把一套被验证有效的商业哲学，传递给极少数“对的人”。这种克制与专注，在今天浮躁的商业环境中，反而成了最稀缺的资产。

更值得警惕的是，很多人只盯着“100万”这个数字，却忽略了背后的价值闭环。钱全捐了，等于参与者用真金白银投票支持“商业向善”的理念，同时获得一次深度接触中国零售业“异类样本”的机会。这不是消费，而是一种价值观投资。

在我看来，这件事的真正看点，不在于值不值100万，而在于它是否能撬动一批企业家重新思考：商业的终极目的，究竟是利润最大化，还是创造更美好的生活？胖东来用行动给出了答案，现在，它邀请极少数人一起验证这个答案。

所以，花100万参加胖东来两天研学，如果是你，你会为这种“极致稀缺的认知”买单吗？

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