全球第一，苹果出货2.29亿台！美分析师：中国区开始去苹果化了

排行榜 2025年11月03日 19:24 3 admin

话说回来，智能手机这行当这些年变化真快，记得前几年三星还稳坐全球老大位置，结果2023年苹果就给它挤下去了。市场调研公司Canalys的数据显示，那一年全球智能手机总出货量是11.4亿台，比2022年少了4%。苹果卖出了2.29亿台，市场份额20%，第一次拿下年度冠军。三星呢，2.255亿台，差了点，就排第二了。

这数据一出，行业里炸锅了，因为苹果平时在高端机上发力，但没想到全年总量也超了三星。主要原因是苹果在欧美市场卖得火，iPhone 15系列一上市就拉动不少销量，尤其在美国和欧洲，用户升级换机的热情高涨。三星在东南亚那些新兴地方有点库存压力，Galaxy系列中低端机没那么抢手，导致全年落后。

苹果这领先其实挺险的，就差几百万台。Canalys分析师说，第四季度苹果在中国出货量下滑是关键因素。那时候全球出货量回升到3.2亿台，涨了8%，苹果占了24%。但在中国，苹果的份额掉下来了。IDC的数据也佐证，2023年全球出货11.7亿台，苹果2.35亿，市占20.1%，还是第一。但中国市场，苹果全年出货量同比降了2.2%，到5000多万台。

为什么呢？华为回来了。2023年8月底，华为Mate 60 Pro上市，用上了自家Kirin 9000S芯片，7纳米工艺，还支持5G。这手机一出，中国消费者蜂拥而上，摄影功能和性能优化特别受欢迎。华为出货量从2022年的2800万台蹿到2023年的3500万台，高端市场份额从10%多升到20%。

美国分析师明-池郭啥的，就直言中国区开始“去苹果化”了。他意思是，中国用户越来越倾向本土品牌，苹果的吸引力在减弱。确实，苹果为了稳住销量，在京东、天猫那些平台上搞折扣，iPhone 15有时降价好几百块。但华为的复苏太猛了，Mate 60系列卖了上千万台，很多原本用苹果的人转过去了。

有分析还说，这不光是手机本身，还跟供应链和地缘因素有关。苹果开始把产能往外移，印度那边Foxconn和Tata集团的工厂越来越忙。2023年印度产iPhone占全球的7%，到2024年跳到14%。这转移是为了避风险，但印度产的机子在组件供应上偶尔出点小问题，比如屏幕或电池批次不稳，导致中国用户反馈质量不如中国组装的那么一致。结果呢，中国销售就受影响了。

转到2024年，全球市场回暖了。Canalys说，全年出货12.2亿台，涨7%。苹果还是第一，2.34亿台，但份额降到19%。三星2.26亿，华为重回前五，1.45亿台。中国市场，苹果出货降到4500万台左右，同比下滑10%。第四季度更明显，苹果在中国销量掉25%，华为涨24%，俩家市占都17%。

为什么苹果下滑？除了华为竞争，还有自家创新慢。iPhone 16系列设计跟15差不多，AI功能虽有，但没那么惊艳。三星S24系列在屏幕和AI上用户满意度高点。苹果的营收倒没崩，2024财年3910亿美元，iPhone占60%。但中国区营收下滑，服务业务涨11%到231亿，帮着稳住大局。

巴菲特那边也动静不小。他通过伯克希尔·哈撒韦，2024年第二季度卖了800亿刀苹果股票，第三季度又减25%，持股剩3亿股。为什么减？分析师说，一是苹果股价高，市盈率偏贵；二是成长放缓，营收增速慢；三是怕税率涨，美国政府可能把资本利得税从20%提28%。

巴菲特自己在股东会上说，这是节税考虑，不是不看好苹果长期。但市场解读是，对苹果前景有点谨慎，尤其是中国市场压力大。2024年苹果现金储备多，买回自家股票，但没大并购。

进入2025年，市场更复杂了。到现在10月，全球智能手机出货量有点下滑趋势。Canalys数据，2025年第二季度全球出货2.889亿台，同比降1%。三星第一，苹果第二，小米第三。中国大陆第二季度出货6896万台，降4%。华为1220万台，重夺第一；苹果连八季下滑，排名第五，出货1010万台，涨4%但整体份额13.7%。

第一季度中国出货7160万台，涨3.3%，苹果1370万台，降6%，排第五。华为1290万，第二；OPPO第三，vivo第四。第三季度前八周，中国销量降2%，苹果和荣耀下滑多，华为涨52%，市占21%，超苹果成全球第一？不对，那是智能手表。手机上，华为还是强势。

苹果产能转移加速。2025年印度产iPhone占全球20%，目标2027年30%。4月，印度对美iPhone出口涨76%到300万台，中国出口降76%。苹果计划明年把所有销美iPhone转印度组装，印度工厂月薪1200元，但印度版iPhone比国行贵2000元，因为关税和物流。

印度对美出口份额从13%到44%，中国降到低于40%。这对苹果中国销售有啥影响？用户觉得印度产机子质量控制不如郑州富士康稳，偶尔有延误或小毛病。加上华为Pura 70系列和HarmonyOS NEXT系统，竞争更烈。苹果在印度建厂投资超10亿刀，iPhone 17部分型号印度首发，年产3000万台。但中国用户忠诚度降，部分转华为或小米。

话说回来，去苹果化这事儿不是一蹴而就。中国还是苹果大市场，2025年上半年中国智能手机出货1.4亿台，苹果虽下滑但营收高，因为高端定位。IDC预测2025全球出货涨0.6%到12.4亿台，但不确定性大，关税波动影响。

苹果iOS 18的AI更新帮着留用户，但硬件创新不足是硬伤。三星Galaxy S25折叠屏涨30%，华为中国出货目标1亿台。苹果全球领先稳，但中国份额从20%多降到15%以下。

分析师观点分歧。有些说去苹果化是趋势，本土品牌技术赶上，价格亲民；别人觉得苹果生态强，服务收入稳。巴菲特减持后，苹果股价一度跌，但iPhone 17中美销量开门红，中国大城市几分钟售罄。Melius Research分析师Ben Reitzes说苹果重回正轨，让批评者闭嘴。但长远看，供应链移出中国，成本可能涨，iPhone单机成本或飙90%如果全回美国。

总的看，苹果2023年拿全球第一是里程碑，但中国市场压力从华为复苏开始就没停。生产转移印度是战略，但短期影响销售满意度。2025年到现在，苹果中国排名滑到第五，全球份额微降。未来呢？得看创新和市场环境。华为等本土牌子势头猛，苹果得加把劲。行业竞争白热化，用户受益，但品牌间博弈激烈。