电商解锁假期“文旅+”新场景

AI科技 2025年10月07日 15:16 0 admin

（记者陈锦锋）9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川省成都市正式拉开帷幕。此次活动以“激发假日消费活力，满足人民美好生活需要”为核心目标，自9月下旬至10月下旬在全国范围内开展系列文旅消费活动，通过政策引导、场景创新和数字赋能，打造了一场覆盖线上线下、融合多元业态的文旅消费盛宴。此外，电商平台拓展了文旅消费的边界，以“线上+线下”联动模式解锁了“文旅+”新场景，为假日经济注入新动能。

（图片来源：摄图网）

消费券精准投放：激活假日市场“一池春水”

消费券作为拉动文旅消费的“催化剂”，在此次消费月中被多地政府灵活运用。福州以“购在中国全闽乐购2025‘惠聚榕城·福州有礼消费季’”为主题，于9月19日至10月19日发放30万元专项消费券，覆盖商圈、餐饮、夜市等场景，直接带动本地消费热度。而银川则以“双节”为契机，推出66项促消费活动的同时，联动银联云闪付等平台发放五千万元消费券，涵盖餐饮、住宿、旅游等领域，形成“商文旅农体酒”融合的消费生态。

这种精准投放的策略，既瞄准了假日旅游的刚性需求，又通过跨业态联动放大了消费券的杠杆效应。例如，游客领取住宿消费券后，可能进一步消费餐饮、购物或体验当地文化活动，形成“消费券——场景消费——二次消费”的闭环。

万场活动串联场景：打造“全域文旅”消费体验

消费月期间，全国范围内计划举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，主题覆盖观演赏剧、红色旅游、非遗体验等八大板块，形成“日日有活动、场场有亮点”的消费热潮。

在文化体验方面，博物馆、非遗工坊等文化场所成为假日消费的“新宠”。陕西历史博物馆推出“夜游博物馆”活动，结合AR技术还原文物历史场景，吸引大量亲子家庭和年轻游客。

在红色旅游方面，历史与现代的创意融合。延安、井冈山等地结合国庆主题，创新推出“重走长征路”徒步活动、“红色剧本杀”沉浸式演出等项目。

在消费联动方面，活动补贴从单一门票扩展至餐饮、住宿、零售等关联领域，形成“文旅+”的消费生态。以丽江为例，参与纳西古乐演出的观众能以优惠价入住特色民宿。这种“主活动+附消费”的设计，既提升了游客体验，又推动了地方经济多元化发展。

电商深度赋能：重构“文旅+”数字化生态

电商平台在此次消费月中扮演了“连接器”与“加速器”的双重角色，通过技术赋能与模式创新，推动文旅消费向数字化、全球化延伸。

抖音、小红书等社交电商平台以“文旅+直播”模式，打破地理限制，带用户“云逛”博物馆、非遗工坊，实现“内容种草——即时购买”的转化。

在成都宽窄巷子，游客现场下单的川剧变脸玩偶、蜀绣饰品等，可通过电商平台的即时配送服务直接寄回家中，解决了传统旅游购物“携带不便”的痛点。

携程、飞猪等旅行平台基于用户搜索数据，推出“国庆冷门目的地推荐”“个性化行程定制”等服务。例如，平台通过分析用户偏好，将贵州黔东南、甘肃张掖等小众目的地推送给追求差异化体验的游客，既分流了热门景区压力，又挖掘了潜在消费市场。