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2025-11-16 0
不造壳不装芯只攒局！京东造车图一乐？刘强东新车给雷军上了一课
十大品牌
2025年11月16日 09:51 0
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嘴上说着“不造车”。
转头拉广汽、绑宁德时代、推“国民好车”、注册Robotaxi商标，动作一套接一套。
可细看才发现，刘强东压根没打算造壳装芯。
而是把整车厂当工厂、电池厂当供应商、用户当数据源，自己稳坐中间攒局收网。
这不是跟风造车，而是一场用电商逻辑重构汽车消费的精准卡位。
别人拼制造，他拼连接。别人赌生死，他控节奏。
雷军押上身家搏未来，刘强东却只用一张订单撬动整个链条。
这哪是造车？分明是借车造生态。
大家好呀，小汉这篇观察，就从京东“造车”这出戏说起。
2025年11月，当“国民好车”在京东平台正式开售时，很多人第一反应是：
刘强东终于下场造车了。
毕竟，从官宣合作、试驾内测到新车发布。
整个节奏快得像一场电商大促，连1元起拍的噱头都安排上了。
但很快，京东就澄清：我们不造车。
这句话听起来有点绕—既然不造车，那为什么还要联合广汽、宁德时代推出新车？
为什么注册“Joyrobotaxi”商标？为什么十年来不断投资蔚来、布局养车、上线整车平台？
其实答案很简单：刘强东压根没打算复制雷军的路。
小米是All in造车，从工厂建起、三电自研，把汽车当成手机来打。
而京东的选择更像是一场“资源整合局”—不碰制造，不碰电池。
只负责把用户、车企和供应链串起来，用自己最擅长的方式参与这场汽车产业变革。
这不是临时起意，也不是蹭流量玩票。
是基于京东十年布局、自身优势和行业现实做出的战略选择。
要理解这一点，得从三个维度来看：
京东到底在做什么、为什么不做整车、以及它真正想赢的是什么？
轻资产攒局
京东这次推出的“国民好车”。
本质上是一款由广汽制造、宁德时代提供电池、京东负责定义需求和独家销售的车型。
车是埃安UT的换电版，电池租用版4.99万元，整车购买8.99万元，主打下沉市场。
支持99秒极速换电换电，还捆绑了车衣、养护等服务套餐。
这种模式，业内称为“反向定制”—先有用户数据，再有产品设计。
京东手握6亿活跃用户，能精准知道哪些人关注续航、哪些人看重空间、哪些人愿意为换电买单。
这些洞察直接反馈给广汽，让制造端少走弯路。
这招其实在手机行业早就玩熟了。
过去几年，京东和OPPO、荣耀、努比亚等品牌合作推出过“京东定制版”手机。
配置微调、价格优化，销量往往不错。
现在不过是把这套逻辑搬到汽车上。关键在于，京东全程不碰生产线。
广汽负责车身、底盘、装配，宁德时代负责电池包和换电网络，京东只干两件事：
一是卖车，二是服务。
线上下单、预约试驾、金融分期全在APP里完成。
线下则靠3000多家自营养车门店和4万多家合作网点承接售后。
这种“轻资产”打法，极大降低了风险。
造一辆车动辄几十亿投入，周期长达三五年，稍有不慎就是巨额亏损。
京东只需调动现有资源，几乎零新增固定资产，就能切入汽车消费链条的核心环节。
更重要的是，这种模式能快速验证市场。
如果“国民好车”卖得好，后续可以复制到更多车型。
如果反响一般，也不会拖垮整个集团。
相比之下，小米汽车一旦出问题，直接影响公司生死。
避开红海陷阱
刘强东不是没想过造整车。
早在2021年，京东就和天际汽车合作推出过ME5 PLUS。
但那款车最终销量平平，天际也陷入经营困境。
这段经历或许让京东看清了一个现实：乘用车市场已经没有“蓝海”可言。
2025年，中国新能源车渗透率突破52%，意味着每卖出两辆车就有一辆是电车。
特斯拉降价、比亚迪冲量、新势力内卷，连传统合资品牌都在拼命转型。
在这种环境下，一个没有制造经验的互联网公司贸然入场，无异于火中取栗。
雷军敢All in，是因为小米有成熟的硬件生态、供应链管理能力和品牌号召力。
即便如此，SU7上市后仍因软件缺陷召回近12万辆，损失超2亿元。
而百度投资的极越汽车，烧了近百亿，最终难逃停摆命运。
京东的选择很清醒：与其在红海里拼刺刀，不如找别人忽视的缝隙。
于是，它把重心放在两个方向：一是物流场景的无人轻卡，二是汽车消费与服务生态。
今年7月亮相的京东物流VAN无人轻卡，载货24立方米，续航400公里，L4级自动驾驶。
专攻“仓库到前置仓”“区域仓到门店”的中短途干线运输。
这个细分市场顺丰做不了（载重太小），菜鸟覆盖不到（续航不足）。
传统物流公司又缺乏技术能力。
京东正好用自己的物流网络+自动驾驶技术填上空白。
而在消费端，京东也不追求“颠覆”。
它不喊“重新定义汽车”，而是强调“买车像买手机一样方便”。
通过简化流程、透明定价、捆绑服务，降低用户的决策门槛。
尤其对三四线城市的消费者来说，去4S店看车麻烦、议价复杂、售后不透明。
而京东的线上模式反而更省心。
这种差异化策略，让京东避开了与小米、华为、蔚来等玩家的正面冲突。
转而在自己熟悉的零售和服务领域建立护城河。
生态才是终局
如果说“国民好车”只是京东汽车战略的一角。
那么它的真正野心，其实是构建一个贯穿“买-用-养-换”的全生命周期服务生态。
早在2015年投资蔚来时，京东就在试探汽车领域的可能性。
之后十年，它一步步搭建基础设施：
2018年上线整车交易平台，2021年成立汽车事业部，2022年升级“京东养车”。
2024年拿下比亚迪售后大单，2025年联合宁德时代建换电站。
如今，这个生态已初具规模。
用户可以在京东APP上看车、下单、申请贷款。
提车后，保养、换轮胎、装充电桩都能通过“京东养车”解决。
未来车辆报废，还能参与以旧换新计划，整个过程无需离开京东体系。
更深远的布局还在Robotaxi。
今年5月注册的“Joyrobotaxi”商标，暗示京东可能将无人配送技术延伸至出行领域。
京东物流的无人车已在北京、广州等地运行多年，积累了大量城市道路数据。
这些数据经过脱敏后，可用于优化自动驾驶算法。
再加上京东APP日活超1.3亿，天然具备流量入口优势。
想象一下用户在车上刷京东，看到生鲜促销一键下单，到家前商品已由无人车配送至小区驿站。
这不仅是卖车，而是把汽车变成移动消费终端。
这种思路，和华为“帮助车企造好车”、小米“自己造好车”完全不同。
京东不追求控制硬件，而是通过服务和数据，把汽车纳入自己的商业闭环。
只要用户在买车、用车、养车过程中依赖京东，平台的价值就稳了。
当然，这条路也有挑战。
比如，如何保证合作车型的质量？万一出现安全事故，消费者会不会怪罪京东？
线下门店能否支撑新能源车的专业维修？这些问题都需要时间验证。
但至少，京东没有盲目跟风。
它清楚自己的优势不在制造，而在连接—连接用户与产品，连接消费与服务，连接数据与场景。
在这个意义上，刘强东的“造车”，从来不是为了造一辆车，而是为了再造一个生态。
回看整个事件，京东的“造车”更像是借势而为的一次战略落子。
它没有雷军那种“All in”的悲壮，也没有华为那种技术输出的高冷。
而是用最务实的方式，在汽车产业变革中找到自己的位置。
不造壳，因为壳有人造。不装芯，因为芯有人供。只攒局，因为局只有京东能组。
这或许就是刘强东的答案：
真正的竞争力，从来不是比谁更炫酷，而是比谁更懂自己该赢在哪里。
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