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618 “割韭菜”不灵了，消费者只买刚需，网友评论一针见血

今日新闻 2025年06月18日 19:20 0 admin
618 “割韭菜”不灵了，消费者只买刚需，网友评论一针见血

文|LZW

编辑|青橘罐头

前言

往年 618，电商平台的直播间里主播喊破喉咙，消费者熬夜蹲守疯狂下单，购物车被塞得满满当当，仿佛错过这波优惠，就像错过了一个亿。

可今年，曾经热闹非凡的购物狂欢节，却像是突然哑了火。

说好的买买买，变成了再看看，“疯狂剁手” 的局面也变得少见。

为啥曾经让人疯狂的 618，现在却 “割不动韭菜” 了？

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消费观念的转变

过去，消费者在购物时往往容易受到广告宣传，从众心理等因素的影响，冲动消费屡见不鲜。

在 618 铺天盖地的促销攻势下，很多人会陷入一种 “不买就亏” 的思维误区，即便一些商品并非当下急需，也会因为看似诱人的折扣而将其收入囊中。

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但如今，随着消费市场的逐渐成熟以及消费者自身消费经验的积累，人们的消费观念发生了显著的转变。

现在的消费者更加注重商品的品质、实用性和性价比，不再仅仅被价格所左右。

他们不再盲目追求品牌和潮流，而是更愿意深入了解商品的实际性能、质量口碑等，只有当商品真正符合自己的需求和期望时，才会选择购买。

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在购买电子产品时，消费者不再仅仅关注品牌和外观，对于产品的性能参数。使用体验以及售后服务等方面的考量变得更为重要。

对于服装，消费者也不再仅仅看重款式是否新颖时尚，面料的舒适度、做工的精细程度等成为了决定购买的关键因素。

这种消费观念的转变，使得消费者在面对 618 的各种促销时，能够保持更加清醒的头脑，不会轻易被 “套路”。​

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此外现在的消费者们更加倾向于购买那些能够长期使用，质量可靠的商品，而不是仅仅为了追求一时的新鲜感而购买大量低质量，易淘汰的产品。

这种消费理念的升级，进一步促使消费者在 618 购物节期间，选择购买真正需要的刚需商品。

随着消费市场的成熟，消费者的观念也在悄然改变，比起盲目追求品牌和数量，大家更注重产品的品质和实用性。

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尤其是年轻一代消费者，不再被 “消费主义” 洗脑，更愿意为真正提升生活质量的产品付费，在社交平台上，“断舍离”“极简生活” 成为热门话题，很多人开始反思过度消费带来的负担。

这种消费观念的转变，让消费者在 618 期间更加克制，只购买真正需要的商品，避免陷入 “为了买而买” 的怪圈。

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近年来，国货品牌凭借高性价比和创新设计强势崛起，打破了国外品牌的垄断局面。

消费者不再盲目迷信 “洋货”，而是更愿意支持品质过硬的国货，而且国货品牌往往定价更加亲民，让消费者在满足刚需的同时，不用承担过高的消费压力。

不少网友都觉得，现在国货又好又便宜，为啥非得买贵的进口货？

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618 不再是唯一

在过去的 618 购物节中，电商平台和商家为了吸引消费者，推出了各种各样复杂的促销规则和套路。

从满减，折扣，优惠券，到预售，定金膨胀，限时抢购等，规则之繁琐让人眼花缭乱，消费者往往需要花费大量的时间和精力去研究如何才能享受到最大的优惠。

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这种做法在一定程度上激发了消费者的购买欲望，促使他们为了凑单、满足优惠条件而购买更多的商品。​

然而随着时间的推移，消费者对这些套路逐渐感到疲惫和厌烦，复杂的规则不仅增加了购物的难度和成本，还让消费者有一种被 “算计” 的感觉。

很多消费者在花费了大量时间和精力研究规则、凑单购买后，发现实际享受到的优惠并没有预期的那么多，甚至有些商品在经过一系列操作后，价格与平时相差无几。

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更有甚者，一些商家还存在先涨价再降价，虚假宣传等不良行为，严重损害了消费者的利益，也让消费者对 618 购物节的信任度大打折扣。​

有消费者反映，在 618 前夕买过的裙子，当时标价为三百多元，等到 618 当天，商家宣称该商品打九折。

然而消费者在下单时却发现，商品价格在活动前已经被悄悄涨到六百，打完折后实际支付价格相差不多。

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与最初的价格相比，不仅没有便宜多少，还白白浪费了消费者的时间和精力去关注活动。

这种不良商家的行为被曝光后，引起了广大消费者的反感，也使得越来越多的消费者在面对 618 促销时选择保持谨慎，只购买刚需商品，避免再次被套路。​

在电商行业竞争日益激烈的今天，为了吸引消费者、保持流量和销售额，各大电商平台和商家的促销活动已经不再局限于像 618、双十一这样的特定购物节。

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如今几乎每个月甚至每周，电商平台上都会推出各种各样的促销活动，如 “女神节”“男人节”“会员日” 等，日常促销已经成为了一种常态。​

这种频繁的促销活动使得消费者在平时也能够以相对优惠的价格购买到心仪的商品，不再需要专门等到 618 购物节才进行采购。

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而且日常促销的规则往往相对简单明了，消费者无需花费过多精力去研究，购买过程更加便捷高效。

相比之下，618 购物节虽然优惠力度可能更大一些，但规则复，竞争激烈，消费者需要花费更多的时间和精力去筛选商品。

但是在日常浏览电商平台时，发现自己常用的品牌或商品正在进行促销活动，价格优惠力度也不错，便会直接下单购买。

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而对于一些可买可不买的商品，消费者更是不会特意等到 618 再去购买，以免陷入繁琐的购物流程中。

这种日常促开始变得频繁，更是极大地分散了消费者在 618 购物节的消费热情和购买力。

写在最后

以前 618 大家抢得热火朝天，现在却都精打细算只买刚需。

对商家来说，与其搞花里胡哨的套路，不如实实在在让利，做好产品和服务，才能重新抓住咱消费者的心。

对普通人而言，不管啥购物节，捂紧钱包，只买对的不买贵的，把钱花在刀刃上，这才是过日子的智慧！

下次再有购物节，你打算怎么理性消费，有没有什么独特心得，也可以在评论区和大家唠唠！

信源来自—“618”升级：从价格内卷到多维竞争

2025-06-17 大河网

618 “割韭菜”不灵了，消费者只买刚需，网友评论一针见血

信源来自—史上最长“618”走到转折点

界面新闻2025-06-11

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信源来自—告别低价内卷，618才能走得更远

新浪财经2025-06-18

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