任正非下死手！华为反杀苹果吞掉半壁江山！苹果在中国要凉了？

今日快讯 2025年11月02日 16:38 3 aa

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编辑：XY

当苹果手机负责人库克，笑容满面地宣布iPhone17全球销量"远超预期"时，财报上有一个刺眼的数字，却暴露了苹果的大问题——中国市场营收同比下滑3.6%，成为全球唯一倒退的市场！

这戏剧性的一幕，让我们不禁要问：为什么中国人不再为苹果疯狂了？

苹果公司在10月31日交出了一份惊世骇俗的财务答卷。截至9月27日的财季，苹果的总营收一举冲破万亿大关，达到10246.66亿美元，同比暴增8%，创下了该季度的历史新高！

更夸张的是利润，净利润飙升至2746.66亿美元，这意味着与去年同期相比，苹果的赚钱能力戏剧性地暴涨了86%！

这恐怖的吸金能力，让每一股的收益也跟着水涨船高，达到了1.85美元，同比增长91%！

但这份看似完美的成绩单，真的能让苹果高枕无忧吗？恰恰相反，在这光芒万丈的数字背后，隐藏着的是战略上的焦虑和未来的不确定。

无论是CEO蒂姆·库克对中国市场的乐观表态，还是他对未来季度的豪言壮语，都无法掩盖苹果在硬件创新、中国市场以及至关重要的人工智能赛道上所面临的巨大压力。这一个季度，与其说是苹果的胜利凯歌，不如说是一次站在悬崖顶峰的炫技，脚下是深不见底的迷雾！

苹果为什么在中国地区的销量在大幅下滑呢？这背后藏着的隐情，相信大多数人都不知道！

表面上看，苹果像一架无法被阻挡的赚钱机器，但仔细拆解这份财报，你会发现它的利润，地基并不牢固。利润的惊人增长，很大程度上依赖于高利润率的服务业务在苦苦支撑，以掩盖硬件部门日渐沉重的负担。

事实上，硬件的成本压力越来越大。为了给新款的iPhone17升级基础存储，给部分Mac型号增加内存，苹果付出了不小的代价。更要命的是关税问题，上个季度，公司硬生生吞下了大约11亿美元的关税损失，这笔钱实打实地从利润里被挖走了！

即便在这样的背景下，苹果的毛利率依然坚挺在47.2%，甚至比去年还高了一个百分点，也超出了市场普遍预期的46.6%。这背后，是服务业务的强劲增长在输血，为硬件部门的高成本和关税冲击提供了缓冲。

作为苹果的绝对核心，iPhone的营收达到了4902.5亿美元，虽然同比增长了6.1%，同样刷新了9月季度的纪录，但这个数字却稍稍低于分析师们501.9亿美元的预期。

库克将此归咎于中国的供应链限制和发货延迟，这番解释，暗示着苹果在这款最重要产品的生产或需求预测上，可能遇到了麻烦！

面对即将到来的关键假日季，苹果显得信心十足。公司大胆预测，下一个季度总收入将增长10%到12%。首席财务官凯文·帕雷克甚至放出豪言，这可能成为苹果有史以来“最好的一个季度”。库克也紧随其后，预计到2026财年第一季度，iPhone的收入将同比增长10%。

但这种乐观预测，是一场豪赌。它把宝完全押在了iPhone17系列能够激发巨大的市场需求上。可如果苹果明年在人工智能等关键创新上无法兑现承诺，这种提前透支的消费热情，很可能会在未来留下一个巨大的需求真空。更何况，预计假日季的关税损失还会进一步扩大到14亿美元，持续侵蚀着利润。

在全球所有市场中，大中华区是唯一一个出现萎缩的板块。1449.3亿美元的营收，同比下滑了3.6%。这个数字虽然不大，但对于苹果而言，却是一个极其危险的信号。这不仅仅是业绩上的一个污点，更像是苹果在中国市场遭遇的挑战！

对于这次下滑，库克的解释显得有些轻描淡写，他将其归因于超薄机型iPhoneAir在该地区延迟上市。然而，这种说法很难让人信服。市场分析普遍认为，iPhoneAir本身就是一款定位尴尬的利基产品。

为了追求极致的薄，它在硬件上做出了太多妥协：只有一个扬声器，相机系统被削弱，甚至没有超广角镜头，续航和触感反馈也打了折扣。加上它仅支持eSIM卡，分析师伊万·林直言，相对于功能更全面的基础款iPhone17，这款高价手机根本不具备竞争力。想把整个大中华区的业绩下滑归咎于这样一款产品，实在有点牵强。

更有趣的是，库克在公开场合一边解释业绩下滑，一边又表示自己对中国市场的情况“满意得不能再满意了”。这种矛盾的表态，与市场的真实反馈形成了鲜明对比。现实是，早在今年6月，华为就已经重新夺回了中国市场的销量冠军宝座。

与此同时，小米、Oppo、vivo、荣耀等一众本土竞争对手，也都在同一时期发布了自家的新旗舰手机，对苹果形成了围攻之势。苹果在中国市场面临的，是近几年来前所未有的激烈竞争环境。

当然，中国市场的故事也并非一边倒的坏消息。有研究数据显示，iPhone17系列在上市后的头10天里，在中国和美国的销量其实比上一代iPhone16还高出14%。特别是基础款iPhone17，凭借其不错的性价比，在中国的销量更是猛增了31%。

发布一个月后，iPhone17机型在第三方渠道甚至还需要加价购买！

这说明苹果的品牌号召力依然强大，但市场的复杂性也暴露无遗。消费者用钱包投票，一边追捧着性价比高的基础款，一边冷落着设计妥协、定价过高的iPhoneAir。

对于iPhoneAir的真实销量，库克在面对分析师提问时，拒绝发表评论也拒绝提供具体数字，这更加剧了外界的猜测。

瑞穗证券的一份报告甚至预测，苹果将削减约100万台iPhoneAir的产量，尽管另一家机构TDCowen声称生产计划并未改变。

如果说硬件成本和中国市场是苹果眼下的烦恼，那么人工智能（AI）战略的滞后，则是它未来最致命的软肋。

投资者对苹果在AI领域的长期规划缺乏信心，这种焦虑情绪直接反映在了股价上。

财报发布后，尽管利润惊人，但由于公司未能给出一个清晰的AI前景，其股价应声下跌，与在AI领域高歌猛进的微软形成了鲜明对比。

苹果似乎也意识到了危机，并选择用最直接的方式来回应——砸钱。本季度，公司的资本支出达到了惊人的1270亿美元，同比猛增34.7%。CFO凯文·帕雷克明确表示，这些钱将主要用于建设AI云计算中心。

帕雷克描绘了一个名为“混合云计算中心”的蓝图，即把苹果自家的芯片和外部采购的专业AI芯片结合起来，共同构建AI基础设施。但这个听起来有些“混搭”的策略，立刻引来了分析师的质疑。苹果的M系列芯片原本是为消费级产品设计的，能否胜任服务器级别的AI计算任务？两种不同架构的芯片如何高效协同工作？这些技术上的难题，让苹果的AI硬件战略显得有些仓促。