今年“双十一”已开始：时间更长、优惠叠加、领域扩大

AI科技 2025年10月11日 18:08 0 admin

大河报·豫视频记者王家康

国庆中秋长假刚结束没几天，各电商平台的双十一活动便陆续开启。而今年的双十一呈现几个明显态势：时间再次拉长；活动规则大幅简化；平台即时零售业务加入双十一战场。

根据2025年各大平台公布的大促时间来看，抖音双十一从10月9日持续至11月11日，共计34天，由于抖音将中秋大促和双十一大促相连，使得抖音的整个大促活动周期可以看作是从9月16日开始，长达57天；今年京东双十一大促也从10月9日启动，将持续至11月14日，总时长达37天；天猫双十一包含预售期在内共31天，至11月14日结束；小红书的双十一市集则从10月11日持续至11月11日，共计32天。

如今各家平台的用户增长已经见顶，在这样的前提下，“拉新”的重心开始转为“促活”，保证用户存量尤为重要。因此可以发现，与过去需要复杂计算的“满减叠券”或容易引发争议的“先涨后降”优惠不同，如今各大平台更倾向于采用简单、透明的优惠方式，立减、直降、直接折扣等形式被广泛采用，让消费者能够直观感受到实惠。

从目前各家已公开的信息来看，抖音于10月9日启动“抖音商城双11好物节”，推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品策略，立减优惠力度为15%及以上；快手将在双十一正式期阶段投入平台将提供20亿元用户红包以及10亿元商品补贴。

京东方面，继今年京东618推出六大惊喜日后，此次京东11.11再度升级惊喜日玩法，全新打造八大惊喜日，主打“官方直降，低至一折”，还可额外领至高2111元的官方加补券包，以最简单的方式为消费者带来最直接的低价。

天猫与淘宝则集中采用“官方立减”方式，消费者无需凑单即可享受平台的折扣优惠，即使只购买单件商品。平台88VIP付费用户可抢先领共计1350元的无门槛9折消费券，同时双十一期间还会陆续发放至少5000元消费券。

随着今年下半年在各大平台之间展开的“外卖大战”，即时零售板块为淘宝和京东两大电商平台带来了大量新用户。而今年双十一，线上和线下的界线将逐渐打破，各大平台也会围绕即时零售板块进行布局。

据了解，阿里系还联合闪购、飞猪、高德等生态伙伴，将餐饮、旅游、住宿等新场景纳入大促版图，以此开拓增量市场。京东在其双11商家战略中，明确强调要“高效利用全站流量”，其中“秒送”业务就是扩容的新场景之一。同时，京东还针对即时零售商家，设立了总计35万元的激励奖金池，对符合条件的商家提供最高10%的返利。

来源：大河报·豫视频编辑：介明钢