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每天下班回家翻开手机,发现快递“已投柜”,你想,晚点再去取吧,反正也不急。
第二天加班回来,取件时却提示“超时收费0.5元”,心里一惊,怎么就开始收费了?
你以为只是偶尔一次,结果三年下来,全国用户一共给丰巢贡献了超过8亿元的滞留金。
一个看似不起眼的按时取件提醒,背后却是一门精细计算的大生意。
你的“拖延症”,正悄悄变成丰巢的赚钱机器。
那么,丰巢到底是怎么靠“滞留金”走出亏损泥潭的?用户的每一分费用究竟被算得多精?
2015年,顺丰、申通、韵达、中通和普洛斯五家快递巨头,联合投了5亿元,想解决快递“最后一公里”的难题。
他们的设想是,把快递放进智能柜子里,用户自助取件,省去人工时间,也提高效率。
这个想法说实话挺靠谱,短短几年,丰巢的智能柜数量从3.5万组涨到33万组,成了中国最大的末端物流方案供应商。
2023年,丰巢处理了64亿件快递,全球都找不到比它更大的智能柜运营商。
可惜,柜子铺得再多,钱却没赚到,从2015年到2023年,丰巢累计亏损超过60亿元,尤其是2021年到2024年前5个月,亏了37亿元,超过前六年的总和,哪怕柜子装满包裹,也救不了财务报表。
直到2024年,情况突然反转,前5个月,丰巢居然首次盈利,净赚7160万元,表面上看是扭亏为盈,实则背后做了“会计调整”,把原本5年折旧的快递柜,拉长到10年,成本少了一大截。
这种操作,在财务上叫“调账”,在普通人眼里,就是“账面好看了点”。
但真正带来“现金”的,并不是会计魔法,而是用户的“犹豫”。
滞留金,是丰巢从2020年开始收的,最早的规则是放进柜子12小时后开始收费,3元封顶,被舆论抨击后,免费时间延长到18小时,节假日还不收费,会员还有额外福利。
听起来挺厚道,可真到了用的时候,很多人还是不满,傍晚投递的快递,第二天下班再取,一算时间,刚好超过18小时。
更让人窝火的是,快递员有时候不打招呼就直接放进柜子,用户还没同意,就已经开始“计时”。
等你一看短信,免费时间已经过去大半,有人在快递单上写“拒收放柜”,可柜子照样照常投。
这时候你想取件,发现必须扫码关注公众号,点来点去才能开个门,碰上柜子坏了,谁负责也说不清,一套程序下来,快递没取,火气倒是上来了。
可即便如此,丰巢还是收得盆满钵满,2021年收了2.15亿,2022年2.3亿,2023年2.59亿,2024年前5个月就又进账了1.04亿。
有数据显示,3年里有16亿个包裹被收了滞留费,哪怕每个只收0.5元,也是8个亿,而实际上很多人不止超时一次,也不止付0.5元。
你可能会问,这钱丰巢拿来干啥了?答案是:还不够。
一套快递柜每年成本要16788元,可就算收了滞留费,毛利率只有6%,所以丰巢的解释是,柜子贵,维护难,不收费根本撑不下去。
为了稳住用户情绪,丰巢推出了会员卡,5元包月,55元包年,对于高频用户来说,这笔账划得来,但对那些一年只用几次的用户来说,就是变相强迫消费。
为了不花这钱,网上还流行起一套“省滞留费教程”,比如联系快递员重新刷新投递时间,或者转人工客服延时,虽然能省几毛钱,但过程麻烦,体验更差。
2024年3月,《快递市场管理办法》正式生效,明确规定快递员不得未经用户同意就放进快递柜,这条规定在网络上引起广泛讨论,很多人以为滞留金要凉了。
可现实是,政策施行后,丰巢的滞留金收入并没有明显下降,上班族依旧需要快递柜,尤其是住小区、白天没人的家庭,快递放门口不安全,放物业没人收,快递柜成了唯一选择。
这就形成了一个悖论,用户一边抱怨收费不合理,一边又离不开这个服务,对于快递员来说,投柜比打电话、上门送快,何乐而不为?
2018年,申通、韵达、中通退出丰巢,套现离场,分别赚了几亿元,新进来的,是中邮、红杉中国、挚信资本这些投行大佬。
他们看中的是末端物流的“刚需”,可也忍不了年年亏损,2023年,丰巢欠B-4轮股东的应付款和利息已经高达35.64亿元,原计划是2025年1月27日前必须上市,否则就得赎回股份。
到了2024年,丰巢在最后关头递交了招股书,估值250亿元,为了换得时间,把上市期限延到2027。
为了拓宽收入,丰巢也开始搞副业,比如洗衣、家政、广告、寄件服务,甚至在中山建了洗护工厂,接入135家第三方洗护,这些业务2023年带来了3.8亿元收入,占到总营收的四分之一。
寄件服务也在发力,尤其是电商退换货和个人寄件,2021年只有1.5亿元,2023年涨到10.2亿元,年增长率超过42%。
可这些新业务,体量还太小,真正能“回血”的,还是那一笔笔滞留金。
用户的态度也分两派,有些人觉得快递柜把他们的快递“绑架”,每次取件都像“赎身”,哪怕只收1块钱,也让人有种愧疚感,觉得自己拖延了一天就得掏钱。
但也有人觉得,能解决收件时间冲突,花点小钱也值,特别是上班族,白天不在家,快递柜成了刚需。
在这种情况下,丰巢的“模糊地带”就成了它最大的护城河。
资本看得更清楚,他们一边给丰巢加压,一边又不舍得放手,看着市场份额第一、柜子铺全国、用户依赖度高,谁都知道这是一匹慢热的黑马。
即便盈利艰难,只要能守住用户,时间站在丰巢这边。
信息来源:
2024-09-11 20:34·光明网 靠“滞留金”三年收了8个亿?丰巢大消息!
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