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商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

十大品牌 2025年10月24日 16:36 0 admin

住高层住宅，在写字楼上班，每天出门、下班，电梯成了必经之路，而各路电梯广告也成了甩不掉的 “小尾巴”。

以前的广告海报还算 “温柔”，即便画面大红大绿有些视觉冲击，只要挪开视线，就能假装没看见，权当轿厢里多了几块装饰板。

商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

可这几年不一样了，智能广告屏铺满了电梯内外，那些复读机式的广告，一个比一个嗓门大，一个比一个烦人。

双十一前后不出意外，大家肯定已经被电梯里的广告 “轮番轰炸” 了。从奶酪棒到儿童鞋，从拖把到湿厕纸，还有零食诱惑，以及招聘、卖车软件，这些广告像 “洗脑神曲” 一样，在耳边绕来绕去。​

为什么这些 “电梯战神” 总能让我们又恨又忘不掉？明明觉得审美被按在地上 “摩擦”，却又像陷入虐恋一样，被它们死死抓住注意力。

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“电梯战神” 的套路：简单粗暴才有效​

做儿童生意的广告，好像都逃不出这个套路，不是改编《新年好》，就是蹭《两只老虎》的旋律，再配上大声的复读，往电梯里一放，保管能让小朋友跟着哼，家长想忘都难。​

只要找个投资人投一个亿，全部砸进电梯广告，覆盖全国200万块电梯屏，连着播一个月，循环播、反复播，昼夜不停播。一个月下来，粉丝数怎么也该突破千万了，直接走上人生巅峰。​

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要成为 “电梯战神”，和广告本身的质量真没多大关系。只要广告主足够 “不要脸”，放弃所谓的品味，豁得出去骚扰电梯乘客，就没有打不响的广告。

说白了，电梯广告卖的就是对乘客的 “合法骚扰权”，越能让乘客烦、越让乘客避无可避，广告点位就越值钱。

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电梯广告的进化：从 “安静” 到 “合法骚扰”​

电梯广告卖的本质是 “合法骚扰权”，越让人避无可避的形式、点位，越值钱。

1995年国内最早的电梯广告出现在北京，那会只是海报，不会动也不会响，顶多有点视觉污染，算不上扰民 —— 毕竟当时高层少，大家坐电梯的机会都不多。​

真正让电梯广告变成 “城市牛皮癣” 的，是电梯 LCD 屏（每层电梯外的电子屏）的出现。它让广告进入视频时代，还加了声音。

以前能 “眼不见为净”，现在等电梯时，一群人围着屏幕看广告，就算不想看也躲不开，要是旁边站着老板，遇上 “找工作直接跟老板谈” 的广告，别提多尴尬了。​

商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

分众传媒就是靠电梯 LCD 屏崛起的，商业价值比海报翻了倍。后来更厉害的 “智能屏” 来了，开启了电梯广告3.0时代，它有三个升级点：

一是能联网，可精准投放，比如专门投到某小区、某楼栋，还能拆分时间低价卖；

二是装在电梯轿厢里，封闭空间里信号差、没法玩手机，乘客只能被迫看广告；

三是设计 “心机”，做成竖屏贴在电梯门旁，强制大家观看，屏幕上2/3是广告视频，1/3是品牌 LOGO，用声音和画面帮人记品牌，再靠 LOGO 提醒 “找谁买单”，转化率大大提高。​

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“电梯战神” 的诞生：钱烧出来的流量​

有了硬件基础，“电梯战神” 的诞生就看钱往哪流。2015年，饿了么砸9200万投广告 “饿了别叫妈，叫饿了么”，在外卖大战中一度和美团抗衡。

从那以后，互联网公司发现，砸钱投电梯广告是短期见效的增长手段。​

商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

从2011年千团大战、2013年在线旅游大战，到2014年网约车和外卖大战、2017年共享单车大战，互联网战火烧到哪，“电梯战神” 就出现在哪。

2018年世界杯期间，boss 直聘、马蜂窝、知乎的广告更是 “霸占” 电梯，把大家的脑子当成 “摔跤场”。这波热潮也养活了广告商，分众传媒2012年到2017年的利润从14.5亿涨到60亿。

后来互联网创业潮退去，新东方、猿辅导、拼多多接棒，再之后新消费崛起，瑞幸、妙可蓝多、元气森林靠电梯广告成功 “上岸”。

不过也有不少品牌跟风，广告做得没底线，比如 “黑白调儿童桌椅”“铂爵旅拍”，虽然没做成品牌，却把 “魔音” 刻进了大家的记忆里。​

商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

为什么 “粗暴” 广告总能奏效？​

其实开头的问题已经有了答案：为什么电梯战神总用最粗暴、最没审美的方式抓注意力？因为不止电梯里，我们的线上世界也是如此。​

打开手机，各个平台、社交媒体、直播间里的内容和营销，同样粗暴、缺乏审美。

短剧里全是逆袭打脸的爽感，让我们越看越上瘾；直播间里，小姐姐、小哥哥穿着短裙西装站成一排，复读着 “好帅好帅”“某某宝宝怎么这么帅”；社交媒体里，抽象梗、引战话题随处可见。​

商家靠电梯广告赢麻了？为何越烦人的广告越能让你记一辈子？

我们看似在主动点赞、评论、转发，实则无时无刻不在被动接受信息。

那些看似无限大的赛博空间，有时候和上上下下的电梯没什么区别 —— 都是被精心设计的 “注意力陷阱”，目的不过是想拿走我们的时间和金钱。

而电梯战神，只是这场 “注意力争夺战” 里，最直白、也最让人难忘的那一个。

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