治理低俗还直播健康生态

今日新闻 2025年08月05日 02:56 0 aa

治理低俗还直播健康生态

随着通信技术持续迭代、受众快速增长，网络直播类别不断扩容，由早期的电竞观赛、歌舞表演、猎奇吃播等，逐步拓展到直播带货、线上授课等领域，经济属性渐趋增强，市场规模持续攀升，社会影响力与日俱增，网络直播以蓬勃的生命力深刻影响着经济社会，成为不可忽视的时代现象。

统计显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元；截至去年12月，网络直播用户规模达8.33亿人。

网络直播这片数字沃土在滋养创新的同时，也滋长着“流量向恶”的乱象——部分直播间正沦为低俗内容的温床，形成“劣币驱逐良币”的市场困局。当网络黑色产业链在“流量为王”运营逻辑的驱使下，以擦边、低俗收割短期利益时，将危害网络直播行业的长远发展。

治理低俗乱象，意义绝不仅限于净化网络空间、构建绿色网络文化等社会层面，其还是筑牢网络直播业态发展根基、更好释放经济价值的必然选择。

打破低俗依赖，推动高水平创新。低俗内容挤压创新空间，需要常态化开展网络直播内容治理，从而倒逼平台重视技术创新，持续优化AI审核系统等功能，助推行业发展提质增效；还将倒逼主播深耕内容创新，摒弃擦边捷径，转向从更高质量的信息、知识中挖掘经济价值。

净化市场环境，促进直播间消费。网络直播行业放任低俗泛滥，无异于自毁品牌形象、破坏市场秩序，无益于构建消费者对网络直播业态的信任与依赖。治理低俗直播，是改善市场环境、重塑用户信任、拉动内需消费的必由之路。当直播间成为理性消费场所，高品质消费需求才能得到真正释放。

重塑职业尊严，实现高质量就业。低俗内容为主播贴上“擦边”“暧昧”的职业标签，阻碍了高素质专业人才进入行业。通过治理肃清行业风气，转变“低俗”与“流量”挂钩的畸形逻辑，在帮助主播转型为专业技能者的同时，也提高了网络直播行业吸引力，使其成为吸纳就业的“倍增器”。

健康生态才是持续繁荣的基石。加强治理、祛除低俗绝非束缚创新，而是引导网络直播业态告别野蛮生长，走上有序发展的康庄大道。当技术创新助推产业升级，当优质内容激活品质消费，当就业通道向劳动者敞开，网络直播行业才能实现高质量发展。（雷雨田）

来源：经济日报

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