安卓手游渠道衰退，小米尝试用短剧当代餐

AI科技 2025年10月21日 00:55 0 admin

充值过亿、日入千万，一个接一个的造富神话让短剧成为了名副其实的香饽饽，不仅是互联网大厂纷纷入局，小米也已悄然下场。日前有消息显示，小米方面推出了自家短剧App“围观短剧”，主打“无广告海量短剧免费看”。

无广告、免费、海量内容，这三个关键词使得小米的“围观短剧”堪称是短剧界的清流。那么问题就来了，“围观短剧”既不搞直接付费，也没有看广告解锁剧集，难道是要做慈善？事实上，答案是“围观短剧”在某种意义上，算是小米探索软件服务业务第二增长曲线的载体。

魅族当年做无广告模式时，其实已经点破了国产手机贴着成本定价的秘籍，也就是互联网后向收费。即手机本身可以不赚钱，只是与用户交个朋友，转而通过广告、预装应用、应用商店抽成、游戏联运等方式，从用户使用的软件服务中获得收入，类似于互联网行业经典的“羊毛出在猪身上，让狗买单”。

在手机厂商的互联网后向收费业务中，游戏联运无疑是重中之重。游戏厂商贡献的流水不仅是苹果App Store的核心收入来源，其对于国产手机厂商的重要性更是有过之而无不及。网易创始人丁磊曾炮轰安卓渠道所收取的分成比例不合理，他表示“中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵、也是不健康的。”

按照常理，相比苹果掌控的App Store以及谷歌治下的Google Play Store，市场竞争更为充分的国内安卓渠道为了取得竞争优势，应该是给开发者让利才是，可现实却是国内安卓渠道的抽成是全球最高。之所以会出现这种反直觉的现象，手游开发者的内卷就是根源。

早期的手游市场鱼龙混杂，换皮、套壳等操作司空见惯。相比于游戏性，如何将产品以最快的速度触达更多玩家，才是更开发者最为关注的事情。因此为了让自家产品能有更多的受众，开发者就不得不接受安卓渠道的“不平等条约”，由此也就让掌握渠道的国内手机厂商赚得盆满钵满。

然而玩家在经手了多年的洗礼后，对于粗制滥造的换皮手游已经没有了容忍度。而精品手游即便不通过大规模买量，单靠“自来水”同样也能够被更多玩家看见，最典型的例证就莫过于《明日方舟》，因此也使得手游行业里流量和产品这两大关键要素的比重开始颠倒。

以网易、腾讯、米哈游等大厂要求安卓渠道重新划分抽成比例，以及微信、抖音小游戏的崛起为标志，国内安卓渠道的议价能力开始持续衰退。与此同时，国内安卓渠道在早期为了保证自身利益而要求的“游戏数据跨平台不互通”，此时反而成为了套在脖子上的绞索。

诸如玩了好几年的手游、也氪金了不少，结果换了个品牌的手机，账号竟然登不上去了，此前的心血付诸东流，相信这是许多渠道服玩家都踩过的坑。

不仅仅是新玩家对于所谓渠道服越来越不感冒，玩家下载游戏的方式也开始发生变化。随着微信、抖音等超级应用占据了用户绝大部分社交、娱乐时间，用户接触新游戏的范式变成了在抖音、微信上看到相关游戏的视频，再跳转下载，全程完全不用打开应用商店。

自疫情以来，在中手游、三七互娱等上市游戏公司的财报中，就开始频繁出现“硬核渠道流量下滑进一步加大了获客难度”。不难发现，手机厂商掌握的渠道服陷入了“中年危机”，作为国内手机厂商的一份子，小米也在尝试寻找安卓渠道衰退后的替代方案，而短剧就是他们探索的新方向。

目前短剧赛道的竞争烈度完全不亚于手机行业，不提月活已经超越优酷的红果短剧，百度、拼多多、美团，以及爱优腾就已经让用户有了更多的选择。在这种情况下，小米的“围观短剧”想要后来者居上，烧钱无疑是最直接、也最有效的方式，毕竟免费+无广告这一组合对于短剧的受众群体，有着极大的诱惑力。

“一分钟从赘婿变霸总”、“三分钟看现代灰姑娘的甜宠爱情故事”，这类短剧几乎都是短时间内高密度的剧情反复反转，它们遵循了同样一个逻辑，那就是尽一切可能调动观众的情绪，要的就是简单无脑的输出“爽感”，给用户来一次心灵层面的“马杀鸡”。显而易见，短剧这样一个无脑输出“爽感”，给受众进行“心理按摩”的内容形式，正中下沉市场五环外人群的下怀。

有需求更要有供给，只有持续满足用户的内容消费需求，小米的“围观短剧”才会有成长的机会。好在短剧的造富神话不仅让传统影视行业的从业者转行，也吸引了大量圈外人参与，因此很快就使得这个赛道火速进入了内容供给溢出的状态，如今对于制片方而言，新平台就意味着多了一个分发渠道。