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拿什么拯救低迷的电视市场以及不断下行的开机率，低价还是创新？

景点排名 2025年08月23日 08:15 1 aa

洛图科技（RUNTO）发布《中国电视市场品牌出货月度追踪》。2025年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1662.5万台，较2024年同期小幅增长1.4%。虽然在“国补”政策支持下实现小幅增长，但是与过去5000万台的辉煌时刻还是有不小的差距。

不仅在销量上出现大幅下滑的现象，智能电视的开机率、开机市场也出现了大幅的下滑现象。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。有网络报道显示，在2024年的不完全统计中跌破了20%的大关。

拿什么拯救低迷的电视市场以及不断下行的开机率，低价还是创新？

总的来说，智能电视迎来了前所未有的大变局。对电视行业来说，该如何摆脱这种颓势来增加智能电视的销量，同时提升开机率、开机时长呢？笔者认为，智能电视行业应该从技术入手，通过技术创新来推动电视行业销量。

同时，应该从简化系统操作，杜绝智能电视开机广告，以及在会员制度建立上完善，这样才能吸引更多的人回到电视机前，这样断崖式的开机率下行或许可以止住。

首先是技术创新驱动电视行业变革，以Mini LED为首的创新技术成为推动电视行业换新的驱动力。根据数据显示，2025年上半年，Mini LED电视以29%的市场占比完成了一场堪称"现象级"的市场突围，这一数字不仅较去年同期增长超2倍，更远超量子点、激光和OLED电视的市场份额总和。

Mini LED相比传统背光的电视能带来画质质的提升，并且具有高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，而且能够实现精准的区域发光调节，提升显示效果。当然，这些是Mini LED最直接的性能优势。也正是因为这些技术方面的优势，在电视市场大环境低迷的情况下，成为逆势增长的品类之一，也是电视行业能实现增长的核心力量之一。

所以，技术创新是推动电视行业变革的动力，也是驱动换新带来销量的原动力。中国作为全球最大的电视市场之一，经过多年的发展，我国在电视领域已经处于领先梯队，特别是随着Mini LED的崛起，我国电视行业在全球拥有非常大的话语权。

第二个就是如何提高智能电视的开机率、开机时长。影响智能电视开机率、开机时长的原因有很多，包括内因和外因。外因包括移动互联网时代的影响，网络视频平台、社交媒体、移动应用等新型媒体形式的出现，为人们提供了更加便捷、丰富的娱乐选择。

当然，内因也有，主要包括智能电视的体验感并不好，包括复杂的操作、繁多的广告以及层层加码的会员制度。目前观看电视的主要群体是中老年人，手机对他们的吸引力比较有限，他们也更愿意花更多时间来观看电视。但是，目前的智能电视操作对这部分人并不友好，操作复杂，而且广告好多，不一小心点错，可能导致无法顺利观看。

为此，国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。

最近，国家终于着手解决看电视的难题，为了解决这个难题，国家广播电视总局携手多家机构共同研发了新型的三模通用遥控器，希望能让电视行业重新焕发生机。这功能让机顶盒和电视操作合二为一，用户再也不用担心遥控器一堆了。

还有就是打开电视想要看到想看的内容非常难，各大影视平台都设置了VIP会员，而且会员等级还划分了层级，有些内容需要普通会员，还需要高级会员，就算是顶级会员，有些内容也需要单独购买。这种套娃式的收费问题直接导致了观看人数的大幅下降。

不过，针对以上这种问题，国家也在针对性的制定出相关政策，来推动智能电视的开机率、开机时长问题，希望将更多的人拉回到电视机前，让更多的人体验到电视的乐趣。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，移动互联网时代，智能电视的开机率、开机时长下降是正常现象。但是，随着未来智能家居时代的来临，电视常开将是一种习惯，作为家庭智能控制中枢的作用将被放大。

总的来说，智能电视虽然面临销量的下降，但是保有量毕竟摆在那里，下一步就是通过技术创新来驱动换新动力。其次就是通过内容创新来吸引消费者，增加开机率、开机时长，智能电视的未来还充满机遇。

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