文 | 导报财经组10月16日,北京市市场监督管理局网站发布《AI冒充央视主持人卖鱼油?北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案》,披露该局今年6月查处...
2025-10-18 0
文 | 导报财经组
10月16日,北京市市场监督管理局网站发布《AI冒充央视主持人卖鱼油?北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案》,披露该局今年6月查处的某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。
文章显示,该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频,加入自行设计的口播内容,在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告,宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,已接受行政处罚。
这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题的首度“亮剑”。
央视财经播发了这条消息,显示涉事电商直播间销售的产品是“花城”牌深海多烯鱼油,而花城品牌的持有方是广州白云山花城药业有限公司,是广州医药集团有限公司的全资子公司,实际控制人是广州市人民政府。
另外央视财经报道中还显示,电商直播间的名称为广州白云深海鱼油工厂,记者从抖音、快手两大短视频平台搜索该名称发现,仅抖音平台有“广州白云山集团深海鱼油工厂”账号,但没有任何内容。
10月16日晚,记者在部分短视频平台搜索发现,花城牌深海多烯鱼油仍通过不少视频账号发布广告,且部分广告显示有AI痕迹。如在“膳食延年”抖音账号中,就发布了该产品的广告,视频左下角有小字提示“疑似使用了AI生成技术,请谨慎甄别”。
值得注意的是,今年9月2日,抖音电商安全与信任中心发布关于加强治理AI内容滥用的公告称,“少数商家和达人滥用AI技术生成虚假内容,误导消费者购买商品,损害用户权益。典型案例包括仿冒名人声音带货、生成与现实不符的商品虚假宣传、篡改新闻视频推销无关商品,以及未声明AI生成内容。平台已对违规视频和账号采取下架、清退等措施,并强调AI应用必须合规,任何误用、滥用行为将被严厉打击。”
北京市市场监管局表示,2025年起,北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治,重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险,持续净化网络环境。同时,北京市市场监管局提示广大经营者:严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规,不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
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