空调市场风云突变：格力走下神坛？小米崛起？

AI科技 2025年08月20日 15:22 2 admin

在刚刚过去的 7 月，空调市场的销售数据犹如一颗石子投入平静湖面，激起层层涟漪。奥维云网数据显示，当月小米空调线上销量超越格力，小米市占率达到 16.71%，而格力为 15.22%。这一数据变化，不仅让业内人士纷纷侧目，更引发了大众对于空调行业格局是否正在重塑的热议：格力这位曾经的空调霸主，是否正在走下神坛？小米又能否借此东风，实现真正的崛起？

8 月 15 日，小米集团公关部总经理王化转发该数据时配文，“没想到新时代这么快就来了”，言语之间，满是对小米空调市场表现的自信与感慨。

其实，这并非小米与格力在今年的首次 “交锋”。早在今年 3 月，格力电器董事长董明珠在谈及行业现象时，疑似内涵小米和雷军，称 “有人成了首富，但你看看给股民分了多少钱，只是靠炒高股价。” 她还直言，有些企业加入行业，通过偷技术、挖人等手段进入，这种方式具有破坏性，仅靠低价成为领导者，若产品体验不佳，消费者将成为最大受害者。当时，王化便在微博发文回应：“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！” 尽管未指名道姓，但业内普遍认为这是针对董明珠言论的回击。

4 月，格力电器临时股东大会上，董明珠再度提及竞争，称 “小米汽车你们看到了吧，格力在北京‘大一路’跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。” 随后，王化再次发微博，“水涨船高时借势登天，潮退舟沉日刻舟求剑！” 其针对性不言而喻。

面对网友希望回应 “更硬一点” 的呼声，王化表示，“可能你我理解的硬有区别，要我破口大骂，既不符合我的教育背景，也不符合我的企业价值观。”“敬老爱幼是中华民族的传统美德。” 这一系列你来我往的言论，背后反映出的是小米与格力在市场竞争中的紧张态势。

从市场数据来看，格力在空调领域的优势地位确实正面临挑战。回顾往昔，格力曾凭借过硬的产品质量与品牌影响力，长期稳坐空调行业的头把交椅。

在格力电器的 2021 年财报中，有这样一段话：“根据《产业在线》2021 年家用空调内销销量数据，格力空调以 37.4% 的份额排名行业第一，连续 27 年领跑。” 然而，自 2022 年开始，这一表述悄然消失。到了 2024 年上半年，格力电器 “空调” 营收为 779.6 亿元，而美的集团该业务收入高达 1015 亿元，差距显著。2025 年 7 月，尽管在全渠道（线上 + 线下）数据中，美的、格力、海尔依旧占据空调市场销量前三甲，美的以 29% 份额居首，格力以 17% 份额位列第二，海尔以 15% 份额排名第三，但格力同比降幅达 2%。

在线上市场，小米更是超越格力，市占率攀升至 16.71%，同比增长 2.83%。

小米空调的崛起并非偶然。

其一，小米一贯秉持的高性价比策略在市场中极具吸引力。以奥维云网数据为例，小米空调均价为 2513 元，同比增长 11.37%，而格力均价为 3488 元，同比增长 10.16%。在消费升级的大背景下，消费者对于产品价格依旧敏感，小米以相对亲民的价格，满足了众多追求性价比的消费者需求。

其二，小米依托强大的生态链体系，将空调产品融入智能家居生态，实现多设备互联互通。用户通过手机 APP 即可轻松控制空调，还能与其他小米智能设备联动，打造舒适便捷的家居环境，这种智能化体验是传统空调品牌所难以比拟的。其三，线上渠道的迅猛发展为小米提供了广阔舞台。近年来，电商平台在商品销售中的地位日益重要，小米凭借线上销售的先发优势与成熟运营经验，迅速打开市场，其线上销量的增长速度远超传统渠道占比较高的格力。

反观格力，尽管拥有深厚的品牌底蕴与技术积累，但在市场变革的浪潮中，似乎略显步伐迟缓。在渠道方面，格力长期依赖线下专卖店体系，对线上渠道的重视程度与投入力度相对不足。在互联网电商蓬勃发展的当下，线下渠道的局限性逐渐凸显，流量被线上平台大量分流，格力未能及时跟上节奏，导致在电商销售领域的竞争力下降。

在产品创新方面，虽然格力在空调技术研发上持续投入，但其产品创新更多集中在传统空调技术升级，在智能化、物联网等新兴领域的探索稍显滞后，未能充分满足年轻消费者对于智能家居产品的多样化需求。此外，格力部分门店改名 “董明珠健康家” 这一事件，虽然旨在推动品牌年轻化、探索新零售等战略转型，但在实施过程中引发诸多争议，例如品牌形象割裂、“土味审美” 吐槽等，对品牌形象造成了一定负面影响。

不过，仅仅凭借 7 月单月线上销量超越格力，就断言格力走下神坛还为时尚早。格力拥有庞大的用户基础、成熟的供应链体系以及强大的品牌忠诚度，其在技术研发、产品质量把控等方面的实力依旧强劲。未来，若格力能够加大线上渠道建设投入，加速产品智能化转型，强化品牌形象塑造，仍有机会在空调市场重新夺回优势。

而小米想要巩固并扩大战果，也需持续投入研发，提升产品质量稳定性，进一步完善售后服务体系，以应对市场竞争的挑战。

这场格力与小米之间的空调市场较量，远未到尘埃落定之时。