大家发现了吗？今年双11消费者、平台都变了

今日新闻 2026年05月29日 03:22 11 admin

大家有没有感觉，现在的双十一开始的越来越早了。

京东在国庆节假期刚收假的10月9号，就开始了双十一大促活动。而更早的快手直播，直接10月7号就开始了抢跑。双十一战线越拉越长，但身边大部分的朋友都表示对这个大促的感觉越来越淡。

这种感觉相信大家都有，比起刚开始只有一天的大促狂欢，现在拉长到一个多月的战线，真的让很多人都吃不消。不少网友都在社交平台吐槽“每天上班已经够累了，现在买个东西还得动脑筋，对双十一大促无感了。”

各大电商也都意识到了这种“无感”，所以今年的双十一大促，平台的操作似乎都有意往“常态化”的趋势发展，无差别渗入我们的生活。例如双十一大促不局限于线上，即时零售同样在大促活动中占据一席之地：如淘天的“闪购”以及京东的“秒送”等。

而在玩法上面，京东主打“官方直降，低至一折”，还可额外领取最高2111元的红包，力求给买家低价。淘天与大众印象的买东西要凑单相比，今年则是更加简化了，如官方立减，无需凑单买一件商品也能立减。只是淘天的定金和尾款这东西，需要点头脑计算罢了。

还有一直专注于做大牌服饰折扣的唯品会，15号刚开始的双十一大促活动，活动围绕“超值”主题，继续“所见即所得”的战略，即商品降价多少，大牌打几折清清楚楚，吸引大量不想动脑的消费者。而唯品会的双十一大促开启又刚好赶上现在换季降温，可以说是自动给平台搏了一波流量。

还有网友发现，唯品会的活动大促较去年也有改变，例如不局限于换季服装，就连大牌的奢侈品都持续抛出折扣价，如2折左右的COACH、Burberry等。

细看玩法简化、活动扩大范围等种种操作的背后，其实是各大电商平台面对互联网用户增长见顶的压力。如今网络普及的年代，用户增长很难再有很大的变化，

所以大促策略相较于以前的“拉新”，它们更愿意把精力花在“促活”这方面。毕竟市场就这么大，谁先把“大促优惠”变成用户的“日常习惯”，谁就能在存量厮杀里多攥住几分主动权。

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