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2025-10-11 0
2025年的“双11”,比以往来得更早。国庆假期刚落幕,电商平台的购物节“枪声”就已提前鸣响。
10月7日,快手抢先启动2025年“双11”预售。10月9日0点,抖音“双11”大促正式开跑;同日晚8点,“京东11.11”也同步上线。紧随其后,小红书在今天(10月11日)也开启了“双11”大促,天猫“双11”的预售期则定在10月15日。
从各平台公布的大促时间来看,抖音“双11”大促从10月9日开始,持续至11月11日,时间长达34天,若将中秋大促和“双11”大促相连,整体时长更是拉长到57天。“京东11.11”大促从10月9日启动,将持续至11月14日,总时长达37天。天猫的“双11”大促结束时间也定在了11月14日,包含预售期的大促时长达到31天。小红书市集“双11”活动则从10月11日至11月11日举行,时长32天。
早期的双十一集中在11月11日当天,2012年,天猫首次延长“双11”活动时间,形成了“双十一周期”的雏形,此后各大平台不断拉长促销周期。到2024年,“京东11.11”活动时长达到31天,抖音、快手则为35天,而2025年的“双11”电商大促时间被再度拉长,创下新的纪录。
电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营指出:“电商平台持续拉长大促时间,主要是为了分散流量以缓解服务器压力、提升用户留存率、帮助商家灵活调整促销节奏。这一转变意味着行业从追求短期爆发式增长,转向更重视长期稳定发展,推动电商行业朝着更普惠、更可持续的方向前进。”
对于商家而言,超长的大促周期确实能提供更科学的销售节奏。天使投资人、资深人工智能专家郭涛表示:“大促时间拉长的本质,是电商平台对流量红利消退的战略应对与生态重构。电商平台的底层逻辑已从单次交易额转向长期用户价值(LTV),通过延长战役周期摊薄获客成本,倒逼品牌深度参与全链路运营,形成‘日常销售+大促冲刺’的复合增长模型。”
今年各大电商平台的优惠玩法也有所改变,不约而同地做起了“减法”。京东今年主打“官方直降,低至一折”,还可额外领至高2111元的官方加补券包,消费者购买单件商品,即可直接享受价格立减优惠。抖音电商推出“立减折扣”“一键直降”“消费券”等优惠活动,立减优惠力度为15%及以上,同时还配合亿级现金补贴。淘宝推行“一键直降”,省去复杂凑单步骤;拼多多则强化百亿补贴专属池。
然而,双十一提前开场也并非完全没有问题。部分消费者发现,一些商品在活动期间的价格并不比平时低,甚至出现“先涨后降”的套路,让人质疑平台诚意。
例如,10月8日,大疆在官网提前挂出“双十一”促销信息,多款产品价格直降数百至上千元,部分产品降价幅度近1500元,这引发了已购买消费者的退货维权。
此外,对于消费者来说,虽然提前开场让他们有更充裕的时间比价、研究商品,避免冲动消费,但也有消费者表示,双十一战线拉长使得购物节的氛围变得不再那么浓厚,而且全年不停的促销活动也让他们有些疲惫。有消费者在社交媒体上表示:“现在感觉天天都在促销,都不知道什么时候该买了,双十一也没有以前那种期待感了。”
从行业整体来看,双十一的提前反映了中国电商行业从增量竞争向存量竞争的转变。当线上用户增长见顶,平台必须深耕单用户价值,通过延长活动时间来挖掘消费潜力。未来,电商平台需要在提升用户体验、保障商品质量和价格真实性等方面下更大的功夫,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2025年双十一提前开场,电商开启超长待机模式,这是电商行业发展的一个新趋势,它既带来了机遇,也带来了挑战。对于电商平台、商家和消费者来说,都需要适应这一变化,才能在这场购物盛宴中获得更好的体验和收益。
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