2025折扣零售翻红

今日快讯 2025年08月16日 15:53 0 aa

2025的折扣赛道很明显越来越拥挤了。

最近又一零售巨头——物美加入了折扣大战，一口气连开了6家折扣店——物美超值。

区别于动辄上千平方米的物美大卖场，物美超值的门店面积基本在800-1000平方米。店里，一盒正大生产的30枚装1.5千克的无抗清洁鲜鸡蛋，售价是16.90元。另一款30枚普通无抗鲜鸡蛋，售价只有13.90元。

牛奶、卫生纸等“物美超值”的自有品牌产品，也保持了低价，比如950毫升纸盒装鲜牛奶，价格仅7.80元。还有4层10卷2千克卫生纸，售价是19.80元。面对这些价格，很多网友表示“不少商品甚至比很多社区电商平台都要低。”

看来折扣赛道又要卷起一阵风云了。如今赛道内巨头云集，新玩家的强势加入明显让赛道变得更卷。

不过即便如此，玩家们却依旧在赛道内乐此不疲耕耘，而原因无他——正是可以预见的前景。有数据显示，根据预测2025年至2030年间，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。

良好的预期让人很难不心动，但现状实际更给了人信心和底气。以老玩家为例，奥莱唯品会等均保持着长青稳健状态。其中奥莱仅去年一年就在全国新开奥特莱斯项目12处，总销售额来到2390亿，比之上年增长4%左右。

眼下大环境复杂，不确定性因素增多，能保持增长的是极少数。奥莱明显凭借折扣赛道优势做到了。而进入今年后，其市场拓展仍在加速，有统计数据显示仅今年1月就在全国范围内新开了7大项目。

唯品会作为“线上奥莱”同样拥有稳健表现，数据显示，其二季度商品交易总额为514亿元，同比增长1.7%，超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。

还提到，二季度私享特卖活动引入了更多奢侈品牌和国际大牌，以更深度的折扣专供SVIP用户，比如BURBERRY包袋上线不久即有多款售罄。三折买奢侈品，这样的品牌折扣惊喜，再次为唯品会吸引了不少客流。

目前折扣玩法已然成为香饽饽，新老玩家扎堆发力，但不管发展如何，接下来肯定是消费者获益。卷出更低价，卷出高品质，大牌折扣活动也会变得更多。这不仅是商业模式的受欢迎，也是一次消费者的福音。

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