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2025-10-20 0
如何把一头大象装进冰箱?这一次,这个经典的脑筋急转弯,被OPPO广告赋予了一层全新的营销寓意。
10月15日,OPPO广告在2025ODC商业增长专场上,发布了名为“从App到OS屏”的终端营销新理念,并借助一支《把大象装进冰箱》的创意视频,让现场品牌老板、营销人会心一笑:原来,品牌寻找用户的过程,其实就是在解决把“大象”装进冰箱的问题。
那么,OPPO广告究竟如何用三步,解决“找到大象、理解大象、吸引大象”的营销终极难题?
营销的第一个难题,永远是你不知道用户下一秒会在哪里。他们就像“薛定谔的大象”,可能在刷短视频,在查攻略,或在购物,踪迹难寻。
OPPO广告的答案是:既然难以在万千河流与树林中追踪一头大象,不如守护好它赖以生存的整片森林。这片“森林”,就是用户每天点亮、滑动、停留的手机屏幕——锁屏、负一屏、桌面、浏览器等终端场景。
在这里,“从App到OS屏”的理念实现了确定性的触达。广告主无需猜测用户正打开哪个App,因为在用户与手机交互的每一个场景里,你都能直接与他相遇。
找到大象只是开始,如何让它心甘情愿地走向冰箱?短片的答案很巧妙:想“象”所想。
当大象渴了,就递上冰镇莫吉托;当它为了派对礼物选择困难,就帮它痛快下单。这映射的正是营销的第二个阶段:从“广泛曝光”升级为“懂你所需”。
OPPO广告借助AI能力,在系统层面实时感知用户的即时意图——在饭点推荐美食,在假期前推送旅游攻略。这意味着,营销不再是在用户产生明确需求后的“有求必应”,而是在需求萌生瞬间的“即时满足”。
最精彩的一步来了:我们为什么一定要费力“推”大象进冰箱?
OPPO广告提出了一个颠覆性的思路:让冰箱自己展示魅力。在短片中,冰箱外贴着香蕉、水枪和旅行攻略,大象一看就被吸引,自己主动走了过去。
这正是“从App到OS屏”的核心之一——价值外显。它把深藏在App内部的优惠、服务与内容,像便利贴一样直接展示在用户的锁屏、桌面等系统屏幕上。用户无需打开App,就能一眼看到自己关心的信息。
所以说,OS营销的魔力不再是催促用户“打开冰箱”,而是让“冰箱”本身变得诱人,让用户自发地走近。
“把大象装进冰箱”的三步,最终指向了营销的三个本质问题:
在哪找用户? 不是追随流量,而是占据场景。
用户要什么? 不是盲目猜测,而是即时洞察。
如何打动用户? 不是生硬推送,而是价值吸引。
OPPO广告的“从App到OS屏”,正是对这一系列问题给出的答案,它启示我们,好的营销,不是费尽心思把用户推进App,而是借助OS跨屏场景的沟通能力、实时的用户洞察能力,让服务与信息更自然地走进用户心里。
(想要了解关于“从App到OS屏”的更多详细内容,请关注OPPO广告公众号)
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