怎么把大象装进冰箱？这一次OPPO广告带来不一样的回答

AI科技 2025年10月20日 15:05 0 admin

如何把一头大象装进冰箱？这一次，这个经典的脑筋急转弯，被OPPO广告赋予了一层全新的营销寓意。

10月15日，OPPO广告在2025ODC商业增长专场上，发布了名为“从App到OS屏”的终端营销新理念，并借助一支《把大象装进冰箱》的创意视频，让现场品牌老板、营销人会心一笑：原来，品牌寻找用户的过程，其实就是在解决把“大象”装进冰箱的问题。

那么，OPPO广告究竟如何用三步，解决“找到大象、理解大象、吸引大象”的营销终极难题？

第一步：找到那头“薛定谔的大象”

营销的第一个难题，永远是你不知道用户下一秒会在哪里。他们就像“薛定谔的大象”，可能在刷短视频，在查攻略，或在购物，踪迹难寻。

OPPO广告的答案是：既然难以在万千河流与树林中追踪一头大象，不如守护好它赖以生存的整片森林。这片“森林”，就是用户每天点亮、滑动、停留的手机屏幕——锁屏、负一屏、桌面、浏览器等终端场景。

在这里，“从App到OS屏”的理念实现了确定性的触达。广告主无需猜测用户正打开哪个App，因为在用户与手机交互的每一个场景里，你都能直接与他相遇。

找到大象只是开始，如何让它心甘情愿地走向冰箱？短片的答案很巧妙：想“象”所想。

当大象渴了，就递上冰镇莫吉托；当它为了派对礼物选择困难，就帮它痛快下单。这映射的正是营销的第二个阶段：从“广泛曝光”升级为“懂你所需”。

OPPO广告借助AI能力，在系统层面实时感知用户的即时意图——在饭点推荐美食，在假期前推送旅游攻略。这意味着，营销不再是在用户产生明确需求后的“有求必应”，而是在需求萌生瞬间的“即时满足”。

最精彩的一步来了：我们为什么一定要费力“推”大象进冰箱？

OPPO广告提出了一个颠覆性的思路：让冰箱自己展示魅力。在短片中，冰箱外贴着香蕉、水枪和旅行攻略，大象一看就被吸引，自己主动走了过去。

这正是“从App到OS屏”的核心之一——价值外显。它把深藏在App内部的优惠、服务与内容，像便利贴一样直接展示在用户的锁屏、桌面等系统屏幕上。用户无需打开App，就能一眼看到自己关心的信息。

所以说，OS营销的魔力不再是催促用户“打开冰箱”，而是让“冰箱”本身变得诱人，让用户自发地走近。

“把大象装进冰箱”的三步，最终指向了营销的三个本质问题：

在哪找用户？不是追随流量，而是占据场景。

用户要什么？不是盲目猜测，而是即时洞察。

如何打动用户？不是生硬推送，而是价值吸引。

OPPO广告的“从App到OS屏”，正是对这一系列问题给出的答案，它启示我们，好的营销，不是费尽心思把用户推进App，而是借助OS跨屏场景的沟通能力、实时的用户洞察能力，让服务与信息更自然地走进用户心里。

（想要了解关于“从App到OS屏”的更多详细内容，请关注OPPO广告公众号）

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