2025“双11”购物节火热开启电商平台掀起“减法革命”

抖音热门 2025年10月16日 21:23 0 aa

一年一度的“双11”电商购物节即将来临。近日，包括淘宝、天猫、京东、抖音在内的多家电商平台已正式开启2025年“双11”活动，今年的“双11”玩法有哪些更新？消费者们又能获得哪些实实在在的好处？

不再“烧脑”

各电商平台纷纷简化优惠规则

纵观今年各家电商平台已经公布的“双11”促销玩法，大幅简化、不让消费者“做奥数题”是最主要的变化。

今年京东“双11”促销玩法主打“官方直降”，优惠力度低至一折，以最简单直接的方式带来低价让利。抖音今年推出了“立减折扣”与“一件直降”核心商品玩法，立减优惠力度为15%及以上。平台还将在活动期间发放消费券，消费者至高可得千元券包。

天猫则打出了“全年最优惠”的口号，全周期发放500亿，立减85折叠加9折消费券，将于10月20日晚8点正式现货开卖。

各大电商平台为何在优惠举措上面“做减法”？网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“过去几年，大促玩法过于复杂，不仅增加了商家学习与执行成本，也提高了消费者的参与门槛，间接影响了促销效果与成交转化。近年来，平台积极优化规则、简化流程，反映出一种共识：越是简单、普适的机制，越有利于提升效率。”

从目前的“双11”成绩单来看，这种“减法革命”取得了不错的效果。

10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

美妆品类爆发尤其迅速，预售1分钟，珀莱雅破亿；2分钟，雅诗兰黛破亿；3分钟，兰蔻破亿；5分钟，CPB破亿；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品破亿。

京东则选择在“十一黄金周”后开启“双11”活动，现货开卖，开局即“爆单”，包含家电、手机、数码、电脑在内带电品类订单量同比增长超70%，销售占比及增速均位列行业首位，持续扩大领先地位。京东独家定制商品数量领先优势也持续扩大，成交额同比增长超10倍。

紧跟潮流

AI技术深度融入“双11”

许多业内人士表示，今年的“双11”大促是AI技术融入程度最深的一届。“在AI及大消费全新背景下，天猫双11将为品牌开启全新的增长历史机遇。”天猫总裁家洛表示。

今年以来，淘宝天猫加大投入AI产研，为品牌带来跨越式发展新机会。淘宝天猫平台的算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率提升25%。

AI产品的热销也可以从侧面反映这个趋势。在京东平台上，以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。

（本文综合深圳商报部分内容）

天秦装备：正积极探索高分子材料在智能机器人等领域的应用

发表评论