抖音下线近500个本地生活服务四级类目

排行榜 2025年10月25日 22:53 0 aa

新榜讯 10月22日，抖音电商运营团队正式发布《关于部分类目下线变更公告》。自10月29日起，近500个本地生活服务四级类目将迎来下线调整，涉及范围覆盖本地生活服务的90%，其中既有踏青采摘、DIY手工、桌面游戏、家装维修等常见类目，也包含燕窝卡券、全屋空间定制、定制类美妆单品、粮油礼品卡等细分领域。此前，这些类目由于履约链条长、质量标准不统一，沦为引流诈骗的高发区域，投诉和纠纷不断。此次抖音电商将风险最高、履约最不确定的交易场景从电商体系中剥离，延续了从“打击违规行为”迈向“收口类目本身”的风险治理思路。事实上，自今年8月起，抖音就启动了提货卡诈骗专项行动，清退涉事商家达1600余家，封禁违规商品近3000个，成功抓获犯罪嫌疑人19名。在此次类目调整中，“传统滋补营养品”板块也受到影响，“蜂蜜卡券”“燕窝卡券”将被下架，禁止其进行虚拟化营销和卡券售卖。此外，抖音还大力开展了食品和保健品虚假宣传整治行动，累计清退违规达人4.3万名、违规商家793家。有分析认为，此次调整或标志着抖音电商与本地生活走向部分分化，电商端将聚焦商品交易与履约闭环，而生活服务端则主要承担到店、上门类的线下履约业务。