近千万人观看、18大超级品牌集结，天猫超级发布点燃双11

十大品牌 2025年10月31日 13:58 0 aa

冬奥进入百日倒计时，双11大促如火如荼——两大节点在2025年的深秋交汇，为品牌发布注入双重意义。

10月25日至28日，天猫双11超级发布在上海西岸举办，融合歌舞秀、音乐剧、魔术表演、情景剧，以及POP展和创意快闪等多元看点，在线下吸引超8万名观众参与互动、线上近千万直播用户观看，成为双11期间不容忽视的声浪。

这场名为“超级火种蔓延时”的发布活动中，奥运的文明火种穿越历史，与消费领域的创新火种彼此呼应。

在活动重头戏“超级发布之夜”现场，天猫总裁家洛登台致辞，官宣天猫超级发布作为天猫双11超级品牌开幕大戏与大家的第六次会面，并邀请大家共同见证，加入这场关于超级品牌与超级精神的探索之旅。

天猫联合国际奥委会和中国奥委会发布了2026年米兰冬奥会特许商品、联合迪士尼预告《疯狂动物城2》电影，累计共联合了18大超级品牌发布双11的新品、新动向、新科技，为大促提供了更高昂的发声、更前沿的趋势。

作为超级品牌的首发第一阵地，天猫超级发布向我们展示出一种营销范式创新：不只借冬奥之势在双11为品牌引爆声量，更以艺术化、沉浸式的叙事表达，将品牌理念转化为情感语言与未来想象，为消费商业未来埋下创新的“火种之源”。

超级大秀之夜：品牌发布的高势能舞台

在营销领域，大秀上新形式并不少见，但“超级发布之夜”的突破性在于：将一场发布会升维成品牌的精神叙事场，将品牌发布打造成了一条条超级新闻内容。

“冰雪”纷飞下，一曲中西碰撞的《冰与火之歌》，拉开了10月28日晚上大秀的序篇，诠释着中西文化的对撞融合，也预示着超级火种的传承。

正值米兰冬奥倒计时100天，冬奥冠军王濛、奥运冠军吴敏霞登台，分别发布了米兰冬奥会吉祥物特许商品、全球首款奥运五环标志系列首饰，相关商品均在天猫双11独家首发上线，点燃全场对冬奥的热情，为大秀定下高昂基调。

天猫总裁家洛表示：“未来，天猫将持续以AI+平台优势，让奥林匹克这一超级百年品牌与中国消费者之间建立密切的纽带，让亿万粉丝共享体育盛事的激情与荣光。”

紧接着，一众超级品牌基于新品特色和品牌个性，奉上了一连串亮点纷呈的超级发布大秀。

数十年来助力中国体育创造诸多“荣耀时刻”的李宁，创作出一场《心火荣耀》大秀，以手势舞团动人演绎的“荣耀之火”开场，引出天猫双11独家首发的“风火轮五环金标荣耀系列”新品走秀，2026米兰冬奥会中国体育代表团领奖服装备压轴亮相，将中国体育精神深植入品牌基因；

在《疯狂动物城2》电影上线之际，迪士尼呈现了惊喜的启“城”大秀，人气偶像夏奇羊携手“最佳拍档”朱迪与尼克伴随着大家耳熟能详的《Try Everything》登场演出互动，瞬间点燃全场热情，也将观众对上海迪士尼乐园体验、对疯狂动物城2电影与迪士尼消费品联名新品的期待推向高潮。

时值天猫与上海迪士尼度假区战略联盟合作的第九年，作为官方电商合作伙伴，天猫携手上海迪士尼度假区、迪士尼影业与迪士尼消费品通过“超级发布”，展现出线下活动、营销传播与线上IP联名商品的全链路联动。这标志着双方的战略协作已升级为一个完整的生态合作。

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华为带领观众进入“惊叹时刻”，邓男子以华为的科技创新为灵感创作出多款独家互动魔术，巧妙演绎“三折叠怎么折都全面”，让科技创新变得可视可感。

当潮流与科技释放出足够的感官能量后，大秀主题下一步转向了对内在情绪的细腻关照。

珀莱雅携手吉克隽逸，以空灵歌声表达对大众情绪健康的关怀。天猫还特别邀请了中央民族歌舞团，以彝族舞蹈演绎大自然的万物回响，传递对中国民族文化的自信。

WHC邀请到女子演唱组合R.E.D，带领大家沉入静谧悠游的“蓝调时刻”，歌舞之间演绎出流动的情绪回响，抽象的情绪议题成功奏响全场的心智共鸣；

Marshall则联动声音玩具乐队开启派对模式，掀起一阵全场最躁动的声浪，用声光电风暴传递着，勇敢真实的表达才是响亮的声音；

全友和卡萨帝联合彩虹室内合唱团献唱，叙述小空间生活创意的故事，在情景剧中切换客厅、厨房，尽显“方寸焕新”的巧思，呼应了天猫家享生活对「10㎡生活空间」趋势的洞察。

大秀接近尾声之际，观众的目光被指引向对智慧未来的遐想。

夸克AI眼镜奉上一场穿越时空的体验式秀演，以AI眼镜为媒介带着大家“一眼见万年”，不仅识万物，还能联通世界、购物消费，预示科幻向现实迈进。随后，智元机器人与机器狗同台群舞，酷炫竞技，预示人类未来的全新篇章、创新火种的绵延不绝。

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在《天下网商》看来，这场超级发布大秀的意义，不只着眼于双11的新品宣告，更是一场融合家国情怀、艺术表达与情绪共鸣的 “品牌价值”总动员，天猫超级发布通过搭建出一个高认同、高势能的叙事舞台，让超级品牌以个性化的秀演创作生动诠释了自己的创新理念与精神内核。

超级围场、趣味快闪：收集品牌的“精神火种”

大秀之夜的炽热氛围在场外得到了延续。

通过策划超级围场POP展区与密集排期的品牌快闪，天猫超级发布将整个场外空间转化为了一个可触、可感、可互动的游乐场，也是品牌精神体验场。

展区设计汲取了古希腊美学灵感，采用斗兽场式环形布局，每个品牌展区不再是孤立的商品陈列，而是消费者探索旅程中的一站。

观众入场即可领取一份《火种线索指南》，参与每个展位互动、集齐代表品牌精神的火种贴纸后，可以领取官方定制周边、迪士尼门票等奖励。《天下网商》探展当日，迪士尼门票等奖品已被一“抢”而空，足见现场热情。

这种游戏化的互动机制成功引导了大量人流，让消费者在打卡过程中自然感知超级品牌的精神内核，如鄂尔多斯1980的“匠心”、华为的“创造”、vivo的“极致”等。

而让整个场域更进一步鲜活起来的，是中央舞台轮番上阵的精品快闪：

麦当劳举办了一场“麦麦品鉴会”，汉堡神偷等四小福角色惊喜亮相，现场更有新品安格斯白松露牛堡的派发品鉴；皇家宠物开了家“毛孩子靓照馆”，为萌宠们打扮可爱造型、定格快乐瞬间；

蜡笔小新化身电音派对首席DJ，用最流行的音乐演绎最经典的IP；鄂尔多斯1980搬出“羊绒实验室”，将手工的纯粹创作带到舞台上；智元机器人全力开跳超级“舞子棋”，在热梗互动中引发大批观众驻足观看......

POP展览和快闪构建了一个完整的品牌精神浸润场，拉长了消费者的体验链，让品牌形象在真实互动中被巩固，同时，丰富趣味的展览和快闪也为社交自发传播提供了大量素材，让互动参与者成为品牌双11声量的放大器，将线下的热度传导至全域。

天猫超级发布：超级品牌的首发第一阵地

步入第六届的天猫超级发布，在双11迎来多重升级：场地级别更高、声量规模更大，参与品牌范围更广，发布内容的创意维度也更多元。

为何越来越多的超级品牌选择将年度重磅新品与趋势首秀押注于天猫？

从历届成效来看，天猫超级发布已经成为大促期间品牌集中发声的战略高地，不仅是新品发布场域，更是汇聚最新趋势、前沿理念与品牌精神的集成式舞台，以多元创新兼顾个性化的形式，助力品牌集中释放势能，与消费者完成一次高质量的深度交互。

回顾2025年初，天猫在TOP TALK释放出明确信号：将投入空前资源扶持优质品牌与新品增长。今年618期间，天猫超级发布打造的“奇境制片厂”交出过出色答卷——超23万人打卡参与，验证了体验式线下场景营销的爆发力。

来到本届双11，从冬奥特许新品、迪士尼《疯狂动物城2》主角首秀，到全友和卡萨帝以10平米的故事点亮局部焕新趋势，超级品牌的积极参与与新品的集中爆发，再次印证了天猫的营销造势能力。

《天下网商》认为，超级品牌之所以持续选择与天猫站在一起，深层源自三大优势：

确定性爆发的“大场效应”。在双11、618等关键节点，天猫超级发布能聚合大规模流量与媒体声量，为新品创造一个“诞生即焦点”的高光时刻。无论是冬奥的国民度，还是《疯狂动物城2》IP的粉丝期待，都能在此被瞬间放大，助推品效协同的确定性增长。

内容化叙事的“升维能力”。品牌上新，需要的并非一个新品展台而已，而是一个能讲述动人故事的发布舞台。正如华为用魔术演绎科技、珀莱雅用艺术歌舞传递情绪关怀，天猫超级发布通过大秀、展览、创意快闪等形式，使新品发布从上新升维为一场与消费者的价值对话。

长期合作的“信任积淀”。从华为自2016年起便与天猫超级品牌日IP深度绑定，到汾酒、卡萨帝等品牌的多次返场，这种长期合作本身即是信任背书。它意味着平台与品牌已经从单次合作进化为共同投资品牌长期资产的战略伙伴。

作为超级品牌们的“首发圣地”，天猫超级发布构建起从趋势预判、内容共创、资源整合到用户沉淀的完整链路。它是超级新品面世的第一站，更是超级品牌与消费者建立深度连结，定义未来消费趋势的起点。

在这里，超级品牌与天猫共同推进的，是一部持续演进的消费商业创新大片。

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