天猫国际携手全球品牌共赴“进博之约”

今日新闻 2025年11月09日 13:39 0 admin

11月初的上海，第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）如期而至。天猫国际携手来自美国、法国、日本、韩国、泰国等国家的近100家海外新品牌集体亮相，首发超100款全球新品。

“中国的超大规模市场蕴藏着巨大消费潜力，为全球品牌带来广阔的发展机遇。”天猫国际总经理周晓粤说。自2018年首届进博会以来，无数海外品牌通过天猫国际在进博会完成中国市场首秀，也将进博会展品转化为消费者喜爱的商品。

今年，进博会首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，为电商平台、新零售渠道商等打造专场活动，进一步凸显跨境电商在助力国际品牌进入中国市场中的关键作用。

展区内，天猫国际展台人头攒动，超百款稀缺尖货、IP联名限量品和海外畅销单品在此完成全球首发与进博首秀。展馆外，这些漂洋过海的新品，正通过天猫国际快速走进中国千家万户。

进博会与“双11”的时间交汇，为海外品牌创造了“展会曝光+销售转化”的双重机遇。巴拿马索菲亚庄园的BOP瑰夏日晒组季军咖啡豆、三丽鸥黑皮制服Hello Kitty挂饰、黛珂2025圣诞限定精华套装、爱马仕巴赫尼馥郁香水、彪马Speedcat银色赛车鞋等进博首秀商品，均实现“展品无时差上线”，成为天猫“双11”新品。

澳洲奶粉品牌Maxigenes美可卓是这一模式的典型受益者。“双11”开卖仅两周，其成交额突破800万元，实现了进博品牌曝光与天猫销售的高效联动。该品牌负责人表示：“进博会是海外品牌对接中国市场的窗口，而天猫国际是我们的核心战略伙伴，二者结合产生了‘1+1>2’的效应。”

数据进一步印证了这一趋势：临近“双11”，海外品牌入驻天猫国际的速度显著加快。三季度，平均每天有7家海外品牌在此开设中国线上首店，9月单月新品牌入驻数量创下新高；“双11”开售两周内，任天堂、Swisse斯维诗等9个海外品牌成交破亿，927个海外品牌成交额同比翻倍。

值得关注的是，新的消费赛道还在不断涌现。口服抗衰、分龄营养、头皮护理、游戏掌机等细分赛道增速显著，展现出中国消费需求从“好价囤货”向“小众淘新”的转型趋势。

今年以来，已经有超2000个海外新品牌入驻天猫国际，开出在中国市场的首店，并实现深耕。

为何众多海外品牌将天猫国际作为进入中国的首选？完善的平台基础设施与精准的运营支持是关键。10余年来，天猫国际不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，探索出平台+自营+探物等多种模式，让各类需求、各种规模的海外品牌在中国市场迅速落地。

在物流层面，天猫国际协同菜鸟国际布局了140多个海外仓与保税仓，打通500条国际运输干线，连接40个核心港口，构建起高效的全球供应链网络。

在运营端，平台通过优化跨境供应链、推出新商家激励政策与AI运营工具，显著降低了海外品牌的入驻门槛与运营成本。

坚实基础之上，如今的天猫国际已汇聚全球110多个国家和地区的超40000个海外品牌，持续为中国消费者带来新潮、多元的全球好物，助力海外品牌实现从“引进门”到“扎下根”的深度发展。

展望未来，中国市场对国际消费品牌的吸引力还在进一步释放。日前，“共享大市场·出口中国”系列活动启动仪式在上海举行，进一步向世界发出共享机遇的积极信号。

一个持续开放的中国大市场，不断坚定海外品牌深耕的信心。天猫国际每届进博会持续扩大的“朋友圈”便是生动注解。

今年又有一群新朋友在进博会和天猫国际达成签约。正如Moonwalkers品牌负责人所展望：“Moonwalkers将把中国市场作为全球战略核心。最重要的是，天猫国际的全面支持让其看到了市场拓展的更多可行性。”（记者王文博）

来源：经济参考网

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