让媒体的灯塔在流量大潮中更醒目

景点排名 2025年08月22日 13:37 0 admin

文 | 王庆峰

“特朗普爱上白宫保洁员”“贵州落马官员用服务器挖327枚比特币”“孕育机器人预计一年内面世”……

有没有一瞬间，你误信了这些“新闻”？不仅很多人转发了，一些媒体还煞有介事地报道了。

当虚假信息披着媒体的水印，在网络世界飞速传播、影响受众，我们不禁要问：后真相时代，该如何坚守真实、寻找真相？

（一）

“真相还在穿鞋，谣言已经跑遍半个世界。”很多时候，网络虚假信息的泛滥，并非单一主体造成的，而有一条完整的传播链路。

比如，“特朗普出演短剧《特朗普爱上白宫干保洁的我》，三个月狂揽1.5亿美元？”一个无中生有的话题，用一幅疑似AI生成的图像，加上两张来源不明的剧照，就蒙骗了不少媒体转载，报道细节更是不断“丰富”。

网传AI画面截图。图源：澎湃新闻

再如，“贵州省大数据发展管理局原局长利用政府服务器挖出327枚比特币”。落马官员+比特币，这样的叠加buff拉满传播效果。然而，此消息最初是一个自媒体账号利用AI生成的，在被一家媒体报道后，得到大范围传播。

在这些案例中，自媒体是虚假信息的起点，一些媒体则是“爆点”——在得到媒体背书之后，传播变得光明正大，网友跟评变得理直气壮，爆炸效应自然水到渠成。

梳理形形色色的假新闻，原本应该承担起信息核实、舆论引导责任的媒体，为何却扮演了“爆点”角色？原因大致有三：

一是哄抢热点。为了第一时间发布消息，收割流量，一些媒体失去了“到现场去”的新闻自觉，而是沉迷于网络“喂养”，习惯从自媒体信息海洋里找“新闻”。一段聊天记录、一张截图、一个视频，随手就当成新闻来发。如在“秦朗丢作业事件”中，许多媒体被自媒体的虚假摆拍牵着鼻子走，就是一个惨痛的教训。

二是缺乏印证。心理学研究发现，社会认知中存在第一印象、晕轮效应、刻板印象、近因效应等偏差。一些记者仅凭经验做判断，而没有深入调查，或虽进行了采访，却陷入“单一信源”的偏狭，缺乏“交叉印证”，很容易被一家之言带偏，这也是许多新闻“反转”的原因。

三是断章取义。个别媒体将新闻真实性置于传播效果之后，掐头去尾、剪接拼凑，选取容易成为爆点的内容进行传播。如“全球首个孕育机器人预计一年内面世”，真相就是部分网络媒体带节奏，故意夸大渲染社会矛盾、制造社会焦虑。

（二）

病因再次指向“流量至上”。

所谓“流量至上”，主要表现为，媒介主体关注的不是信息内容、观点表达和意见形成过程，而是追求大的传播量和高的关注度，甚至不惜以牺牲真实性为代价。

流量是重要的评价标尺，但如果把流量当作最主要甚至唯一的指挥棒，就可能随波逐流、跟风炒作、刻意迎合，进而导致虚假信息、低俗内容、片面观点大行其道。

越是众声喧哗的时候，越要想一想，作为专业的信息传播者，媒体的优势是什么？

“花繁柳密处拨得开，才是手段；风狂雨急时立得定，方见脚跟。”如今，海量的信息让人真假难辨，鸡零狗碎的话题动辄冲上热搜，公众更需要可靠的信源、理性的声音。破除信息茧房，凝聚价值共识，这恰恰是人们对媒体的期待。

专业的记者团队、权威的信息渠道、严格的审核流程，这是媒体的最大优势。在流量冲击中恪守专业，在情绪交织中坚持操守，这也是媒体最应该坚持的。

如果舍己之长，一味向自媒体看齐，就如同盲人骑瞎马、夜半临深池，只会降低自己的公信力，将融合转型的道路越走越窄。

（三）

真实是新闻的生命，也是信息传播的基础。

坚守真实，抵制虚假，需要构建起多层次防御体系，提高针对虚假信息的辨别力、澄清力、免疫力。

一是坚守专业价值。加强职业伦理建设，让多信源求证内化为行动自觉，做到未经核实的爆料不发、单一信源的争议信息不发、情绪煽动性内容未核实不发、AI生成内容未标注不发、涉及个人隐私未获授权不发。

二是保持客观理性。“剥洋葱”般挖掘事件真相，才是媒体人的正确姿势。在“乱花渐欲迷人眼”的信息海洋中，更要时刻保持清醒和冷静，不头脑发热，不盲目追击，不随意表态，宁可后发先至，也不要轻率大意。

三是健全体制机制。加强网络环境治理，从源头遏制虚假信息泛滥；科学制定质效考核评价体系，克制对流量的盲目追捧和不择手段追求；建立辟谣平台，将“辟谣”转化为重塑公信力的契机。

主流，绝不意味着随波逐流。穿越后真相时代的迷障，传递理性和真实的力量，媒体的灯塔才能在流量大潮中更醒目。

【作者】

南方评论

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