美团旅行：暑期“夜游”热度环比增长100%

AI科技 2025年08月02日 10:07 0 admin

随着高温天气持续，“夜经济”正在“升温”。美团旅行数据显示，7月以来，“夜游”相关搜索量和评论量环比上月均增长100%左右，且每逢周末就会迎来搜索小高峰，搜索热度Top10的城市分别是广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙，“珠江夜游”“钱塘江夜游”“长江夜游”“黄浦江夜游”等活动均为搜索热词。据美团旅行数据，“夜游族”的年龄分布较为均衡，各个年龄段的人群都爱“夜游”，搜索人群中，30岁以下用户占比最高，达到27.1%。如今，旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。

夜间“黄金4小时”成文旅新增量

除了乘坐游船、漫步江边，一些小众活动也备受游客们的欢迎。美团旅行数据显示，7月以来，关键词“博物馆夜游”搜索热度环比上月增长近200%。以上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，自7月开始，该展览每天加开夜场至晚上9时。在闭展前的最后一周，更将开启“不眠夜”模式，邀请观众一同参与“7×24小时不闭馆”的埃及展观展体验。在河南，洛阳古墓博物馆也专门在夜晚推出活动，通过夜游演绎十座古墓的背景故事，邀请游客开启一场“古墓探秘”之旅。

此外，不少景区也加开夜场，通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客驻足，形成了新的夜间旅游市场。据美团旅行数据，7月以来，关键词“景区夜游”搜索热度环比上月增长近230%。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，超过1/3的国家一级博物馆在暑期开展夜游活动。全国5A级旅游景区的夜间开放率从2020年的23%增加到现在的63%，并新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的国家级旅游度假区研发推出了节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品。演艺类型从实景演出、歌舞表演发展到沉浸式、环境式、交互式演艺等。演艺与餐饮、交通、住宿等业态的边界逐渐被打破，交演融合、宴演融合的演艺创新产品开始出现。

“现在天气炎热，游客大多是下午2、3点才陆续开始进入景区的，也有很多6点入园专为夜游来的客人，尼山晚上平均温度大约26度左右，非常适合夜间游览消暑。很多游客都是在美团上被种草预订的门票，以及各种景区内项目、酒店。”山东尼山旅游度假区相关负责人表示，夏季，游客的入园时间通常会因高温延迟到下午，景区于是顺应趋势延长了开园时间并增加了夜间表演。

线上订票

尼山旅游度假区目前有尼山圣境和今年新开园的鲁源村两个景区。白昼时段，游客可以在景区欣赏绿树成荫，瀑布飞溅，走进气势恢弘的大学堂纳凉、看博物馆特展涨知识。当夜幕降临，圣水湖畔，尼山圣境会有盛大的“超级烟火秀”，用漫天烟花点亮夜空。同时在金声玉振广场，数百架无人机化身“科技孔明灯”，浪漫感十足。而在鲁源村，夕阳西下的同时，村落里锣鼓骤响，巨型鱼灯身披流光鳞甲，跟随冷烟花，在鲁源村的街道翻腾起舞，600年传承的汪满田非遗鱼灯破夜而来。“摸摸鱼头，万事不愁，摸摸鱼尾，顺风顺水。”夏夜纳凉，鲁源村舞台上，还有乐队、杂技、魔术表演等节目。

夜游表演(图片来源：尼山旅游度假区)

出彩的夜游玩法吸引了大批游客来到景区。5月31日开园以来，鲁源村已接待了超过16万游客，其中30岁以下的年轻游客占比超过了50%。美团旅行数据显示，暑期期间，尼山旅游度假区的订单总额同比增长20%。除了山东省内的游客，北京、天津、上海、徐州等城市也是尼山旅游度假区热门的异地客源地。

夜场同样为尼山旅游度假区带来了二次消费的增量。在鲁源村，夜间还会有星光市集，打卡网红小吃、手作潮玩、创意文创等活动。尼山旅游度假区相关负责人表示，商品销售以外，夜游大幅带动了景区自营酒店的入住率，增加了游客的停留时间。

近期，多地政府相继推出支持夜间经济的政策措施。据行业专家分析，包括上海、深圳、杭州在内的多个城市都在积极推动夜间餐饮、文化娱乐等业态发展。夜间旅游不仅能够延长商家的经营时段，还能增强游客的停留意愿，成为夜间消费的重要引流渠道。在暑期消费旺季，日益完善的夜经济模式预计将显著提升旅游市场活力，为景区、博物馆等文旅场所创造新的增长空间。

为促进夜间旅游及暑期出游热潮，美团旅行联合美团会员发放暑期出游百元大额券。即日起至8月31日，黑钻会员可限时领取200元机票、酒店优惠券以及100元度假券等。其中，200元机票券可直接用于国内多个航线的立减优惠。其余等级会员同样可领到不同额度的优惠券，包括黑金会员可领100元酒店券，铂金会员可领80元酒店券等。(济南日报·爱济南记者：卢虹)

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