从微短剧到“谷子经济”！《中国互联网发展报告2025》描绘数字文化新图景

AI科技 2025年11月09日 07:14 0 aa

小屏幕如何撬动大市场？数字技术如何加快赋能文化产业发展？一年来中国数字文化产业发展呈现哪些新亮点？

11月8日，世界互联网大会乌镇峰会的重要成果之一《中国互联网发展报告2025》蓝皮书正式发布。

发布会上，中国网络空间研究院国际问题研究所副研究员邓珏霜介绍，《中国互联网发展报告2025》对一年来我国数字文化产业发展做了总结归纳，主要有以下五点：

第一，微短剧快速发展激活数字文化生产活力。截至2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费的新赛道。微短剧发展呈现题材多元化、制作精良化、产业融合化的特征。

我国微短剧成功进军海外市场，成为跨文化交流的新兴力量。相关数据显示，截至今年3月，我国微短剧应用程序海外市场投放数量已达237款，用户下载量、用户应用内购买收入快速增长，逐步形成以北美市场为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等地区的海外传播格局。

第二，“谷子经济”丰富数字文化业态。“谷子经济”是以二次元文化周边商品为核心、结合数字技术和创意设计的一种新兴消费形态，已经成为年轻群体文化消费的重要出口。2024年，我国“谷子经济”市场规模突破1689亿元，同比增长40.63%。

特别是在IP授权、跨界联动、衍生品制造等环节带动下，相关上下游产业链不断完善，进一步释放出巨大的商业价值。众多国产优秀IP加快崛起，通过挖掘和重构传统文化资源，促进了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，激活了中华文化的现代生命力。2025年动画电影《哪吒之魔童闹海》全球票房超159亿元，位居全球电影史票房第五位，其IP衍生品风靡国际市场，我国数字文化产品在全球市场展现出强劲的竞争力。

第三，云演艺打破时空限制丰富文化消费供给。云演艺的创新发展突破了传统舞台演出的时空限制，打造出云端观演新体验。作为云演艺的重要组成部分，2024年我国网络表演行业市场营收规模达2126.4亿元。网络表演行业已成为实践新大众文艺的关键平台。同时，行业发展日益规范，主播与内容创作者的职业化和专业化程度持续提升。

第四，游戏出海塑造数字文化竞争新优势。2024年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年突破千亿元人民币规模。国产游戏在海外市场的渗透率与品牌认知度持续提升。

第五，数字阅读规模持续增长。2024年，我国数字阅读市场总体营收规模达661.41亿元，用户规模突破6.7亿。26岁及以上用户占比接近六成，60岁以上用户比例持续增长，数字阅读正由以年轻人为主的结构，向更加成熟的年龄层渗透。

网络文学作品衍生的IP覆盖影视、动漫、短剧等领域，内容生态提质增效明显，加速出海布局与文化输出。2024年我国网络文学海外市场规模达50.7亿元，海外用户规模达3.52亿。出海作品总量80.84万部，同比增长6.03%。其中，古言、玄幻、奇幻等题材作品凭借东方美学突破文化壁垒，输出至北美、东南亚等地区，为中华文化的国际传播搭建桥梁。

“未来，我们将继续关注我国数字文化发展中的重点问题，为推动数字文化繁荣发展和全球文化交流互鉴贡献智慧。”邓珏霜说。

文、图 | 记者王丹阳

编辑：杨浩贤

来源：金羊网