“破圈”或许是目前相机/镜头品牌最希望做的事

景点排名 2025年08月01日 20:05 0 admin

2025年我们见证了非常反常的一幕：主打泛二次元文化的哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BW2025）现场汇集着佳能索尼富士松下唯卓仕等相机/镜头品牌。而到了下一周P&I国际摄影器材和数码影像展览会上，索尼松下适马唯卓仕却并没有专门布置展台参展。两周之后的中国国际数码互动娱乐展览会也就是ChinaJoy现场，不仅佳能索尼到场，大部分国产镜头品牌也齐聚一堂，唯卓仕美科永诺铭匠七工匠纷纷出摊。为什么相机器材展有那么多品牌选择不出展，反而泛二次元文化和游戏展却要来凑热闹？我认为就两个字——“破圈”。

“破圈”是近年来中文互联网的高频词，特指打破原有圈层壁垒，实现跨越群体、领域或文化的传播或影响力扩散。这些希望“破圈”的品牌希望的就是能够跳出本来的摄影爱好者圈层，让更多年轻人知道并且试用到自己品牌的产品。

会去P&I相机器材展的群体基本上都是已经拥有相机的，本身就是摄影圈一部分，即使品牌方不出展，他们也会自发的寻找各种渠道去体验新器材。比如在P&I现场展出的富士GFX100RF本身也可以在富士的X-Space体验到。

同时这些摄影器材爱好者虽然财力相对充裕，但由于相机器材玩的时间相对比较久，对大部分品牌都有自己的理解，形成了完整的器材观。如果忽然告诉他们某个最近几年推出的品牌在部分性能上超越了日系传统品牌，他们反而会觉得“你说这话是不是收钱了？”。

比如在我的内容底下，唯卓仕AF 50/2 Air的100倍标靶跑分数据高于蔡司OTUS ML

50/1.4，就会有人继续追问那么色彩和虚化蔡司能比国产千元镜头好多少？品牌形象在这些老用户心目中已经根深蒂固了，如果想要破除这些印象是要花费更多的精力与时间的。

而无论是BW还是ChinaJoy，首先这两个展会都是需要买门票的，这就直接筛选掉了一批无消费能力人群，现场观众的整体质量更高。同时有意愿买票的大部分都是年轻人，年轻人有两大好处。一则是他们有不少人对相机并没有明确的品牌认知，只要价格合理拍摄效果出色，哪管是哪个牌子的产品。二则是即使现在还没有买相机的意愿，逛展时候看到了这个牌子，也会留下比较好的印象，以后想买相机镜头了也有机会优先想到逛展时候看到的这几个品牌。

去年CJ索尼展台

所以为数不少的国产镜头品牌愿意参加BW和ChinaJoy自然就是非常顺理成章的事情了。毕竟能够直面更年轻，更有消费能力，更能够接受新鲜事物的群体，是很难得的事情。

使用索尼相机拍摄

无独有偶，我前一阵子去拍摄篮球赛，看到索尼不仅赞助了这场篮球比赛，甚至在赛场外还专门布置了三个展台，用来给到场的篮球迷展示其耳机、PS5以及全画幅微单相机。能够看到现场有大量的小朋友在索尼的展台玩着NBA2K，球场观众席里也有很多摄影爱好者拿着索尼微单拍摄篮球赛。

显然这也是一样的道理，能够在周末花钱去万体馆看球的人群消费能力必然不低。索尼只需要将自己专业的形象让这些群体看到，以后在做相机购买决策时，必然也会优先考虑更专业的索尼微单。

使用索尼相机拍摄

其实在P&I现场，和某个国产镜头品牌负责人聊天时，他就非常不解为什么有那么多品牌没来P&I现场，而上述内容就是我回答他疑惑时所讲的。目前中国相机市场既全球规模最大的单一市场，也是全球销量增速最快的单一市场，潜力巨大。在这个市场中，谁能够先实现“破圈”式的成功传播，谁就有可能直道超车，成为微单时代的新霸主。

接下来我会去ChinaJoy现场，看看这些品牌是如何用更让年轻人接受的传播方式进行品牌宣传的，敬请期待～