企业网站流量暴跌60%？不是产品差！AI搜索时代要换玩法了

AI科技 2025年10月10日 23:13 0 admin

文 | 金锐点

编辑 | 金锐点

不少企业运营者都会遇到这样的困惑：公司网站内容反复打磨，产品介绍详实、案例真实，可流量不仅没见涨，甚至像部分行业那样直接暴跌60%。

这时候别忙着归咎产品不够好，也别指责运营不用心，问题很可能出在还用“旧玩法”应对AI搜索带来的“新规则”。

如今AI早已重构流量分配逻辑，用户找信息的方式、算法筛选内容的标准全变了，要是仍守着过去的思路做内容，哪怕质量再高，也可能被AI彻底“屏蔽”。

那么，AI搜索时代到底该怎么调整玩法，才能让内容重新获得曝光、留住用户？

Google推出AIOverviews功能后，传统自然搜索点击率直接下降34.5%，不少行业更是遭遇“滑铁卢”，流量暴跌60%。

过去用户搜关键词，会一页页翻结果、点击进入网站找信息，现在AI会直接提炼核心答案摆在用户面前，超过60%的人看完AI给出的摘要，就不再点击进入具体网站。

换句话说，要是企业网站的内容没能被AI识别、抓取并放进摘要，即便在传统搜索结果里排到靠前位置，也相当于“隐形”，根本没人看得见。

但也不用因此觉得“SEO彻底死了”，事实恰恰相反。微软最新报告显示，BingChat中嵌入的广告互动率反而提升1.8倍。

这说明AI不是要干掉流量，而是在重新分配流量，它把过去“拼关键词密度、抢排名”的粗放式竞争，转变成“拼内容质量、拼是否符合AI筛选标准”的精细化竞争。

简单讲，现在的SEO核心不再是“让网站在搜索结果里露脸”，而是“让内容被AI选中，成为给用户看的答案之一”。

要做到这一点，得先搞懂现在搜索行为的变化，以前用户搜东西，会敲“北京烧烤推荐”这类关键词，现在更习惯用自然对话提问。

这种口语化、本地化的查询越来越多，也意味着AI筛选内容时，会更看重“能不能精准解决用户的具体问题”，而非“能不能匹配某个关键词”。

就像家长想给11岁孩子买足球门，搜索时，AI不会优先抓取标题只写“儿童足球门6×4”的内容，反而更青睐能直接回答“适合6×4英尺尺寸”且给出理由的内容。

毕竟前者只是罗列参数，后者才真正解决了用户的疑问。

正是因为这样，AI搜索时代的内容策略核心是“双重适配”，既要让AI愿意选你的内容，又要让用户看完AI摘要后主动点击进入网站，甚至完成转化。

这两者缺一不可，只讨好AI会丢了用户，只关注用户又会被AI忽略。

现在用户通过AI摘要已经对信息有初步了解，能点击进入网站，说明他们有更深层的需求要满足，可能是确认细节，可能是对比优劣，也可能是直接购买。

这时候落地页就得“精准出击”，不能再像过去那样堆砌信息，让用户一眼就知道“这篇内容能解决我的问题”。

还要增强信任感，光说尺寸不够，还得放用户真实评价，再配几张孩子使用足球门的实拍图或短视频，比干巴巴的文字更有说服力。

如果是本地商家，一定要明确写出“北京朝阳区线下门店地址”、“今天下单当天能发货吗”这类本地化信息，让用户不用额外咨询就能满足需求。

帮用户快速做决策，设置“核心总结”模块，写明“适合人群，10-12岁孩子，尺寸适配、安装简单。

需预留2米以上活动空间”，再配个“优缺点对比表”，用户花30秒就能判断是不是自己要的产品，自然更愿意留下来。

AI不像人能“读懂”文字背后的情感和逻辑，更依赖“结构化信息”和“权威信号”判断内容是否值得推荐，所以有几个关键动作必须做。

先给内容加“Schema标记”，比如产品页面标“Product”、问答页面标“FAQPage”，这样AI能快速识别“这篇内容是讲什么的”，不会把产品介绍当成新闻处理。

每页内容都要准备“一句话核心答案+3点支撑论据+数据来源”，支撑论据可以是“符合国际青少年足球标准”、“适配该年龄段孩子身高”、“多数青少年球队训练用此规格”。

数据来源标注“FIFA青少年装备指南”，这样AI抓取信息时效率更高，也更愿意引用，然后要强化内容的“权威性”。

这些信息能让AI觉得“这篇内容可信”，最后像地理信息、库存状态、服务范围这类细节，一定要结构化呈现。

“库存：现有50件”“配送范围，覆盖全国300+城市”，并且实时更新，AI能精准抓取这些信息，也会更倾向于把内容推荐给有对应需求的用户。

说到底，AI搜索时代的内容竞争，拼的不是“谁的内容更华丽”，而是“谁的内容更懂AI、更懂用户”。

过去“写篇文章、堆点关键词就等流量来”的日子早过去了，现在要做的是“先让AI看得到、愿意推，再让用户看得懂、愿意留”。

只要把“双重适配”的策略落地，哪怕行业整体流量有波动，企业的内容也能在AI筛选中脱颖而出，甚至抓住新的流量机会.

毕竟AI虽改变了玩法，但用户对优质内容的需求，从来都没变过。

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