天津论道|未来电视张强:回归与智链——从流量场到生活场

十大品牌 2025年11月05日 06:56 2 aa

2025年10月30日-31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举行。

　　本届论道以“视听破圈智联无界”为主题，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　在10月30日举行的“智屏创新论坛”上，未来电视有限公司终端生态中心创新业务负责人张强做了主题为《回归与智链：从流量场到生活场》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　诸位下午好，我是未来电视的张强。十分荣幸能有这样的契机与诸位共同探讨“智屏创新业务”。今日我要分享的主题是《回归与智链：从流量场到生活场》。

　　截至2025年上半年，中国智能电视激活用户数量已突破3.4亿，几乎每个中国家庭的客厅中都配备了一块联网屏幕。其呈现出两个显著特点：其一，用户主动回归的趋势显著且具有较强的持续性，这体现了用户对大屏体验的重新认可与依赖；其二，在互联网用户数量普遍趋于饱和的情况下，2025年上半年智能电视终端规模较去年同期增长了5.4%。

　　与此同时，智能电视的开机率持续保持在较高水平，日均开机率稳定在52%以上；用户使用时长也在稳步增加，日均使用时长超过5.5小时。这一数据甚至超过了多数人每日在智能手机上用于娱乐的时长。（数据来源：勾正科技《行稳致远驭变跃升：2025H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》）

　　今年，我们未来电视顺应行业发展趋势，在稳中求进的过程中，持续实现用户规模的突破。截至9月，累计激活用户数量增长至3.99亿，月活跃用户数量跃升至1.6亿，日活跃用户数量上涨至6300万。

　　用户为何去而复返？回归的用户在大屏上究竟从事何种活动？“数据是抽象的，而用户的感受是具体的。”我们在应用商店和社交媒体上，看到了大量类似的评论：“如今下班回家，首要之事便是打开电视播放声音，如此家中才显得有生气。”“父母学会了使用电视进行视频通话，再也不抱怨屏幕过小了。”“未曾料到如今在电视上也能进行健身活动，比跟着手机锻炼畅快许多！”线上康养应用的月活跃用户规模，在过去两年间保持着35%以上的年复合增长率。知识付费与健康管理领域的用户支出，正以惊人的速度增长。后疫情时代，人们的消费观念正从对外在、符号化事物的追求，转向对自身健康、情绪价值和生活品质的确定性投资。他们不仅注重财富的管理，更精细地管理着自己的时间、身体和情绪。

　　当这些怀揣着“重置”后需求的用户满怀期待地坐回客厅沙发，拿起遥控器时，作为行业供给方的我们，为他们提供了什么？尽管智能电视的硬件设备日益先进，但其在家庭中的角色定位却仍不清晰。我们不禁反复思索：除了充当“更大的网络视频播放器”，它还能发挥何种作用？我们应当提供怎样的服务，才能让用户放下手中更为便捷的小屏设备？我们认为，当前一方面是用户对品质生活的新需求如汹涌浪潮般不断涌现，另一方面则是大屏生态在服务能力方面的捉襟见肘。这一差距，正是我们在座各位共同面临并需要解答的时代“新课题”。

　　上述探索的共同目标是什么？是迈向“用户思维”。我们思考的是：当硬件和系统为我们搭建起如此先进的“舞台”后，何种“内容”才能真正吸引用户驻足？我认为，它应当是父亲与儿子的虚拟球场，是母亲与女儿的私人舞房，是全家人的健康顾问，是每一个平凡日子里那最温暖、最确定的美好时光。这场大屏的“升维战”，其最终的竞争领域并非在于参数指标，并非存在于跑分软件之中，它实则处于充满人间烟火气的小小客厅之间，基于这一初心。

　　在信息爆炸甚至泛滥的时代，最为稀缺的资源当属信任。我们坚信，用户选择我们，并非仅仅选择了一个产品，更是选择了在纷繁世界中可以放心托付家人的一份心安，用得安心。例如我们正在开展的大屏内容电商业务，通过严格的资质审核、专业的品控标准以及 14 天无理由退换货等优质服务，解决用户的选择难题和消费顾虑，从而取得远超行业水平的转化成效。

　　相较于小屏，大屏最不可替代的优势是什么？我们认为或许是“共享”。正是基于这样的判断，坚定了我们的发展方向。我们打造的“未来有戏”，能让社区戏迷共同参与演艺；我们开设的“炫舞未来”，使社区阿姨们能够在家中提升舞蹈技艺。科技最温暖的归宿，难道不正是创造人与人之间真实的连接吗？我们想要扮演的，正是激活客厅欢乐、维系家庭情感的“连接器”。

　　我们绝不将自身局限为一个孤立的应用程序。我们正全力以赴，将我们的内容与服务，和各位伙伴先进的硬件以及智慧的系统进行深度、原生的融合。我们所追求的，并非简单的预装与合作，而是“场景的原生融合”。我们期望成为用户生活中体贴入微、无需多言的“生活协作者”。

　　乐活生态建设邀请：一个人的探索，进展缓慢；一群人的探寻，方能行至远方。我们愿意与大家共享平台级别的用户，与拥有专业、优质生活内容的合作伙伴共同定义下一代智慧大屏的“乐活体验”。