快手带货一姐复出，日销近18亿元

景点排名 2025年11月03日 14:23 2 admin

昨日（10月26日），停播4个月的快手头部主播蛋蛋，在其账号开启回归来的首场正式直播。当日，连播两场的蛋蛋，销量779万件，GMV高达17.75亿元。其中，美妆类商品带货约4亿元，占比22.5%，销量排名靠前的品牌包括韩束、AB.LAB、凌博士、JMsolution和欧诗漫等。

在这场直播之外，蛋蛋最近的一系列商业动作，也再度点燃公众的关注：接下来，蛋蛋是否会单飞？

时隔4个月复出

新账号吸粉1000万

2025年6月，蛋蛋在一场直播后突然停更所有社交账号，并清空了有着上亿粉丝快手账号的所有作品，从此归于沉寂。

停播期间，传言不断。

有人认为是因其2024年底带货牛排涉嫌虚假宣传被立案调查的后续影响；也有人指出，辛选内部资源在2025年明显向赵梦澈等主播倾斜，蛋蛋的直播排期间隔拉长、平台流量支持减弱。更关键的是，蛋蛋希望拓展美妆、轻奢等高客单价品类，而辛选仍以低价日用品为核心，双方在定位上出现分歧。

值得注意的是，在辛巴8月18日的“退网直播”中，作为辛选团队核心成员的蛋蛋没有现身。之后，初瑞雪发布的亮相预热视频中，蛋蛋也没有出现，让师徒间的关系更加扑朔迷离。

直到10月15日，蛋蛋收到快手官方发出的双十一活动邀请，成为蛋蛋回归的契机。

正式回归直播前的蛋蛋，商业动作频频——10月21日、22日，蛋蛋（本名杨润心）注册“杭州润星娱乐有限公司”和“杭州润心娱乐有限公司”，持股99%，经营范围覆盖直播电商、供应链管理等，而且两家公司与辛选无任何股权关联。

不仅如此，蛋蛋还在快手开设了新的账号。第三方平台数据显示，自10月23日-27日，该账号发布了47条视频，播放量超6亿。

这个账号，以关注送iphone17pro为噱头，为其26日回归直播造势。截至目前，该账号已吸引1055万粉丝。

截图源自快手蛋蛋新账号

后超级主播时代

从“强依附”到“弱耦合”

尽管蛋蛋在其主号上直播，但蛋蛋快手账号主页介绍为“快手国补合伙人”，并没有与辛选相关的痕迹。而且快手平台显示，搜索其新账号，显示关联的企业为其新成立的企业“Lumina润星”。

而且，在辛选公布的双十一主播排班表中，蛋蛋名字缺席，进一步“夯实”其单飞传闻。

事实上，蛋蛋的转型信号，其背后是辛选集团在2025年面临的深层震荡与战略调整。

在主播合作模式上，辛选将原有主播管理模式升级为“合伙制”，主播以独立企业形式与辛选合作，自主承担运营与法律责任，辛选则提供供应链与中台支持。该制度下，蛋蛋大号店铺主体“广州辛润网络科技有限公司”虽由辛选全资控股，但她本人并未持股。

虽蛋蛋曾在直播中表态“永远不会自立门户”，辛巴也曾公开支持她“成立自己的公司”，但随着辛选战略收缩、资源再分配，蛋蛋的独立或已成定局。

蛋蛋或一直是“辛巴的徒弟”，但不再是“辛选旗下的蛋蛋”，而是“快手电商生态中的蛋蛋”。

公开信息显示，2024年全年，快手电商GMV达到1.39万亿元，而辛巴及其公司辛选年GMV目标为500亿元，这一目标在2023年就已达成，这意味着辛巴家族一年GMV占整个快手电商GMV约为3.6%。

蛋蛋是其中最大的贡献者。其曾公开透露自己一年销售额260亿元，占据了公司年GMV的一半。若辛选失去蛋蛋，辛选的业绩必将大打折扣。但对于平台而言，这显然是更为健康的一种直播生态。

蛋蛋的转型，是直播电商进入“后超级主播时代”的典型缩影。

从李佳琦与美ONE的深度绑定，到董宇辉与东方甄选的博弈，再到蛋蛋与辛选的关联渐弱，头部主播与MCN机构的关系正从过去的“强依附”转向如今的“弱耦合”，走向更加多元化的合作范式。

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