美团开出120万年薪挖人！国内被京东阿里围剿，王兴亲自杀向海外

十大品牌 2025年11月06日 23:51 0 admin

最近几个月，美团旗下的国际业务平台Keeta在各大招聘平台上动作频频。

从运营、产品到算法、市场，各个领域的岗位都在招人，工作地点遍布利雅得、迪拜、科威特、巴西圣保罗等地。

其中最引人注目的是年薪高达120万元的高级算法专家职位。这背后是美团正在加速推进的全球化战略。

几个月前，王兴就为这场出海战役定下了基调，他说这是一个至少需要10年才能见到成效的长期战役。

Keeta的招聘信息显示，月薪最高可达9万元的数据分析师、月薪7万的沙特会员运营专家、阿联酋业务分析负责人，以及年薪最高120万元的高级算法专家等职位都在陆续发布。

回顾一下Keeta的发展历程。2023年5月22日，美团在中国香港推出了这个全新的外卖品牌，这是美团外卖国际化的第一站。当时香港市场已经有Foodpanda、Deliveroo等成熟玩家，竞争相当激烈。但仅用五个月时间，Keeta就实现了全港覆盖。

2024年9月，Keeta进入沙特阿拉伯市场，开始在中东地区布局。今年5月，美团宣布将Keeta引入巴西，并计划在5年内投入10亿美元支持这个项目。按照规划，2025年底前Keeta将进入巴西最大的城市圣保罗。

目前Keeta的业务已经覆盖中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋等多个市场。

美团的国际化布局其实早就开始了。2016年，王兴就提出海外是中国互联网公司的新增量市场。后来他又说过"互联网下半场，上天、入地、全球化"。2018年美团港股上市后，国际化板块第一次作为新业务出现在美团的业务框架里。

2022年5月，仇广宇加入美团，开始探索境外业务。他之前在滴滴担任过国际化事业部COO，还在快手负责过国际化业务。2024年8月，美团的境外业务正式更名为Keeta，由仇广宇负责。

今年10月20日，美团宣布软硬件服务负责人肖飞、Keeta业务负责人仇广宇新晋加入S-team，也就是美团的最高管理层。这被看作是美团进一步提升出海业务战略地位的重要信号。

今年2月，美团进行了上市以来最大的一次组织调整，明确了三个新方向：食杂零售、国际化、科技。去年8月调整后，王兴再次站到了第一线，软硬件服务、Keeta等业务都直接向他汇报。

国内市场的竞争压力是美团加速出海的重要原因。今年第二季度，美团营收同比增长11.7%，但经调整溢利净额同比下降89%，远低于市场预期。

国内即时零售竞争已经到了白热化的程度。京东在年初强势进入外卖领域，阿里迅速跟进推出淘宝闪购，11月4日饿了么也正式更名为淘宝闪购。三大平台掀起了规模空前的外卖补贴大战。

5月26日晚的财报电话会议上，王兴表态说："每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金。这说明最终的赢家将获得巨大的市场价值，而美团决心成为这一市场赢家。"

但海外市场的竞争同样激烈。在巴西，滴滴旗下的海外外卖品牌99Food已经在上个月于里约热内卢启动试运营，计划在2026年年中覆盖巴西全部100个主要城市。滴滴从2025年4月重启巴西外卖业务，4个月时间就进入了圣保罗和里约两大都市圈。

除了中国竞争对手，美团和滴滴还要面对巴西本土巨头iFood、Rappi等平台的挑战。在中东市场，Keeta要应对Delivery Hero旗下的Talabat、Uber支持的Careem，以及沙特本土的HungerStation和Jahez等平台。

除了外卖业务，美团的即时零售业务也在海外有新进展。今年5月，美团自营零售品牌小象超市以Keemart的海外身份，在沙特首都利雅得正式开业。美团的无人机配送也在国际市场逐步落地，充电宝业务今年8月在英国伦敦上线。

王兴曾说过："我们花了10年时间建立起在中国市场的业务。我认为可能会需要再花10年的时间，才能让我们在海外市场有所建树。"

不只是美团在出海。上个月，阿里巴巴和蚂蚁集团共同宣布投资9.25亿美元，购置铜锣湾港岛一号中心共13层商业写字楼，作为两家公司的中国香港总部。

字节跳动也在加速全球化布局。不久前，TikTok CEO周受资晋升了一位90后女将，TikTok产品负责人支颖，她的常驻地包括新加坡和美国两地。

自2023年起，字节跳动就开始将核心骨干输送到海外战场。除了扎根新加坡的周受资，还有出任字节CFO的高准，以及执掌TikTok电商全球战略的康泽宇、TikTok电商欧洲业务掌舵人陈熙等。

京东的国际化动作也在加速。早在2014年，刘强东就说过京东国际化是他"心里面最后一个梦"。今年5月，京东物流在韩国首尔总部开启大规模招聘。京东推出的独立零售品牌ochama正在欧洲站稳脚跟。

中国互联网大厂的集体出海，标志着行业发展进入新阶段。从国内市场的激烈竞争转向全球市场的开拓，这是中国互联网企业成长的必经之路。

虽然海外市场同样充满挑战，但这些企业在国内市场积累的经验和能力，正在成为它们在全球竞争中的优势。未来十年，我们很可能会看到更多中国互联网企业成长为真正的全球性公司。

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