75英寸以上电视稳坐C位，小尺寸份额悄悄缩水

AI科技 2025年07月17日 10:10 22 aa

7月16日消息，据快科技报道，奥维云网（AVC）最新线上监测数据显示，2025年电视线上零售额同比增长11.6%，均价微涨2.3%至3582元。其中，75英寸以上（不含75英寸）大屏电视零售额占比已达37.5%，同比提升5.8个百分点，成为市场绝对主力。具体来看，85英寸、98英寸、100英寸等超大屏机型份额增长，而55英寸、65英寸等中小屏占比分别从11.2%、17.7%下滑至9.4%、15.4%，市场空间持续被挤压。

从消费端看，2025年上半年线上电视平均尺寸达63.1英寸，线下市场更是增至70.7英寸，同比分别增长1.9英寸和3.0英寸，客厅、影音室等核心场景已形成“越大越香”的消费共识。

这场越大越香的变革，也离不开品牌和消费者的“双向奔赴”。一方面，海信、TCL、创维、小米等品牌纷纷给超大屏电视“降价让利”，今年618期间，甚至有品牌把100英寸巨幕电视的价格压到了5000元左右，比一年前便宜了一半；另一方面，越来越多中国家庭想把客厅变成家庭影院，调研显示大多数用户换电视时，第一个考虑的就是“屏幕够不够大”。

消费升级下，买电视，不光看尺寸，更看品质。5000+以上的高端机型，画质、智能交互这些硬实力成了加分项。其中，Mini LED技术则成了今年彩电市场的最大惊喜，一季度，Mini LED电视出货量同比暴涨520.4%。

简单来说，Mini LED是一种更先进的背光技术。灯珠尺寸更小，能实现更精细的分区控制，画面对比度更高、色彩更鲜艳，功耗还更低。目前中国在Mini LED领域已经形成了从芯片到面板的完整产业链，加上全球60%以上的液晶面板产能都在中国，未来很可能在电视技术上掌握更多话语权。

Omdia预测，2025年中国彩电出货量会达到3830万台，同比增长3.2%。其中75英寸及以上大屏电视出货量预计增长24.2%，而65英寸及以下产品可能下降6.0%。看来，这场“大屏+高端”的升级浪潮，还会继续推动彩电市场向前走。