AI演员一条广告25万，真人演员在横店卖凉皮

排行榜 2026年08月06日 23:10 6 admin

AI造星商业闭环已跑通，但这场狂欢的代价由谁来付

01 30天，40万粉，25.8万一条广告

2026年7月31日，一个名叫"方桃子"的抖音账号发布了一条Vlog。视频里，她做了三明治、打了网球，镜头扫过一瓶防晒喷雾——评论区炸了。

网友截图放大讨论量一夜过万：AI开始接广告了？

方桃子不是真人。她是AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角，一部全程由AI生成的短剧，单平台播放量突破2.5亿，全网话题讨论量超8亿。出道仅30天，方桃子个人账号粉丝突破40万，获赞近3000万。

巨量星图显示，她的广告报价分三档：1至20秒16.8万元，21至60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。这个价格超过80%的千万粉丝真人网红。

图1：AI短剧《被裁掉的女孩》截图，虚拟主角方桃子。图源：网络

而就在方桃子忙着接广告的同一周，32岁的短剧演员徐梦强在横店夜市支起了凉皮摊。他曾经五六天拍戏就能赚三千余元，如今一天的营业额只有200元，月纯收入三四千，刚好够交房租。

一个AI角色出道一个月，广告报价碾压千万粉网红；一个真人演员摆了一个月摊，收入还不够以前一周。这荒诞的对比，正在成为2026年中国娱乐产业的日常。

02 从被骂到被追：AI明星的三个月逆袭

三个月前，谈论AI演员几乎等同于聊一个行业笑话。

2026年4月，爱奇艺宣布建立AI艺人库，CEO龚宇公开宣称"未来真人实拍可能会成为非物质文化遗产"。消息一出，张若昀、于和伟等演员紧急辟谣否认授权，全网抵制声浪铺天盖地。彼时行业共识是：观众对"假人"有天然的生理排斥，这道坎迈不过去。

但三个月后，共识被击碎了。

《被裁掉的女孩》中"两个AI演员比内娱待爆艺人都火"的话题登顶微博热搜第一，霸榜超过8小时。安徽卫视晚间黄金档播出了全程AI制作的古装剧《桃花潭记》，东方卫视、浙江卫视紧随其后。AI短剧从手机竖屏，杀入了电视大屏。

图2：AI选秀节目《12星练赛》海报，12位虚拟角色化身练习生。图源：网络

抖音上，AI选秀《12星练赛》以12星座化身练习生，半个月涨粉超40万，全平台热度破亿。另一档《星光108》让108个AI女孩争夺9个出道位，被网友戏称"秀粉这辈子没打过这么富裕的仗"——不用花钱买奶投票，点赞数决定一切。

据中国网络视听协会数据，2026年第一季度全国上线微短剧约12.8万部，其中AI短剧占比超过95% 。AI内容已从"试验品"变成了市场供给的绝对主力。

03 AI造星的商业闭环

方桃子的走红不是偶然，而是一套完整商业逻辑的跑通。

剧中，方桃子是怀揣模特梦闯荡大城市的追梦女孩，开篇"被合照裁掉"的名场面精准触达了打工人的职场焦虑。导演"菲菲飞"将自己20岁到27岁的模特经历融入剧本，让大量观众表示"看到了自己"。

剧外，方桃子完全参照真人艺人的模式运营——独立社交账号更新做早餐、打网球的日常Vlog，与剧中CP"周以衡"互动，甚至有助理账号发布第三视角花絮。粉丝模仿她的妆容、分析她的穿搭，追星热情丝毫不亚于内娱小花。

图3：AI短剧制作过程，小团队即可完成全链路创作。图源：网络

这种"内容吸粉—IP运营—商业变现"的闭环，已经产生了真金白银。AI漫剧《予你深情侵入余生》中男主送给女主的同款手链，被商家认领后销量破万，销售额超100万元。AI综艺同样吸金，某AI恋综账号发布的15期节目中，有13期含有广告投放，从水乳粉底到全屋智能、乳胶漆，中插植入不断。

据DataEye数据，2026年上半年国内AI短剧和AI漫剧市场规模已突破220亿元，全年预计冲击400亿。一个没有真实感官的虚拟角色，凭什么让消费者心甘情愿买单？资本一旦看到钱可以赚回来，撤场的可能性就微乎其微了。

04 真人演员的至暗时刻

AI造星的繁荣，建立在真人演员的血泪之上。

2026年第一季度，横店影视营收同比下降50.36%。巅峰期日均在拍短剧剧组超过80组，如今锐减至不足3组。超过60%的横店演员在年后完全零收入，群演日薪低至80元，时薪不足9元。

中戏科班出身的短剧演员许鹏，刚当上霸总男主就遭遇AI冲击，如今回山东老家帮爷爷卖豆芽菜。另一位短剧演员殊晗煜在社交平台坦言，自己从业20年，如今已3个月没接到新戏。

图4：影视城片场一角，曾经剧组扎堆的盛况已不复存在。图源：网络

就连长剧演员也不好过。赵又廷公开感叹上半年只收到10个剧本邀约，董子健在微博之夜拿着奖杯认真自我介绍"近期档期全部空闲"，刘昊然直接喊话"找我工作，谢谢各位导演"。

演员的饭碗被AI砸碎，谁来为这场产业地震买单？冲击甚至蔓延到了配音行业。配音演员沈安宇的声音不断出现在各个短视频，而他本人的收入从最高时的月入2万下降到不及5000元。那本是他耗费10多年、克服面瘫带来的肌肉障碍一点一点练就的声音。可3年间，他的声音逐渐泛滥全网，以至于当他本人配音的作品发布时，反而被平台识别成AI，不被给予流量鼓励。

05 卖脸与偷声：被AI吞噬的普通人

当AI以假乱真的技术不断成熟，普通人的脸和声音正在被悄无声息地吞噬。

今年6月，62岁的吴启华自曝已将20岁时的肖像授权给AI电影。退圈多年的王祖贤也将巅峰时期的肖像授权给端游《天下》，AI版聂小倩的短片在B站播放量超298万。网友喊话想看年轻时期的焦恩俊、白古时期的古天乐。

图5：AI生成的古风女性形象，类似经典银幕角色。图源：网络

但明星一张脸授权收益百万，普通素人15年独家肖像授权仅几百元，短期授权甚至低至60元。这些脸被批量用于短剧配角、广告路人、群演镜头，彻底替代海量基层群演。

声音的处境更糟。据央视新闻报道，仅需1秒音频就能克隆出高度相似的声音。配音演员苏阳林在刷短剧时突然听到自己的声音，但他从未录制过那些内容。为哪吒配音的吕艳婷、为甄嬛配音的季冠霖等知名配音演员都难逃被盗用的命运。在一个配音演员群里，超过一半的人有过声音被克隆的遭遇。

图6：录音棚中的配音工作场景，声音正成为AI盗用的新目标。图源：网络

博主@七海Christ在维权后发现，盗脸短剧下架后，她依然会在其他AI短剧中看到与自己高度相似却不完全一致的人脸。当你的脸和声音可以被无限复制，你还是你吗？她怀疑自己的肖像素材已被纳入AI模型训练库，被迫"赛博永生"。

06 假人变真，真人变假

AI明星崛起的背后，藏着一个荒诞的悖论。

AI短剧极力追求以假乱真。《被裁掉的女孩》中，方桃子保留了皮肤毛孔、痘印、法令纹等写实细节，微表情连贯自然，被观众评价"比很多磨皮过度的真人剧更有活人感"。制作者特意放大毛孔、增加雀斑，想尽办法添加"缺陷"。

而内娱的真人偶像剧，却反手搓出了浓浓的"AI味"。51岁的钟汉良出演《蜜语纪》时，脸被滤镜叠得惨白而扁平。近期热播的《这一秒，过火》被锐评为"去长剧之长，取短剧之短"，表演公式化、台词令人羞耻。

图7：AI短剧创作工具界面，支持从剧本到成片的全链路生成。图源：网络

观众之所以对AI短剧刮目相看，本质上是因为好内容太匮乏了。为什么观众宁愿看AI演的假人，也不愿看真人演的"假剧"？影视寒冬下，每年开拍的项目大幅减少。16年前播出的《来不及说我爱你》被翻出反复考古，湖南卫视趁势重播，竟夺得同时段省级卫视收视第一。

当真人剧自废武功，AI剧却在拼命学做人，这道选择题的答案，早已被观众用脚投票写好了。

07 95%的产能，0.12%的爆款

但AI内容的繁荣，更多是产能轰炸而非质量革命。海量产出真的等于好内容吗？

据新榜统计，近一个月内，有11个AI短剧号发布了134万条视频，涨粉百万。内容依旧遵循主角翻身、逆袭打脸的爽感公式。DataEye数据显示，AI短剧行业爆款率仅0.12%至0.16%，不足千分之一的作品占据了90%以上的流量。

图8：AI选秀节目中的虚拟角色形象，精致但被吐槽"千人一面"。图源：网络

AI选秀也面临"千人一面"的困境。网友直言108个选手"长得跟复制粘贴似的"，部分选手面容被指融入了Angelababy等真实艺人的特征，版权争议悬而未决。

更值得警惕的是，AI技术更多被当作商业降本的手段。KTV里的AI MV——哈巴狗举着机关枪、手脚合一的类人生物不断蠕动——更像是为躲避MV版权费的低端替代。大众得到的不是先进科技的美好应用，而是降级的文化消费。

08 人的价值重估

乐华娱乐创始人杜华在2026年初的年度战略会上说了一句刺耳的话："AI不会替代顶级艺人，但会替代你们。"

这句话残酷，却精准。AI究竟能替代什么，又替代不了什么？AI要淘汰的不是"演员"这个职业，而是那些演技僵化、缺乏内涵、只会对着镜头念"12345"的 "耗材型"演员。表演浮夸、缺乏沉淀的人，还不如让AI替代。

但真人演员的不可替代性恰恰在于那些无法被算法计算的不完美——演员之间自然的张力、临场即兴发挥、呼吸的节奏和情感的传递。当AI可以批量生产标准化表演时，没有被标准化的真人反而成了奢侈品。

各大平台已推出总计超60亿资金扶持真人精品短剧，鼓励现实、悬疑等实拍题材。部分演员已开始用AI辅助创作，自己做编剧、导演，与AI共存而非对抗。调研显示，仅15%的消费者信任AI网红推荐，真人主播在美妆等品类的销售额是AI的2.3倍。

技术精妙，但难以复刻那些不完美却动人的瞬间。

09 被AI包围的我们

当AI文化制品逐渐包围日常生活，当AI制作的东西变得越来越"真"，真正该恐惧的不是AI以假乱真的技术，而是真相越来越难辨认、人的独特价值在隐蔽中被稀释。

全网网友借助AI共同创造了韩国男团EXO不存在的成员King，大量"有图有真相"的影像资料让不少路人选择了相信。当精细的造假变成人人随手可做的事，识别真相需要耗费的精力将越来越多。

AI造星时代已经来了。但故事的主角，永远是人——不是被AI替代的人，而是善用AI、尊重创作规律与观众审美的人。至于那些还在抱怨"吃不饱饭"却连基本功都没有的"耗材"们，可能还没意识到：AI已经拿着刀，站在了门口。

技术能造出一张完美的脸，却造不出一个真实的灵魂

参考资料：

新榜《一张脸最高百万元，单话题播放超43亿，揭秘AI卖脸生意》

新榜《11个账号月涨粉百万，狂发134万条视频，但AI短剧号急需"真爆款"》

南方周末《一个并不存在的"EXO新成员"，如何成了顶流偶像？》

央视新闻《法治在线：1秒克隆声音样本，谁在偷走我们的声音？》

DataEye《2026上半年AI剧漫剧以及互动影游数据洞察》

#AI明星 #AI短剧 #内娱变天

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