京东撒钱救库迪：一杯4.9的生椰拿铁，如何让濒死品牌起死回生？

景点排名 2025年10月30日 21:51 9 admin

当所有人以为咖啡市场终将属于瑞幸时，京东外卖的百亿补贴却改写了剧本——库迪咖啡正以每天80万单的惊人速度逆袭，这场外卖平台的价格战意外造就了咖啡界最魔幻的商战故事。

一、补贴大战下的咖啡狂潮

京东与美团的"撒钱大战"彻底点燃消费市场，刘强东亲自配送外卖的营销，让这场商战充满了戏剧张力。而真正的赢家却在战场之外：库迪咖啡的生椰拿铁被补贴至4.9元，单杯价格甚至低于蜜雪冰城的柠檬水。消费者用脚投票的结果令人震惊——京东外卖上线一个月，库迪日均订单暴涨至百万级别，相当于其旺季最高峰数据。

成都某门店的监控画面揭示魔幻现实：咖啡机24小时运转，待取餐区堆成小山的外卖袋，店员在社交平台哭诉"上厕所都要跑着去"。更夸张的是，中山某濒临倒闭的门店单日订单从100单飙升至800单，这场补贴狂欢让库迪实现了"ICU到KTV"的惊天逆转。

回望库迪的崛起之路，堪称一部价格血泪史。自诞生起就紧咬瑞幸推出8.8元咖啡，却在贴身肉搏中节节败退。极海数据显示，仅2024年冬季就关闭了1009家门店，加盟商集体出逃的危机背后，是供应链混乱、管理失控与持续失血的残酷现实。

为求生存，这个咖啡界的"价格屠夫"使尽浑身解数：3万元超低加盟费、寄生理发店包子铺的"店中店"模式，甚至推出13.9元的咖啡配把子肉套餐。与哪吒IP的联名虽掀起水花，却难改品牌势能下滑的颓势，直至京东的百亿补贴如同天降甘露。

这场看似双赢的合作实则暗藏玄机：消费者支付4.9元，库迪实际到手8元，京东为每杯倒贴近10元。短期来看，平台收获了流量炸弹，品牌获得续命资金。但当补贴退潮后，靠烧钱撑起的海市蜃楼能否持续？

历史总在重演：加多宝与王老吉大战葬送和其正，打车软件补贴战后市场重归垄断。眼下疯狂拓店的库迪或许该思考——当京东停止输血，靠4.9元咖啡凝聚的消费忠诚度，能否支撑品牌穿越周期？这场中国商业史上最戏剧性的救援行动，终章或许比开局更值得玩味。

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