戴庆成：香港品牌的危机

排行榜 2025年10月07日 11:36 0 aa

香港著名金店品牌近年来被大陆同类品牌追上。图为一名工作人员在老铺金店的展示柜中整理金项链。（路透社）

中国手机供应商荣耀上周在深圳开设第二家全球旗舰店，公关公司邀请我参加开业活动。我对手机之类的科技产品一向不太感兴趣，本来想推却，不过刚好有个香港好友是荣耀手机的忠实粉丝，当天便和他一起去凑个热闹。

这家荣耀旗舰店位于距离香港边境不远的深圳湾，面积很大，共有两层。踏入门店，除了看到琳琅满目的荣耀产品，竟然还有机器人在场为顾客服务，不像香港的手机店铺千篇一律，让人感到一丝惊喜。

至于我朋友，到了现场就到处逛看有没有新的产品。他看中一款新货，店里没货，工作人员于是主动向朋友拿了联系方法，说日后会跟进。朋友在回港途中频频赞许大陆商店的服务比香港高一大截，表示日后会继续支持国货云云。

中国手机供应商荣耀上周在深圳开设第二家全球旗舰店（互联网）

上世纪70年代，香港经济开始起飞，一些本地品牌如雨后春笋般冒起。当时适逢中国改革开放初期，国内物资紧缺。作为亚洲四小龙的香港走在现代化前沿，为百废待兴的中国大陆输入很多质量上乘的商品，填补大陆市场的空白。

记得在很长一段时期，香港人回大陆探亲，携带的物品多是大陆稀缺的实用物资，例如药物、小型电子产品以及罐头。这些商品多年来陪伴着许多大陆民众成长，成为一代人的集体回忆。

大陆民众对香港品牌的偏爱，到2010年左右达到了顶峰。当年大陆品牌的产品良莠不齐，不时曝出造假新闻。相比之下，香港商品拥有完善的生产和监管体系，给人优质安全、时尚创新的印象，吸引大批大陆民众专门到香港扫货。

时移世易，中国大陆品牌在过去几年快速崛起、创新，反过来渐渐受到香港人的认可。三年冠病疫情过后，每个周末都有大批港人北上消费。

相当一部分香港家庭北上深圳吃团圆饭，是因为当地餐馆提供更高的性价比和更愉快的用餐体验。（林煇智摄）

香港品牌在大陆品牌崛起的背景下，也面临着越来越大的压力。尤其是餐饮、日常生活用品等领域，一些大陆品牌先后进军香港，正逐渐渗透香港的民生消费市场，当中最有名的不得不提老干妈辣酱。这款辣酱近些年已走进寻常香港家庭，成为许多香港人用餐必备的调味品。

科技是另一个领域。港人以前只迷信外国品牌手机，但近年中国品牌手机在香港市场的总份额已经超越苹果和三星。华为、荣耀和小米等新款手机在香港市面一发售，很多时候就迅速被年轻人抢购一空，店铺清货速度远超预期。

所谓一叶知秋，从前中国大陆工厂只能为国际品牌加工，如今已变成为国货品牌制造。越来越多国货产品与新兴电商平台形成合力，从线下延伸至线上，进一步走进香港，拉近与港人的距离，逐渐替代外国品牌，成为香港社会的一个新现象。

但令我最惊讶的是，香港一向是大陆居民购买奢侈品的热门地方，许多大陆旅客到了香港，很喜欢去金店购买金饰，回去当伴手礼，香港知名金店以前每到假期就人山人海；岂料，这些香港有名的金店品牌，近年来也被大陆同类品牌追上。

早前我和一位在香港金店做管理层的朋友吃饭。他愁眉苦脸地告诉向我，这几年全球金价狂飙，香港金店也有获益。然而，他们去年“双11”节在大陆市场销售的总金额，竟然比不上大陆一家新兴的金店老铺黄金。

我说：“这很正常啊，商界总是有胜有输嘛。”

朋友问：“你知道我们各自有多少家分店吗？”

他见我答不出，接着说：“我们在大陆有数百家零售店，对方只有数十家门店。这意味着它以一敌十，把我们打得溃不成军。”

我大吃一惊，回家后查看朋友说的老铺黄金资料。原来，这家金店2009年才开业，可是过去几年表现非常突出，利润呈现爆发式增长，成为业界的传奇。

据朋友说，老铺黄金作为中国大陆近年冒起的国货品牌，一直强调推广古法黄金概念，将宫廷古法制金的纯正工艺呈现给顾客，深受年轻一代欢迎。相较之下，传统的香港金店却给人老土的感觉。老铺黄金早前也到香港开设分店，每天都吸引大批人到店体验。9月底，这家金店又在香港开设第三家门市，试图利用香港这个平台进军海外。

从餐桌风味到科技产品，再到金饰行业，中国大陆品牌正在慢慢摘掉曾经“老土旧”的标签，并且逐渐占据香港消费市场的核心位置，获得港人的青睐。这一方面反映出陆港两地的经济与文化连接日益深化，另一方面也揭示“中国制造”正向“中国品牌”转型。

与中国大陆国货品质的全面跃升相比，香港品牌近些年显得传统僵化，形象老土，面临着发展困境，未来想要屹立不倒、持续闪耀，就要香港人加倍努力了。

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